Ach, die Feiertage!

Während das Wetter draußen furchtbar wird und wir drinnen am entzückenden Feuer sitzen (oder mit etwas Glück am Strand sitzen), verzeichnen die meisten Einzelhandelsmarken zu dieser Jahreszeit ein unglaublich hohes Verkaufsvolumen. ‚Tis die Jahreszeit zum Geben.

Aber der Monat Dezember ist eine großartige Gelegenheit für Marken, den sozialen ROI zu steigern, und eine Weihnachtskampagne ist oft der beste Weg, dies zu tun.

Hier sind vier Weihnachtskampagnen aus den vergangenen Jahren, um Ihre Marketingpläne für die Saison zu inspirieren.

1. Air Canadas „unser Zuhause“

In dieser herzerwärmenden und tränenreichen Kampagne hilft uns Air Canada, uns daran zu erinnern, was „Zuhause“ wirklich ist.

„Wir leben nicht zu Hause, das Zuhause lebt in uns“, lautet die Botschaft dieses emotional aufgeladenen Videos, das in der Weihnachtszeit 2017 auf YouTube, Twitter und Facebook gepostet wurde. Die Anzeige ist wunderschön aufgenommen und fordert die Zuschauer auf, über die Bedeutung von Zuhause nachzudenken.

Aber nicht jeder hat das Budget, um ein so hochwertiges Kampagnenvideo für die sozialen Medien zu erstellen. Was können wir also lernen?

Air Canada macht in dieser Urlaubsanzeige gute Arbeit, nicht konfessionell zu sein.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass nicht jeder die gleichen Winterferien feiert. Daher war es für Air Canada die richtige Strategie, diese Anzeige über die Heimat zu machen – anstelle eines bestimmten religiösen Feiertags – (vor allem, da sie eine Fluggesellschaft sind und das am häufigsten tun) die Feiertage: Leute mit nach Hause nehmen).

Stellen Sie bei der Entwicklung von Kampagnenideen für die Feiertage sicher, dass Ihre Ideen alle Ihre aktuellen und potenziellen Kunden einbeziehen.

2. Die Design-Challenge des Starbucks Red Cup

Die rote Tasse von Starbucks ist ein ikonisches Winter-Grundnahrungsmittel für diese globale Kaffeemarke.

Jedes Jahr warten die Kunden gespannt auf die Veröffentlichung des roten Pokals, um zu sehen, welches Design sich Starbucks für die aktuelle Weihnachtszeit ausgedacht hat, und jedes Jahr sind die Kunden noch mehr begeistert als im letzten Jahr.

Aber 2016 ging Starbucks mit seiner Kampagne noch etwas weiter. Nur für einen Tag brachten sie eine sehr limitierte Auflage von Tassen in schlichtem Rot heraus und forderten die Kunden auf, ihre eigenen Designs zu kreieren.

Die Kampagne forderte die Leute auf, ihre eigenen Tassenkreationen in den sozialen Medien mit dem Hashtag #RedCupArt zu teilen.

Starbucks hat Tausende von #RedCupArt-Einsendungen auf Instagram und Twitter erhalten, und einige Künstler haben sogar YouTube-Videos erstellt, in denen sie an ihren Red Cup-Meisterwerken arbeiten.

Benutzergenerierte Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, das Online-Engagement zu erhöhen und auch die Markentreue zu verbessern.

Wenn Sie Ideen für Ihre Weihnachtskampagne haben, sollten Sie einen Weg finden, Ihr Publikum in die reale Welt einzubeziehen und es dann wie Starbucks wieder online zu bringen.

3. Nordstroms sozialer Adventskalender

Die Feiertage sind eine wunderbar traditionsreiche Jahreszeit, die Familientraditionen, kulturelle Traditionen und religiöse Traditionen umfasst.

Diese Vielfalt ist unglaublich schön zu feiern. Für Marken ist es jedoch wichtig, sich bei der Veröffentlichung von Weihnachtskampagnen weder Kultur noch Tradition zu eigen zu machen. (Das PR-Chaos, das daraus resultieren könnte? Eeep.)

Letztes Jahr hat Nordstrom großartige Arbeit geleistet, indem es eine Feiertagstradition, mit der viele in den USA und Kanada (und weltweit) vertraut sind, respektvoll anwendet – den Adventskalender.

Sie erstellten wunderschön illustrierte Instagram-Posts, die sich beim Anklicken „öffnen“, um jeden Tag im Dezember eine Urlaubsüberraschung zu enthüllen, meist in Form eines produktorientierten Videos.

Die größte Überraschung? Sie hatten Céline Dion im Wahlkampf. Wir geben immer Bonuspunkte für Céline Dion. (Ich bin Kanadierin und sie ist ein nationaler Schatz, vielen Dank.)

4. Jede Urlaubsanzeige, die John Lewis jemals gemacht hat, jemals

Wenn Sie in den letzten 10 Jahren nicht alle Weihnachtsanzeigen von John Lewis & Partners gesehen haben, tun Sie sich selbst einen Gefallen. Schau sie dir alle an, sofort.

Aber bevor Sie gehen, schnappen Sie sich eine Schachtel Taschentuch.

John Lewis & Partners ist eine Kette von High-End-Kaufhäusern im Vereinigten Königreich, die für ihre schönen, geschichtenreichen Urlaubsanzeigen bekannt ist. Und oft machen uns diese Anzeigen mit Emotionen gut.

Diese Emotion mündet oft in Tränen, weil die Anzeigen universelle Geschichten erzählen, mit denen wir uns alle identifizieren können.

Von dem kleinen Jungen, der seinen Spielzeugpinguin 2014 wirklich liebt, bis hin zu Elton John, der 2018 sein Herz heraussingt, sind John Lewis & Partners Experten darin, die Emotionen der Feiertage in wenigen Minuten Video einzufangen.

Dann teilen sie es auf ihren Social-Media-Kanälen, damit die Welt es sehen kann. Anzeige von 2018 mit Elton John? Fast 30.000 Retweets.

Emotionen jeglicher Art steigen über die Feiertage hoch und wenn Sie diese Momente erfolgreich mit Ihrem Publikum festhalten können, werden Sie in der Lage sein, Ihre Online-Community zu stärken und mehr treue Follower zu gewinnen. Die geschäftlichen Vorteile dort werden auf jeden Fall folgen.

Nicht jede Marke hat das Budget, um so hochkarätige Inhalte wie Nordstrom, Starbucks, John Lewis & Partners oder Air Canada zu erstellen. Aber die Erkenntnisse aus diesen Kampagnen können von jedem verwendet oder skaliert werden, um erfolgreiche Urlaubskampagnen in den sozialen Medien zu erstellen.

Wir hoffen, Sie fanden diese Urlaubsmomente genauso inspirierend wie wir.

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