Experten sagen bereits seit 2016 voraus, dass die Sprachsuche irgendwann einen erheblichen Anteil der weltweiten Google-Suchen ausmachen wird. Da immer mehr Menschen zu Hause intelligente Geräte wie Google Home, Alexa und Siri verwenden, wird die Sprachsuche weniger neu und mehr zu einem Muss für Websites.
Die Sprachsuche hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Da Suchplattformen immer mehr Informationen erfassen und Spracherkennungstechnologien immer fortschrittlicher werden, werden die Benutzer immer zuversichtlicher, dass die Sprachsuche ihnen die benötigten Informationen liefert.
Wenn Ihre WordPress-Site nicht für die Sprachsuche optimiert ist, verpassen Sie möglicherweise in Zukunft viel Verkehr. Aber um zu wissen, wie Sie Ihre WordPress-Site effektiver für die Sprachsuche optimieren können, müssen wir verstehen, wie die Technologie funktioniert und wie wir sie nutzen können.
So funktioniert die Sprachsuche
Die Sprachsuche ist alltäglich geworden. Es scheint wie von Zauberhand zu funktionieren und die Technologie dahinter ist einfach unglaublich. Es bedurfte jedoch vieler Recherchen, bevor die Leute bei Google herausfinden konnten, wie sie eine Maschine dazu bringen können, menschliche Sprache zu verstehen und auf Fragen mit nützlichen Antworten zu antworten.
Die alte Sprachsuchtechnologie war sehr ungenau, da sie Schlüsselwörter selbst berücksichtigte und die Absicht und den Kontext des Benutzers nicht berücksichtigte. Nachfolgende Upgrades der Algorithmen ermöglichten es, Kontext und Absicht zu erkennen und zu lernen, ähnlich wie Menschen lernen, Fragen mit den wichtigsten Sprachniveaus zu beantworten:
Quelle: Lumen-Lernen
Zuerst nimmt Google Ihre Stimme und verarbeitet sie in Text, dann verwendet es maschinelles Lernen, um Fragen und Anforderungen zu erkennen. Sobald es denkt, dass es versteht, was es tun soll, verbindet es sich mit der Google-Suchmaschine, um die relevantesten Websites zu finden. Dies erfordert viel Rechenleistung, aber wenn Sie es schaffen, Ihre Website richtig zu optimieren, können Sie durch die Sprachsuche viel wertvollen Traffic erhalten.
Abgesehen davon, dass die Nutzerintention zur Beantwortung einzelner Fragen verwendet wird, kann die Google-Sprachsuche jetzt Fragen nacheinander beantworten. Wenn Sie beispielsweise Google fragen „Wem gehört Facebook?“, erhalten Sie folgendes Ergebnis:
Wenn Sie dann eine Sprachsuche nach „Wie viel ist er wert“ durchführen, erhalten Sie die folgende Antwort:
Die hier von Google verwendete Technologie namens Sequential Semantic Search ermöglicht es Sprachsuchassistenten, Fragen mit früheren Suchen zu verknüpfen, um relevantere Ergebnisse zu erzielen. Es ist wie ein Gespräch mit einem echten Menschen.
Während die meisten Leute nicht viele aufeinander folgende zusammenhängende Sprachsuchen durchführen, zeigt uns das obige Beispiel, wie sehr sich die Spracherkennungs- und Sprachsuchtechnologie von Google seit ihrer Einführung verbessert hat.
Warum Sie WordPress für die Sprachsuche optimieren sollten
Die neue Sprachsuchtechnologie hat seit der Ankündigung des Hummingbird-Updates von Google im Jahr 2013 zu mehr Nutzern geführt. Sie sehen ständig Anzeigen für Alexa und Google Home, und über 3 Milliarden Menschen verwenden jetzt weltweit sprachaktivierte Such- und Sprachassistenten.
Was bedeutet das für Website-Besitzer? Bis Ende 2022, Der Umsatz im Voice-Commerce wird 40 Milliarden US-Dollar erreichen allein in den USA. Abgesehen von E-Commerce fragen Benutzer der Sprachsuche nach so unterschiedlichen Themen wie Musik, Wettervorhersagen, Nachrichten, Wegbeschreibungen, lokalen Geschäftsinformationen und Wissenswertem. In der Praxis kann eine große Anzahl von WordPress-Sites von der Zunahme der Sprachsuche profitieren, wenn sie wissen, wie sie ihre Site richtig optimieren.
Etwa 75 % der Top-Sprachsuchergebnisse werden auch bei einer Suche über den Desktop unter den ersten drei Ergebnissen platziert. Wenn es Ihnen also ernst ist, Ihre Zielgruppe zu erreichen, ist es sehr sinnvoll, Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren.
Es wird immer deutlicher, dass Google allmählich von der eingegebenen Suche zur Sprachsuche als Hauptverkehrsquelle übergeht. Google scheint sprachfreundliche Inhalte höher einzustufen. Oder liegt es daran, dass sprachfreundliche Inhalte auch für die Crawler von Google von Natur aus einfacher zu indizieren sind?
In jedem Fall wird die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche auch dazu beitragen, dass Ihre Website bei Desktop-Suchen einen höheren Rang erreicht. Mit anderen Worten, es ist eine Win-Win-Situation! Während einige Strategien für jede Art von SEO immer eine gute Idee sind, funktioniert das, was für die Desktop-Suche funktioniert, nicht unbedingt für die Sprache. Sie müssen Ihre WordPress-Site anders optimieren, wenn Sie die Sprachsuche verwenden möchten, um Ihre Zielgruppe weiterhin zu erreichen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie genau das tun können.
So optimieren Sie Ihre WordPress-Site für die Sprachsuche
Wenn Sie in Zukunft mehr Traffic auf Ihre WordPress-Seite locken möchten – und ich bin mir sicher –, müssen Sie sie speziell für die Sprachsuche optimieren. Es braucht mehrere Schritte und etwas Zeit und Geduld, um dieses Ziel zu erreichen. Je früher Sie also beginnen, desto besser.
Im Folgenden sind einige Änderungen aufgeführt, die Sie an Ihrer Website vornehmen können, um sie per Spracheingabe durchsuchbar zu machen.
Machen Sie Ihre Inhalte relevant und leicht lesbar
Das durchschnittliche Ergebnis der Sprachsuche ist knapp 30 Wörter lang. Dies bedeutet, dass Nutzer der Google-Sprachsuche kurze, prägnante Antworten gegenüber langen Inhalten bevorzugen. Wir vermuten, dass dies daran liegt, dass die meisten Google-Nutzer nicht genug Geduld haben, um zuzuhören, wie Google ganze Seiten mit Inhalten vorliest.
Dies bedeutet nicht, dass Sie keine Inhalte veröffentlichen können, die 2.000 Wörter oder mehr umfassen. Langer Inhalt ist immer noch wichtig für Ihre SEO-Gesamtleistung. Es bedeutet nur, dass Sie sich auch auf Absätze und Sätze konzentrieren sollten, die für sich allein stehen und die Fragen Ihres Publikums beantworten können.
Abgesehen von der Länge des Inhalts legt Google auch Wert auf einfaches Schreiben (streben Sie etwa ein Leseniveau der neunten Klasse an). Der Ton Ihrer Inhalte sollte dialogorientiert sein und alle relevanten Informationen sollten im Text selbst enthalten sein und nicht in Bildern oder HTML-Code versteckt sein (obwohl wir auch empfehlen, Alt-Text zu Bildern hinzuzufügen, um Ihr Google Bilder-Suchranking zu verbessern).
Die von Ihnen angebotenen Informationen sollten sich vor allem auf die Keywords beziehen, für die Sie ein Ranking erzielen möchten. Google ist intelligent genug, um zu wissen, wann Sie versuchen, den Algorithmus auszutricksen (z.
Fügen Sie Ihrem Inhalt Longtail-Keywords hinzu
Durch das Hummingbird-Update verlässt sich Google nicht mehr ausschließlich auf Keywords, um seine Suchergebnisse zu bestimmen. Stattdessen verfolgt es einen eher dialogorientierten Ansatz für die Sprachsuche, ähnlich der Technologie, die in persönlichen Assistenten wie Alexa, Google Home und Samsung Bixby verwendet wird.
Das bedeutet, dass Sie zwar weiterhin einfache Keywords verwenden können, aber Long-Tail-Keywords verwenden müssen, wenn Sie möchten, dass Ihr Inhalt eine Chance auf ein Ranking hat. Diese Keywords geben dem System von Google den Kontext, den es benötigt, um Ihre Wörter zu verbinden und Ergebnisse zu liefern, die für Ihre Frage relevant sind.
Das bedeutet, sich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, die ganzen Sätzen und tatsächlichen Fragen ähneln, die eine Person stellen würde.
Wenn Sie beispielsweise einen Blog starten, in dem Sie Rezepte teilen, möchten Sie vielleicht nach „wie man Tacos macht“ ranken, anstatt sich auf einen allgemeinen Begriff wie „Tacos“ oder sogar „Taco-Rezept“ zu konzentrieren. Das bedeutet, dass Ihr Inhalt das Long-Tail-Keyword korrekt verwenden muss.
Es ist kein Wunder, dass die drei häufigsten Schlüsselwörter in Sprachsuchphrasen „wie“, „was“ und „am besten“ sind: Diese Wörter helfen beim Aufbau des Kontexts. Und bei der Sprachsuche ist der Kontext alles.
Wechseln Sie zu einem mobilfreundlichen Thema
Es ist kein Geheimnis, dass die Seitenladegeschwindigkeit die Suchergebnisse beeinflusst. Es spielt auch eine wichtige Rolle in den Ergebnissen der Sprachsuche. Backlinko hat kürzlich mehr als 10.000 Google Home-Sprachsuchen analysiert und festgestellt, dass die typischen Sprachsuchergebnis lädt 52 % schneller als durchschnittliche Seiten. Das bedeutet, dass Sie arbeiten wollen Verkürzen Sie Ihre Server-Antwortzeit wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte eine Chance auf ein Ranking haben.
Google kündigte außerdem an, dass sein mobiler Suchindex die Seitengeschwindigkeit berücksichtigt. Da die meisten Sprachsuchen über Mobilgeräte erfolgen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website vollständig für Mobilgeräte optimiert ist, um die Ladezeiten gering zu halten und Ihre Rankingposition zu verbessern.
Es ist zwar klug, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, z. B. die Größe der Bilddateien zu reduzieren und nicht verwendeten HTML-Code zu löschen, aber der Wechsel zu einem für Mobilgeräte optimierten Design hat insgesamt die größten Auswirkungen. Einige der beliebtesten responsiven Themes auf Themelocal sind Gesamt und Divi.
Viele responsive Themes ermöglichen es Ihnen auch, Live-Chat zu Ihrer Website hinzuzufügen, was Ihren Kunden eine weitere Möglichkeit bietet, Sie zu kontaktieren und Ihnen eine andere Möglichkeit zu bieten, sie zu engagieren und ihnen zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen.
Aktualisieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag
Viele Sprachsuchen beinhalten einfache Fragen wie Wegbeschreibungen oder Öffnungszeiten lokaler Unternehmen. Neben der Aktualisierung Ihres Website-Inhalts, um mehr Verweise auf Ihren Standort aufzunehmen, können Sie auch Ihre Google My Business-Eintrag. Google My Business-Ergebnisse sind oft die ersten, die bei Suchanfragen angezeigt werden, die „in meiner Nähe“ oder ein standortspezifisches Keyword enthalten. Wenn Sie Ihren Eintrag noch nicht beansprucht haben, entgehen Ihnen möglicherweise viele Zugriffe.
Hier sind einige Dinge, die Sie in Ihrem Google My Business-Eintrag aktualisieren sollten:
- Telefonnummer: Geben Sie Ihre Ortsvorwahl ein, damit Benutzer Sie richtig finden können.
- Die Anschrift: Überprüfen Sie, ob Sie Ihre Adresse auf Google Maps finden, bevor Sie Ihr GMB-Profil aktualisieren.
- E-Mail-Addresse
- Öffnungszeiten
- Geschäftskategorie: Das Einordnen in die richtige Kategorie hilft den Kunden, Sie zu finden. Geben Sie die Art Ihres Unternehmens an, nicht was es verkauft oder was es tut. „Mexican Restaurant“ ist eine gute Kategorie, während „Tacos und Horchata“ besser abschneiden könnten.
Neben Google My Business können Sie auch Ihr Google Ads-Konto aktualisieren, um lokale Suchanzeigen von Google Maps und Ihre Standorterweiterungen zu verwenden. Auf diese Weise sehen Kunden, die ein Unternehmen wie Ihres besuchen möchten, Ihre Anzeigen und finden Ihr Unternehmen sofort.
Zum Schluss… Während viele Benutzer immer noch die schlüsselwortbasierte Suche verwenden, indem sie auf ihren Geräten tippen, nimmt die Sprachsuche zu und verändert die Art und Weise, wie wir online suchen. Suchanfragen werden länger und ähneln eher natürlichen Sprachmustern, und Suchmaschinen beginnen, kurze, unkomplizierte Antworten auf Fragen zu priorisieren.
Wenn Sie die Sprachsuche nutzen möchten, um Ihre WordPress-Site einem breiteren Publikum zugänglich zu machen, sollten Sie sofort damit beginnen. Erstellen Sie prägnante, relevante Inhalte mit einer guten Mischung aus Short- und Long-Tail-Keywords, schaffen Sie ein einwandfreies mobiles Erlebnis, indem Sie ein responsives WordPress-Theme implementieren, und verbessern Sie Ihre lokale SEO, indem Sie Ihren Google My Business-Eintrag beanspruchen.
Wie planen Sie, Ihre WordPress-Site für die Sprachsuche vorzubereiten? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!
