Snapchat ist Vermarktern vielleicht nicht so vertraut wie Facebook und Instagram, aber seine dedizierte Benutzerbasis kann nicht ignoriert werden. Denken Sie einen Moment über diese beiden Fakten nach: Die gesamte Weltbevölkerung beträgt 7,4 Milliarden Menschen. Snapchatter sehen mehr als 10 Milliarden Videos jeden Tag. (Das ist weit oben von der 2 Milliarden pro Tag haben sie sich im Mai 2015 angeschaut.)

Natürlich nutzt nicht die ganze Welt Snapchat – noch nicht – aber mehr als 100 Millionen Menschen benutze es jeden Tag (für durchschnittliche 30 Minuten am Tag in der App) und es gibt 200 Millionen aktive Nutzer weltweit. Und die Nutzerzahlen von Snapchat wachsen immer noch schnell: eMarketer-Prognosen dass Snapchat bis Ende dieses Jahres in den USA eine größere Nutzerbasis haben wird als Twitter oder Pinterest.

Da all diese Leute all diese Inhalte veröffentlichen, ist es für Marketer wichtig, ein Gefühl für die wichtigsten demografischen Segmente von Snapchat zu bekommen, damit sie eine Marketingstrategie planen können, die die einzigartigen Eigenschaften der App maximiert, anstatt sich nur im Lärm zu verlieren.

Vor diesem Hintergrund haben wir die wichtigsten Details zusammengestellt, die Social-Media-Marketer wissen müssen, bevor sie mit Snapping beginnen.

Altersdemografie von Snapchat

Daten von das Statistikportal bestätigt die verbreitete Annahme, dass Snapchat noch immer von der Jugend dominiert wird: 60 Prozent der Nutzer sind unter 25, knapp ein Viertel (23 Prozent) hat noch keinen Schulabschluss.

Die mit Abstand größte Altersgruppe von Snapchat sind die 18- bis 24-Jährigen. Diese Altersgruppe macht 37 Prozent der Snapchat-Nutzer aus. Aber die 25- bis 34-Jährigen, die älter als das College sind, machen etwa 26 Prozent der Snapchatter aus, und etwa 12 Prozent der Nutzer sind 35 bis 54 Jahre alt.

Dennoch ist Snapchat derzeit kein Player auf dem Baby-Boomer-Markt: Nur zwei Prozent der Nutzer sind über 55 Jahre alt.

Abgesehen davon, wie jede Altersgruppe im Snapchat-Universum vertreten ist, lohnt es sich jedoch, die Penetrationsrate von Snapchat in jeder Alterskategorie zu betrachten, da diese Zahlen eine andere Geschichte erzählen können, insbesondere da die Penetration in den älteren Bevölkerungsgruppen schnell wächst.Mehr als die Hälfte der neuen Nutzer, die sich bei Snapchat anmelden, sind über 25 Jahre alt.

Vor drei Jahren nutzte kaum jemand über 25 die App –nur fünf Prozent der Smartphone-Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren und nur zwei Prozent der über 35-Jährigen. Aber heute nutzen weit über ein Drittel (38 Prozent) der 25- bis 34-jährigen Smartphone-Nutzer und 14 Prozent der Smartphone-Nutzer über 35 Jahren Snapchat. Sie gewinnen schnell in der Gruppe der 18- bis 24-Jährigen, für die die Penetrationsrate von Snapchat 69 Prozent beträgt.

Gemäß Snapchats eigene Zahlen, täglich nutzen 41 Prozent der 18- bis 34-Jährigen die App.

Marketer sollten Veränderungen der Altersdemografie von Snapchat im Auge behalten und bei der Planung einer längerfristigen Strategie flexibel sein. Sorte gemeldet dass fast ein Drittel der 13- bis 24-jährigen Snapchatter, die sie befragten, angaben, Snapchat speziell zu nutzen, weil ihre Eltern dies nicht taten. Da immer mehr Eltern beginnen, die App zu verwenden, müssen Vermarkter im Auge behalten, wie die jüngere Benutzerbasis reagiert.

FOX zielte auf die große Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen und die wachsende Bevölkerung etwas älterer Nutzer ab und nutzte ein von Snapchat gesponsertes Objektiv, um die Aufregung für seine Empire-Premiere in der Zwischensaison zu schüren. Durch die Überlagerung von Snapchattern mit einem Paar goldener Kopfhörer, einer Sonnenbrille und einem Mikrofon zeigte das Objektiv auch prominent Informationen über die Sendezeit der Show an. Die Kampagne erreicht 27 Millionen Snapchatter, der durchschnittlich 20 Sekunden damit verbrachte, mit dem Empire-Objektiv zu spielen, was eine 16-Punkte-Steigerung der Markenbekanntheit und eine 8-Punkte-Steigerung der Einschaltabsicht bewirkte. Empire war die meistgesehene Show in ihrer Premierennacht und belegte den Spitzenplatz für die von Fernsehwerbern begehrte Zielgruppe der 18- bis 49-jährigen.

Geschlechterdemografie bei Snapchat

Snapchat veröffentlicht keine Geschlechtsinformationen für seine Benutzer, und zuverlässige demografische Daten von Snapchat können schwer zu bekommen sein. Aber wenn sich die Dinge in den letzten drei Jahren nicht drastisch geändert haben, können Sie darauf wetten, dass die meisten Snapchatter Frauen und Mädchen sind. Das Wall Street Journal gemeldet im Jahr 2013 dass damals rund 70 Prozent der Snapchat-Nutzer Frauen waren, eine Zahl, die von Snapchat-Mitbegründer und CEO Evan Spiegel selbst stammt.

EIN Harvard-Umfrage vom Herbst 2015 bestätigten, dass ein signifikant höherer Prozentsatz von Frauen Snapchat nutzt als Männer: 42 Prozent der befragten weiblichen 18- bis 29-Jährigen gaben an, ein Snapchat-Konto zu haben, verglichen mit 31 Prozent der männlichen Befragten. Diese Umfrage ergab auch, dass Snapchat das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk aller Befragten ist, sodass diese Zahlen im letzten Jahr wahrscheinlich gestiegen sind.

Diese hohe Nutzung unter jungen weiblichen Nutzern machte Snapchat zu einer natürlichen Ergänzung, als bareMinerals sein Akneprodukt Blemish Remedy auf den Markt brachte. Mit einer Kampagne namens „Zit Happens“ hat die Makeup-Firma ein Snapchat-Video erstellt, das Mädchen zeigt, wie sie ihre Pickel verbergen. Dreißig Prozent der 1,9 Millionen Snapchatter, die die Videos gesehen haben wischte nach oben, um mehr zu erfahren, und verbrachte durchschnittlich 30 Sekunden damit, sich über das Produkt zu informieren. bareMinerals verzeichnete nach der Kampagne eine Verdoppelung des Suchverkehrs für das Produkt Blemish Remedy auf seiner Website.

Top-Snapchat-Demografien, die für Social-Media-Vermarkter wichtig sind | Themelocal-Blog
Bild der bareMinerals Snapchat-Anzeige über Snapchat.

Demografie des Snapchat-Standorts

Snapchat hat die höchste Penetrationsrate in Irland, gefolgt von Saudi-Arabien und Schweden Globaler Webindex, wobei Indien, die Vereinigten Staaten, die Vereinigten Arabischen Emirate, Kanada, Belgien, das Vereinigte Königreich und Frankreich die Top 10 vervollständigen.

Die Zahlen des Global Web Index, die auf Internetnutzern im Alter von 16 bis 64 Jahren basieren, zeigen, dass Irland eine Snapchat-Penetrationsrate von fast 20 Prozent hat, verglichen mit etwa 10 Prozent in den Vereinigten Staaten.

Wenn diese Zahlen niedrig erscheinen, liegt es daran, dass sie Benutzer bis zum Alter von 64 Jahren einschließen (denken Sie daran, dass nur zwei Prozent der Snapchat-Benutzer über 55 Jahre alt sind) und daran, dass sie Benutzer umfassen, die nur von einem Computer auf das Internet zugreifen – was das reine mobile Snapchat ausschließt der Reichweite.

Bereits 2013, AllThingsD berichtet dass 25 Prozent der Smartphone-Nutzer im Vereinigten Königreich Snapchat nutzten, zusammen mit 50 Prozent der Smartphone-Nutzer in Norwegen, basierend auf Zahlen von Snapchats Evan Spiegel.

Mit dieser diversifizierten globalen Reichweite ist Snapchat eine gute Plattform für Kampagnen mit einer globalen Botschaft, wie die globalen Geofilter von (RED) für einen Tag zum Welt-AIDS-Tag. Für jede Verwendung eines Geofilters spendete die Bill & Melinda Gates Foundation 3 US-Dollar an (RED) für ihre Arbeit im Kampf gegen AIDS.

Die Kampagne erreicht 14 Millionen Snapchatter und hatte insgesamt 76 Millionen Aufrufe weltweit – und diejenigen, die den Filter sahen, spendeten 90 Prozent eher an (RED), sogar abgesehen von dem Geld, das durch das Teilen des Geofilters selbst gesammelt wurde.

Diesen Sommer startete (RED) eine weitere einzigartige globale Kampagne mit Die (RED) Kitchen Snapchat Kochshow, bei dem Starköche im Rahmen der Initiative Eat (RED) Save Lives mundgerechte Kochkurse mit Snapchattern auf der ganzen Welt teilten.

Andere Snapchat-Demografien

Die Harvard-Umfrage vom Herbst 2015 der jungen (18 bis 29) Amerikaner verrät einige weitere interessante Snapchat-Demografien, die Vermarkter beachten sollten:

  • College-Studenten haben häufiger Snapchat-Konten: 53 Prozent der befragten College-Studenten gaben an, einen Snapchat-Account zu haben, verglichen mit 46 Prozent aller 18- bis 24-Jährigen.
  • Snapchat-Nutzer haben keine besondere politische Zugehörigkeit: 39 Prozent der Demokraten, 37 Prozent der Republikaner und 35 Prozent der unabhängigen Wähler gaben an, Snapchat-Konten zu besitzen.
  • 40 Prozent der jungen Snapchat-Nutzer identifizierten sich als Weiß, 25 Prozent als Schwarz und 34 Prozent als Hispanoamerikaner.

Informationen zu Snapchat-Demografien

Snapchat-Benutzer sind jung, weiblich und in Europa, Nordamerika, Asien und im Nahen Osten weit verbreitet. Während die Nutzung von Snapchat bei Erwachsenen bis 55 Jahren schnell zunimmt, sind Babyboomer immer noch ein winziger Bruchteil der Snapchat-Benutzerbasis.

Da sich die demografische Entwicklung von Snapchat beginnt, wird es interessant sein zu sehen, ob die jungen Leute, die Snapchat derzeit als das soziale Netzwerk lieben, das ihre Eltern noch nicht entdeckt haben, ihre Liebesbeziehung mit der App fortsetzen. Im Moment sind sie sehr engagiert, posten viel und sind bereit, mit Markeninhalten zu interagieren, die sie ansprechen.

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