Wenn Sie ein modernes Geschäft betreiben, wissen Sie, wie wichtig ein professionell aussehende Website ist ein Heute. Das Betreiben einer Website erfordert, auf viele Dinge zu achten. Sie müssen Ihre Inhalte verfeinern, eine schlanke Marke implementieren, die Conversions verbessern und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) beherrschen, um Ihre organische Reichweite zu erhöhen.
Gelegentliche Aktualisierungen und sogar Überarbeitungen Ihrer Online-Präsenz tragen wesentlich dazu bei, Ihr Unternehmen wettbewerbsfähig und auf dem neuesten Stand zu halten. Aber Website-Redesigns können starke Auswirkung Ihre WordPress-SEO-Strategie, was zu einem kompromittierten Endergebnis für Ihr Unternehmen führt. Es ist üblich, dass der Website-Traffic abnimmt, manchmal erheblich, wenn Sie ein Redesign starten.
Da es sich bei jeder Unternehmenswebsite um eine wichtige Überlegung handelt, muss sich Ihr SEO mit Ihrer Website weiterentwickeln. Während Benutzer immer Zeit brauchen, um sich an ein neues Layout anzupassen, gibt es Schritte, die Sie unternehmen können, um den Übergang reibungsloser zu gestalten. Aber wie bleiben Sie auf dem Laufenden, ohne versehentlich wichtige Informationen zu verlieren, SEO-Best Practices zu vergessen oder Ihren organischen Traffic negativ zu beeinflussen?
1. Verwenden Sie eine Staging-Site
Sie möchten gegenüber Ihrem potenziellen Kundenstamm nicht unprofessionell wirken. Arbeiten Sie deshalb nicht mit der Live-Site an Ihrem Redesign, da Sie bei der Arbeit am Layout und Inhalt der neuen Version wahrscheinlich auf Probleme stoßen werden. Die Verwendung einer Staging-Site über Ihr WordPress-Hosting, localhost oder sogar eine separate Domain stellt sicher, dass niemand sieht, dass Sie Dinge ändern, während die Website im Aufbau ist.
Denken Sie daran, Ihre alte Website während dieser Zeit voll funktionsfähig zu halten, da das Herunterfahren während der Neugestaltung neue Besucher frustrieren kann. Eine gängige Taktik ist:
- Erstellen Sie das Redesign auf einer separaten URL.
- Noindex es, damit Suchmaschinen es nicht versehentlich anstelle der offiziellen Site präsentieren.
- Schließen Sie das Redesign in dieser separaten Domäne ab und wechseln Sie zur neuen, wenn Sie fertig sind.
Wenn Sie vollständig auf die neue Domain wechseln, vergessen Sie nicht, 301-Weiterleitungen zu verwenden, die wir als nächstes behandeln.
2. Weiterleitungen hinzufügen
Wenn Sie eine WP-Website betreiben, können Sie Weiterleitungen nicht vermeiden. Ihre Website entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, was bedeutet, dass Sie Weiterleitungen nutzen müssen, um ein konsistentes Navigationserlebnis aufrechtzuerhalten. Es gibt zwei Arten von 300 Weiterleitungen, die Webdesigner berücksichtigen müssen:
- 301 Weiterleitungen sind dauerhaft diejenigen, die für die Verwendung durch Website-Besucher und Suchmaschinen entwickelt wurden. Sie sind besser für SEO, weil sie eingehende Links übertragen. Der größte Teil Ihrer Arbeit wird sich mit 301-Weiterleitungen befassen.
- 302 Weiterleitungen sind temporär. Im Allgemeinen möchten Sie diese aus Gründen der SEO vermeiden, obwohl sie nützlich sein können, wenn Sie gerade die Website aktualisieren und in der Zwischenzeit eine nahtlose Erfahrung für Ihre Besucher wünschen.
Glücklicherweise gibt es viele WordPress-Weiterleitungs-Plugins zur Auswahl, die das Erstellen und Verwalten Ihrer Weiterleitungen vereinfachen. Idealerweise möchten Sie genau die gleichen URLs wie Ihre alte Website verwenden. Verwenden Sie in anderen Fällen 301-Weiterleitungen, um Besucher Ihrer alten Website in Ihre neu gestaltete Version zu leiten. Dieser Prozess teilt den Suchmaschinen mit, dass sich die URL für eine bestimmte Seite geändert hat und Ihre Besucher immer noch genau das finden, was sie brauchen.
Sie sollten auch sicherstellen, dass qualitativ hochwertige, SEO-fördernde Backlinks zu Ihrer Website weiterhin funktionieren. Versuchen Sie, die Eigentümer anderer Websites zu kontaktieren, um deren Backlinks zu aktualisieren, um Ihr Redesign zu berücksichtigen. In den vielen Fällen, in denen dies nicht möglich ist, sollten Sie 301-Weiterleitungen einrichten, um mit den vorhandenen Backlinks zu arbeiten.
Dadurch werden auch Lesezeichen und Links zur ursprünglichen Site auf die neue umgeleitet. Versuchen Sie, alte Links auf die richtige Seite oder zumindest eine ähnliche Seite im Redesign zu fließen, da die bloße Weiterleitung auf die neue Homepage die Benutzer wahrscheinlich frustrieren wird. Es lohnt sich, Weiterleitungen gründlich zu testen, sei es über den Browser oder mit einem Crawling-Tool.
3. WordPress regelmäßig sichern
Wie Ihnen jeder WordPress-Spezialist sagen wird, wird das Speichern eines Backups Ihrer gesamten Arbeit viele Probleme auf dem Weg verhindern. Wenn beim Wechsel zu einer neuen Domain hochrangige Inhalte verloren gehen, können Sie diese problemlos wiederherstellen, wenn Sie sich die Zeit genommen haben, WordPress regelmäßig zu sichern. Für die meisten Sites ist ein wöchentlicher Backup-Zeitplan ausreichend.
Halten Sie eine Sitemap Ihrer Originalversion zum späteren Nachschlagen bereit. Ein Backup hilft Ihnen, Ihre Weiterleitungen einzurichten und fehlende Seiten später zu finden. Andernfalls riskieren Sie, Ihre Rankings zu beschädigen und organischen Traffic zu verlieren.
4. SEO-Überwachung
Es gibt eine Vielzahl von Tools zur Überwachung der Suchmaschinenoptimierung, mit denen Sie wichtige Kennzahlen zu Ihrer Website im Auge behalten können, darunter:
- Keyword-Rankings
- Historische Keywords
- Organischer Traffic
- Domänenautorität DA
- Spam-Bewertung
- Backlinks
- Alexa globaler Rang
Dienste wie Google Analytics, einschließlich einiger exklusiv für geschäftliche Nutzer verfügbaren Optionen, geben Ihnen eine Vorstellung davon, wo Sie bei Ihrer Neugestaltung am meisten verbessern müssen. Sie können sogar in den Tagen nach der Einführung des Redesigns nach Änderungen des organischen Traffics suchen.
Es lohnt sich auch, eine Seite-für-Seite-Analyse zu überprüfen, um zu sehen, ob neue Seiten gut oder schlecht funktionieren, um neue Zielgruppen zu erreichen.
5. Konsistenz sicherstellen
Versuchen Sie, das Layout Ihres Redesigns mit Ihrer Originalversion konsistent zu halten. Die Vertrautheit stellt sicher, dass Stammkunden nicht verwirrt werden.
Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre bestehende Website mit einem Layout-Visualisierungstool abzubilden, um Ihre alten Meta-Beschreibungen, Tags und Header im Auge zu behalten. Sie können beliebte Crawling-Tools verwenden wie Schreiender Frosch, Apify, und andere ähnliche Optionen. Diese helfen Ihnen, Ihre Website automatisch zu crawlen.
Es ist wichtig, dass Ihr Redesign einen ähnlichen Fluss und eine ähnliche Struktur beibehält, um sicherzustellen, dass Sie nicht all den SEO-Wert verlieren, an dem Sie so hart gearbeitet haben. Wir empfehlen Ihnen auch, Ihre bestehende Website zu überprüfen, um zu sehen, welche Seiten den meisten SEO-Wert erbracht haben
6. Fehlende Seiten verwalten
Repariere nicht, was nicht kaputt ist. Alle hochrangigen Inhalte auf Ihrer alten Website sollten eine gleichwertige Seite im Redesign haben, damit Sie nicht riskieren, Ranking-Chancen zu verpassen.
Dieses Prinzip gilt auch, wenn sich die Inhalte während Ihres Workflows stark ändern. Führen Sie eine qualitative Überprüfung aller neuen Bilder, Texte und Änderungen der Benutzeroberfläche durch und treffen Sie besondere Vorkehrungen, um fehlerhafte Weiterleitungen und fehlende Inhalte zu vermeiden. Dies ist ein weiterer guter Grund, eine Kopie Ihrer Sitemap zur Hand zu haben, damit Sie vorhandene Seiten leicht sehen können, um bei Ihrem Redesign keine zu verpassen.
7. 404-Seiten einrichten
Es ist nicht ungewöhnlich, dass bei der Neugestaltung einer Site versehentlich Seiten verloren gehen. Lassen Sie aus diesem Grund eine 404-Seite einrichten, damit Nutzer und Suchmaschinen trotz fehlender Seite trotzdem auf den Rest der Website zugreifen können.
Es kann frustrierend sein, mit 404s umzugehen, aber Sie können das Problem mildern, indem Sie einem Besucher, der eines trifft, ein Suchfeld und ein Hauptmenü bereitstellen. Möglicherweise bemerken Sie auch, dass einige Websites einen verspielten oder schlichten Ton in einem 404 verwenden, um potenzielle Frustrationen zu lindern.
8. Schlusskontrollen
Selbst kleine Details können große Auswirkungen darauf haben, wie Suchmaschinen und Besucher Ihr Unternehmen wahrnehmen. Andere kleine, aber wichtige Überlegungen sind:
- Optimieren Sie Bilder, um die Ladezeiten zu verkürzen, was zu hohen Absprungraten führen kann, wenn sie nicht berücksichtigt werden. Verwenden Sie zu diesem Zweck Metabeschreibungen und Bildkomprimierung.
- Ermöglichen Sie Suchmaschinen-Crawlern den einfachen Zugriff auf Ihre Website. Senden Sie zur besseren Indexierung eine XML-Sitemap an die Engine.
- Überprüfen Sie alle Links und reparieren Sie defekte Links, da diese Probleme für SEO bedeuten können.
- Führen Sie von Zeit zu Zeit technische Standort-Audits durch, während Sie Ihr Redesign entwickeln. Die Leistung während der Entwicklung kann sich beim Live-Start immens unterscheiden.
- Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website beim Redesign. Wenn Sie eine Live-Staging-Site oder eine temporäre URL verwenden, geben Ihnen diese WordPress-Geschwindigkeitstest-Tools eine gute Vorstellung davon, wie Ihr neues Design abschneidet.
- Wenn Sie eine mobile Version Ihrer Website haben, vergessen Sie nicht, auch darauf zu achten. Mobiles Surfen wird immer häufiger als zuvor, insbesondere bei Verbrauchern, die online mit Unternehmen interagieren. Nehmen Sie sich also die Zeit, um sicherzustellen, dass Sie ein für Mobilgeräte optimiertes WordPress-Design verwenden.
Selbst geringfügige Änderungen im Layout können Ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern oder beeinträchtigen, also haben Sie keine Angst, neue Ideen und Experimente zu testen.
9. Weiter analysieren und testen
Denken Sie daran, dass Schwankungen in der Besucheranalyse bei größeren Änderungen des Site-Layouts und -Inhalts üblich sind. Sie können mit Analysetools verfolgen, wie gut Ihr Redesign abschneidet.
Vergleichen Sie die Absprungraten, Suchmaschinen-Rankings und Besucherzahlen, um zu sehen, ob Ihre Nutzer mit der Änderung zufrieden sind. Prüfen Sie, ob die Seiten Seitenaufrufe und Landings korrekt melden.
Vergessen Sie nicht, die Saisonalität als Faktor zu berücksichtigen. Überprüfen Sie historische Daten, um zu sehen, ob bestimmte Jahreszeiten naturgemäß ein unterschiedliches Verkehrsaufkommen erfordern. Die Website einer Eisdiele wird im Sommer mehr Verkehr haben als zu jeder anderen Jahreszeit.
Schließlich empfiehlt Google, 180 Tage zu warten, bevor Sie vollständig auf Ihre neue Website umstellen. Lassen Sie die alte Domain für diese Zeit online.
Tools wie die Google Search Console helfen Ihnen, Seitenaufrufe, Klicks und andere Faktoren zu verfolgen. Es ist auch hervorragend geeignet, um 301s und 404s richtig zu handhaben. Geben Sie einfach den Tab Search Traffic > Search Analytics auf der Website ein. Oder fügen Sie es Ihrem WordPress-Dashboard hinzu, indem Sie Ihre WordPress-Site mit Site Kit mit Ihren Google-Konten verknüpfen.
10. Aktualisieren Sie Ihr Google My Business
Google My Business (GMB) ist ein weiterer wichtiger Bereich, auf den man sich nach einem Redesign konzentrieren sollte. Sie möchten sicherstellen, dass Ihr GMB-Eintrag alle Änderungen widerspiegelt, die Sie an Ihrer Marke, Ihren Dienstleistungen und Ihrem Unternehmen im Allgemeinen vorgenommen haben.
GMB ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Unternehmen ihr lokales Suchranking verbessern können. Für lokale dienstleistungsbasierte Unternehmen kann es Ihnen die nötige Aufmerksamkeit verschaffen, um an der Spitze der SERPs in Ihrer Nähe zu erscheinen – insbesondere, wenn Sie die begehrte Platzierung des Kartenpakets verdienen.
Nehmen Sie sich die Zeit, Ihr GMB auf dem neuesten Stand zu halten, indem Sie überprüfen, ob alle Logos, Bilder und Inhalte mit Ihrem neuen Redesign übereinstimmen.
Lassen Sie nicht zu, dass ein Website-Redesign Ihre SEO zerstört
Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Präsenz mit der Entwicklung Ihrer Marke Schritt hält. Profitieren Sie von aktuellen hochrangigen Inhalten, verbessern Sie Ihre zukünftigen Inhalte und gestalten Sie Ihre Website neu, um in einer sich ständig ändernden digitalen Atmosphäre wettbewerbsfähig zu bleiben.
Bei der Neugestaltung einer Website geht es hauptsächlich darum, den aktuellen Inhalt zu identifizieren, der bereits gut funktioniert, zu wissen, welche Elemente wie geändert werden müssen, und die Website-Analyse nach dem Start zu überwachen, um zu sehen, ob Ihr Publikum die Änderung gut annimmt.
Website-Änderungen und -Überholungen sind ein notwendiger Teil des modernen Geschäfts, können aber auch die hohen SEO-Rankings beschädigen, an denen Sie hart gearbeitet haben, wenn sie falsch durchgeführt werden. Befolgen Sie diese Best Practices, um Ihre Rankings bei der Suchmaschinenoptimierung aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass Sie bei der Weiterentwicklung Ihres Unternehmens nichts auslassen.
