Vor der Ankündigung von Sky im Oktober häufen sich Spekulationen, worum es gehen könnte.
Einige schlagen vor, dass Sky auf Satellitenschüsseln ganz verzichten könnte. Andere denken, dass ein Streaming-Dienst in Arbeit sein könnte, und eine weitere diskutierte Idee, einem Bericht der Financial Times zufolge, ist, dass Sky einen eigenen Fernseher auf den Markt bringen könnte.
Aber wie würde es funktionieren? Kann es funktionieren? Lassen Sie uns ein paar Fragen ausspucken und uns einige der Variationen rund um die Fernsehgeräte der eigenen Marke von Sky ansehen.
Sky hat tolle Hardware entwickelt, aber es hat nicht immer geklappt
Sky hat viel Erfahrung mit Hardware. Die ursprüngliche Sky+-Box war ein Trendsetter, und die Sky Q-Box ist ebenso einflussreich. Als es auf den Markt kam, bot es eine Mischung aus schlankem Design und erstklassigen Funktionen, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis boten. Seitdem enthält jede neue Set-Top-Box Designelemente, damit sie nicht altmodisch wirken. Wenn Sky am Ende einen Fernseher entwickeln würde, würden Sie hoffen, dass sie etwas Einzigartiges tun würden.
Aber dann war da noch die Sky Soundbox. Es wurde in Zusammenarbeit mit der französischen Audiomarke Devialet entwickelt und war eine größtenteils solide Leistung, die nur für bestehende Sky Q-Kunden attraktiv war.
Man könnte meinen, ein Sky-Fernseher würde in die gleiche Richtung gehen – warum sollte man sonst einen machen? Aber wenn dies der Fall ist, kann es schwierig sein, Kunden außerhalb des Sky-Folds anzusprechen. Sky hat auch stark in die Etablierung der Q-Plattform investiert, das mit einem TV-Modell zu verwässern, erscheint … eigenartig.
Was würde es kosten und welche Leistung hätte es?
Was niemanden überraschen wird, ist, dass sich billigere Fernseher mehr verkaufen – und das zum Leidwesen derer, die sie herstellen. Je teurer der Fernseher, desto mehr Raum für Gewinne.
Und der britische Markt ist sehr wettbewerbsintensiv. Im Jahr 2020 wurden über 8 Millionen Fernseher verkauft, wobei das Interesse an Smart-TVs dank des Aufkommens von Apps wie Disney+ steigt. Aber obwohl die Pandemie einen Anstieg des Fernsehens und des Online-Fernsehens verursacht hat, deuten Untersuchungen darauf hin, dass Kunden kleinere, erschwinglichere Geräte gekauft haben.
Sky Q ist ein Premium-Dienst, und was die Sache erschwert, ist die Existenz eines Abonnements. Würden Sie wie die Fire TV Edition den Fernseher kaufen und dann Abonnementgebühren für den Zugriff zahlen? Oder wäre der Fernseher wie bei einer Sky Q-Box im Wesentlichen „kostenlos“ und Sie zahlen für das Paket über einen festen Zeitraum? Wenn Sie den Fernseher nicht mehr haben wollten, könnten Sie ihn dann verkaufen/verschenken?
Und wäre dieser Fernseher ein erschwingliches oder ein Premium-Gerät? Amazon holt sich die Hilfe von JVC, Toshiba und Pioneer für seine Fire TV-Editionen, stellt aber auch eigene von Amazon gebaute Fernseher her, deren Preise je nach Größe von günstig bis teurer reichen.
Ein erschwinglicher HDR-Fernseher bietet keine bessere Leistung als ein teurerer. Sky würde sich daher in die Enge treiben, da die Bildqualität nur so gut ist wie der Fernseher, auf dem Sie gerade schauen.
Ist es sinnvoll, einen Fernseher zu starten?
Die Einführung eines Fernsehers könnte ein chaotisches Unterfangen sein, wenn es darum geht, den Kunden eine klare, prägnante Botschaft zu vermitteln. Ab sofort erhalten Sie eine Sky Q-Box und Zugang zu den TV/Film-Paketen mit der Möglichkeit, verschiedene Add-Ons hinzuzufügen (z. B. eine Sky Q-Minibox für Multiroom). Ein Fernseher kann die Dinge verwirren. Brauche ich den Fernseher und die Box? Wenn der Fernseher alleine funktioniert, würde sich dann noch jemand die Mühe machen, die Box zu bekommen?
Alternativ kündigte Comcast – Eigentümer des europäischen Sky-Geschäfts – einen Streaming-Stick für Sky Q-Kunden in Italien und Deutschland an. Unterstützt Dolby Vision und Dolby Atmos, das sieht nach einer geeigneten mundgerechten Alternative zu einer Sky Q-Box aus, wie die NOW-Streaming-Player vor einigen Jahren.
Wäre also ein Streaming-Player, der die gesamte Bibliothek von Sky komprimiert, nicht eher als ein Fernseher sinnvoller? Durch die Pandemie stieg das Interesse für Streamer von Amazon und Roku, und mit dem Fire TV 4K Max und dem Roku Streaming Stick 4K auf dem Weg scheint dieser Appetit nicht nachzulassen.
Stellen Sie sich vor, Sky hätte das getan? Für jene die nicht will eine Kiste aber tun wollen das Sky-Erlebnis sowie die anderen Apps auf der Plattform für ein monatliches Abo. Stellen Sie sich vor, der NOW-Dienst würde in 4K gestreamt, anstatt einen ‚Boost‘-Plan zu erfordern, um in HD zu sehen? Sky bietet mit seinen Sky Atlantic- und Comedy-Kanälen Inhalte, die anderswo nicht so leicht verfügbar sind. Wenn die Streaming-Kriege durch Inhalte definiert werden, hat Sky jede Menge davon.
Leider wissen wir nicht, was Sky auf Lager hat. Aber ich hoffe, Sky denkt über den (Fernseh-) Kasten hinaus, wenn es um „magische“ Enthüllungen geht, die sie auf Lager haben.
