MEINUNG: Es war ein gutes Jahr für Disney, da seine Streaming-Dienste die Abonnentenbasis von Netflix überarbeitet haben, um über 220 Millionen Kunden zu erreichen.
Es lohnt sich, stark einzuschränken, dass dies nicht 220+ Millionen für Disney+ allein sind, sondern die Gesamtsumme für alle Streaming-Plattformen von Disney, einschließlich ESPN+ und Hulu. Die Gesamtlebensdauer von Disney+ liegt derzeit bei 152,1 Millionen (Stand: Juli 2022).
Ähnlich wie beim neuesten Eintrag in der Predator-Serie, Prey, hat Disney Netflix eingeholt, ihm direkt in die Augen geschaut und gesagt: „Das ist so weit wie du gehst“. Mit HBO Max auf scheinbar wackeligem Boden und weder Paramount+ noch Peacock an einem Kampf um Abonnenten interessiert, liegt es zwischen Netflix, Disney+ und (wahrscheinlich) Prime Video um den Platzhirschstatus auf dem globalen SVOD-Markt.
Während Netflix versucht hat, den Verlust von Abonnenten einzudämmen, hat Disney+ ziemlich lächerliche 14,4 Millionen Abonnenten hinzugefügt. Ein Teil dieses Sprungs ist auf neue Einträge in beliebten und langjährigen Franchises wie Star Wars (Obi Wan) und dem MCU (Moon Knight, Ms Marvel) sowie Shows wie Pam & Tommy und The Dropout zurückzuführen. Die Erschwinglichkeit des Streamers ist auch ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal, für 4K-Inhalte ist es etwa die Hälfte des Preises von Netflix.
Das macht es seltsam, dass Disney ankündigen würde, dass seine Werbeabonnementstufe, die später im Jahr eintrifft, den gleichen Preis wie die aktuelle „Basis“-Stufe haben würde, wobei eine neue Stufe in den USA eintrifft, die 10,99 $ kostet. Tatsächlich müssen diejenigen, die 7,99 US-Dollar bezahlen, auf die teurere Stufe springen, wenn sie denselben Inhalt ohne Werbung sehen möchten.
Das heißt, um es milde auszudrücken, ziemlich frech; dass Sie jetzt mehr bezahlen müssen, nur um das zu genießen, was Sie bereits hatten. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Disney eine werbefinanzierte Stufe hätte einführen können – ich hätte einen günstigeren Preis erwartet (sagen wir 4,99 $) oder dass es kostenlos wäre, wie FreeVee von Amazon. Machen Sie vielleicht sogar die werbefinanzierte Stufe billiger und beschränken Sie sie auf HD-Veröffentlichungen und schließen Sie 4K nicht ein.
Einige dieser Ideen sind vielleicht etwas kompliziert umzusetzen und kompromittiert, wenn es darum geht, allen die gleichen Inhalte anzubieten, aber die Idee, mehr auszugeben, nur um Werbung zu vermeiden, klingt nicht verbraucherfreundlich und ein offensichtlicher Versuch, dies zu tun drücken statt ermutigen Abonnenten. Gerade als Disney den Gipfel erreicht, sieht es aus, als wäre es achtlos auf einem Felsen ausgerutscht.
Es ist aus ihrer Sicht verständlich, warum Disney dies tun würde, und spricht für die Höhe der Investitionen in Streaming-Dienste, die über einen langen Zeitraum nicht nachhaltig erscheinen. Die Gesamtverluste der Plattformen Hulu, ESPN+ und Disney+ erreichten 1,1 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 300 Millionen US-Dollar. Streaming-Dienste unterbieten das Fernsehen in Bezug auf die Preisgestaltung, um zum Verlustführer zu werden, aber das hat nur gezeigt, wie teuer die Produktion von Fernsehen ist, insbesondere auf dem Niveau von Streaming-Diensten.
Das ist wahrscheinlich der Grund, warum HBO Max bei mehreren Shows/Filmen den Kibosh gesetzt hat, und in Wirklichkeit vermute ich, dass Streamer es vorziehen würden, wenn Sie bezahlen eine Menge mehr für den Zugang zu ihren Bibliotheken, aber würde das Publikum das akzeptieren? Bei Netflix hat es nicht funktioniert und wir werden es bei Amazon und Disney herausfinden, wenn ihre Preiserhöhungen in Kraft treten.
Angesichts steigender Lebenshaltungskosten und besorgniserregender Inflation könnte sich Disney in der gleichen Position wie Netflix wiederfinden, wenn die neuen Preisstufen in den USA eingeführt werden. Oder vielleicht akzeptieren die Abonnenten die Anzeigen und machen mit ihrem Streaming-Geschäft weiter. In diesem Moment kann ich nicht anders, als das Gefühl zu haben, dass Disney in schwierige Gewässer watet.
