MEINUNG: Wie im Vorfeld der CES 2025 vorhergesagt, betrafen viele „Innovationen“ rund um Fernseher KI sowie größere und hellere Displays. Samsung, Hisense und TCL standen an der Spitze dieser Diskussionen.
Samsung ist seit Jahren der größte und erfolgreichste TV-Hersteller, aber 2024 war das erste Jahr, in dem das Unternehmen durch die Konkurrenz von Hisense und TCL unter Druck geriet.
Diese beiden Marken haben in den letzten Jahren ein großes Wachstum erlebt, und ich denke, es wird viele schockieren, zu erfahren, welchen Marktanteil sie im Vergleich zu Unternehmen wie Panasonic und Sony haben. Sie sind keine Neulinge mehr, sie entwickeln sich zu großen Playern auf dem TV-Markt, und was sie alle bemerkt haben, ist das Wachstum bei Großbildfernsehern.
Fernseher, die größer als 70 Zoll sind, erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, und als Reaktion darauf drängen TV-Marken auf immer größere Größen, wie der 116-Zoll-RGB-Trichroma-Fernseher von Hisense zeigt (in der Größe knapp vor dem 115-Zoll-X955 Max von TCL). Große Bildschirme sind Realität und Unternehmen wie Samsung, Hisense und TCL kämpfen um die Vorherrschaft.
Jetzt fragen Sie sich vielleicht, wo LG in diesem Gespräch landet, und obwohl das Unternehmen Großbildfernseher wie sein 97-Zoll-OLED anbietet, hat LG Großbildmodelle nicht in der Art und Weise zu seinem Mantra gemacht, wie es andere getan haben. Sein Hauptaugenmerk liegt auf OLED, und zusammen mit Samsung dominiert LG auf diesem Markt.
Ich denke auch, dass sich die Rivalität zwischen Samsung und LG in den letzten Jahren abgekühlt hat. Über die Rivalität zwischen Mini-LED und OLED wird weniger geredet, wenn man bedenkt, dass LG Display für einige seiner Fernseher OLED-Panels an Samsung Electronics verkauft. Die nahezu ständige gegenseitige Hetze in Werbematerialien ist völlig zum Erliegen gekommen. Keiner von beiden sieht den anderen mehr als Antagonisten.
Ein neues TV-Schlachtfeld
Stattdessen blickt Samsung sowohl Hisense als auch TCL über die Schulter, und die Schmachgespräche beider chinesischer Marken haben Samsung in ihr eisernes Visier gerückt. Das größte Problem von Samsung besteht darin, dass Hisense und TCL keine Angst davor haben, für den Verbraucher günstiger zu sein. Ein 85-Zoll-Modell von TCL konnte man für weniger als 2.000 £ bekommen, während das 75-Zoll-Modell Hisense E7N Pro in Großbritannien für knapp 1.000 £ erhältlich war.
Dieses Maß an Erschwinglichkeit ist ein Bereich, in den sich Samsung nicht wagt. Die Gewinnspannen auf dem TV-Markt sind erheblich gesunken. Dies ist der Hauptgrund dafür, dass die größeren TV-Marken offenbar kein Interesse mehr an ihren günstigeren Fernsehern haben – da dieser Markt an Wert verloren hat, lassen sich nur geringe Gewinne erzielen. Für das Jahr 2025 bringt Samsung nur ein paar neue Crystal UHD-Modelle auf den Markt, was weit entfernt ist von vor ein paar Jahren, als es fast ein Dutzend gab.
Großbildformate sind noch relativ neu und bieten daher größere Margen, wenn der Preis hoch bleibt, aber sowohl Hisense als auch TCL wollen auf dem Markt Einfluss nehmen, und der einfachste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, den Einstiegspreis zu senken. Sie werden weniger Gewinn machen, aber Sie werden Marktanteile gewinnen und hoffentlich Stammkäufer gewinnen, weshalb Hisense und TCL auf der CES 2025 beide ihre „Nr. 1“-Position auf dem Markt für Großbildformate behauptet haben.
Sowohl Hisense als auch TCL stellen also eine Art tödliche Bedrohung für Samsungs Ambitionen dar, den Markt für Großbildschirme zu dominieren. Die Dominanz von Samsung verdankt Samsung seiner Fähigkeit, Trends zu erkennen und frühzeitig zu erkennen – es war das erste Unternehmen, das das Potenzial von Spielen auf Fernsehgeräten wirklich ausschöpfte, und App-Integration ist schon seit Ewigkeiten sein Ding, aber 8K-TV hat nicht geklappt So gut es auch vermutet wurde – ein weiterer Premium-TV-Markt, von dem das Unternehmen glaubte, dass es wachsen würde – daher denke ich, dass Großbildfernseher für Samsung mehr von Bedeutung sind, als viele vielleicht denken.
Dann gibt es Lifestyle-Fernseher, die aufgrund ihres Fokus auf Design immer beliebter werden. Sowohl TCL als auch Hisense verstärken ihre Marktpräsenz mit ihren Modellen der A300 PRO-Serie bzw. Canvas. Ich glaube nicht, dass Samsung dieses Marktsegment allein haben wird.
Samsung ist davon überzeugt und setzt darauf, dass die Qualität seiner Fernseher – Benutzererfahrung, Bild, Ton, App-Integration – besser ist als alles, was Hisense und TCL bieten können. Ich denke, das stimmt – Samsung stellt bessere Fernseher her als Hisense oder TCL – aber für welches würden Sie sich entscheiden, wenn Sie vor die Wahl eines günstigeren Geräts gestellt würden, das ähnliche Funktionen bietet? Die Antwort auf diese Frage könnte Samsung für das Jahr 2025 schlaflose Nächte bereiten.
