Einige Marken und Influencer beginnen, ihre öffentlichen Instagram-Konten in private zu ändern oder neue Konten zu erstellen, die von Anfang an privat sind.

Fans, die dir folgen wollen, eine Barriere hinzuzufügen, mag wie eine seltsame Idee erscheinen, aber sie gewinnt an Bedeutung. Also haben wir uns entschieden, herauszufinden, warum – und ob Sie dies für Ihre Marke in Betracht ziehen sollten.

Warum Marken ihre Instagram-Konten privat machen

Wenn Sie Ihr Konto auf Instagram als privat festlegen, können nur Personen, die Ihnen folgen, Ihre Inhalte sehen und mit ihnen interagieren. Auch wenn Sie beliebte Hashtags verwenden, werden Ihre Beiträge bei diesen Suchen ausgeblendet.

Dies bedeutet auch, dass alle Nicht-Follower, die Ihre Inhalte sehen möchten, eine Folgeanfrage stellen müssen.

In letzter Zeit haben wir große Meme-Seiten gesehen, wie zum Beispiel Paarnotiz (8,2 Millionen Follower), auf private Accounts wechseln. Und Marken wie Everlane sind auf den Markt gekommen neue private Konten.

In einem (n Interview Mit The Atlantic sagte Reid Hailey, der Gründer von Doing Things – einer Agentur, die Instagram-Seiten mit insgesamt über 14 Millionen Followern verwaltet –, dass einer seiner großen Accounts, als er öffentlich war, mit einer Rate von 10.000 neuen Followern pro Woche wuchs . Nachdem er das Konto auf privat umgestellt hatte, stieg diese Zahl auf 100.000 – ein beeindruckender Anstieg.

Hailey sieht darin eine Möglichkeit, den Algorithmuswechsel von Instagram und die stagnierenden Followerzahlen zu umgehen.

„Wenn Sie in der Öffentlichkeit sind, sehen die Leute einfach immer Ihre Sachen und haben nicht das Bedürfnis, Ihnen zu folgen“, sagte er gegenüber The Atlantic. „Es wurde nicht wirklich ein Mainstream-Ding, bis der Algorithmus anfing, hart zu schlagen, würde ich vor ungefähr sechs Monaten oder so sagen. Die Menschen leiden unter Wachstum. Viele Meme-Seiten wachsen nicht wirklich.“

Wenn Ihre Marke erwägt, zu einem Privatkonto zu wechseln, sollten Sie diese Vorteile in Betracht ziehen:

1. Es gibt bereits einen Trend zu Datenschutz und personalisierte Inhalte

Der Trend zu privaten Instagram-Konten könnte das Ergebnis des breiteren Trends von Nutzern und Marken sein, die sich zu kleineren, geschlossenen Gruppen hin bewegen. Wir haben dies mit der steigenden Popularität von Facebook-Gruppen gesehen.

Indem Sie die Anzahl der Personen begrenzen, die Ihre Beiträge sehen können, suggerieren Sie dem Publikum, dass Ihnen qualitativ hochwertige Inhalte wichtiger sind als die Reichweite. Follower werden auch das Gefühl haben, dass die von Ihnen geteilten Inhalte nur auf sie zugeschnitten sind, da sie Mitglied des privaten Bereichs sind, den Sie für sie eingerichtet haben.

2. Es schafft ein Gefühl von Exklusivität

Warum haben Sie einen Türsteher an der Tür zu Ihren Inhalten angebracht? Warum ist es so exklusiv? Wieso den? Sagen Sie mir!

Das FOMO ist echt.

Wenn Sie Ihr Instagram privat machen, können sich Ihre aktuellen Follower wertgeschätzt fühlen, aber auch neue Follower neugierig machen. FOMO kann sich beispielsweise als nützlich erweisen, wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen. Sie belohnen Ihre treuesten Follower mit einem exklusiven ersten Blick und geben Neulingen einen Grund, Ihnen zu folgen.

Jeder liebt es, das Gefühl zu haben, einen Deal oder einen exklusiven Look zu bekommen.

3. Es könnte dir helfen, mehr Follower zu bekommen

Wie bereits in diesem Artikel erwähnt, müssen Personen Ihnen folgen, wenn Sie privat gehen, um herauszufinden, welche Art von Inhalt Sie veröffentlichen. Marken haben seit der Änderung des Algorithmus von Instagram Schwierigkeiten, ihre Followerzahlen zu steigern, daher dient der private Status als Möglichkeit, durch diese Updates zu navigieren.

Es gibt einen Grund, warum dieser private Instagram-Account-Trend von Meme-Accounts aufgegriffen wurde. Sie wissen, dass ihre Inhalte in hohem Maße von Freunden geteilt werden können. Wenn einer seiner Follower einen Beitrag mit einem Nicht-Follower teilt, wird dieser dazu verleitet, dem Konto zu folgen, um die Inhalte zu sehen, die sein Freund mit ihm geteilt hat.

4. Behalte die Follower, die du gewonnen hast, seit du privat bist (möglicherweise)

Genau wie die Aufforderung, dir zu folgen, gibt es auch eine zusätzliche Benachrichtigung, die angezeigt wird, wenn ein Fan versucht, dir nicht mehr zu folgen.

Im Gegensatz zu einer öffentlichen Seite, auf der es eine Ein-Klick-Schaltfläche ist, um jemandem nicht mehr zu folgen, fragen private Seiten die Fans, ob sie es sind Ja wirklich sicher, dass sie dir nicht mehr folgen wollen.

Dieser kleine zusätzliche Schritt könnte möglicherweise einen Einfluss auf Ihre Bindungsraten haben, wenn es um die Anzahl der Follower geht, sodass die Leute zweimal überlegen, bevor sie Ihnen nicht mehr folgen.

5. Es gibt dir mehr Kontrolle

Dies mag wie ein seltsames Argument erscheinen, aber haben Sie Verständnis.

Indem Sie privat werden, können Sie die Art von Followern und Fans pflegen, die Sie als Marke haben möchten. Bei Social für Marken sollte es um echte Verbindungen und einen Mehrwert für Ihr Publikum gehen.

Social Media ist per Definition öffentlich – aber Fans sind möglicherweise nicht bereit, in diesen offenen Räumen ehrliches Feedback zu geben oder eine Verbindung mit Ihnen als Marke zu teilen. Indem Sie einen kleinen, privaten Raum haben, können Sie Ihrer Marke den Raum und die Kontrolle geben, die sie benötigt, um echte Verbindungen zu ermöglichen und den Fans einen Mehrwert auf dieser 1:1-Ebene zu bieten.

Außerdem können Sie alle Trolle sofort ausmerzen und verbieten.

Warum der Wechsel zu einem privaten Instagram-Konto möglicherweise nicht das Richtige für Sie ist

Wir haben Ihnen also die Gründe genannt, warum Sie Ihr Instagram-Konto als Marke privat halten sollten, aber was sind die Haken?

Sie können ein Geschäftskonto nicht auf privat umstellen

Sie müssen Ihr Geschäftskonto wieder auf ein persönliches Konto umstellen, um es privat zu machen. Dies bedeutet, dass Sie Analysen und die Möglichkeit verlieren, Instagram-Anzeigen und beworbene Inhalte zu schalten.

Es ist besonders aufschlussreich, dass Instagram es nicht zulässt, dass Geschäftskonten privat sind – was darauf hindeutet, dass dies kein Trend ist, den sie fördern möchten. Es könnte auch bedeuten, dass Instagram Konten bestrafen könnte, von denen sie glauben, dass sie das System „spielen“, indem es ihre Konten privat macht.

Dies ist wahrscheinlich der größte Nachteil, wenn Sie Ihr Profil auf privat umstellen.

Potenzielle Follower könnten ausgeschaltet werden

Die Leute haben keinen Grund, Ihnen über einen FOMO-Faktor hinaus zu folgen – und Sie laufen Gefahr, andere zu verärgern, indem Sie Ihre Inhalte hinter einer Folgeanfrage verstecken.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie jemandem Zugriff auf Ihr Konto gewähren, damit dieser nur dann feststellen kann, dass Ihr Inhalt nicht das ist, wonach er gesucht hat. Manche Leute fühlen sich vielleicht dazu verleitet, Ihnen zu folgen, was zu einer längerfristigen Abneigung gegen Ihre Marke führen kann.

Ihre Inhalte werden bei Suchanfragen nicht angezeigt

Wie bereits erwähnt, werden Ihre Inhalte auch dann nicht in öffentlichen Feeds, einschließlich der Explore-Seite, angezeigt, wenn Sie Hashtags in einem privaten Konto verwenden. Sie können Ihre Inhalte auch nicht in eine Website einbetten oder darauf verlinken.

All dies kann dramatische Auswirkungen auf die Fähigkeit Ihrer Marke haben, die Präsenz potenzieller neuer Fans und Kunden zu erhöhen.

Sollte Ihre Marke also ihren Instagram-Account auf privat umstellen?

Die Privatisierung kann als kurzfristige Strategie verwendet werden (z. B. wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen), um Spannung und Exklusivität aufzubauen.

Es könnte auch langfristig funktionieren, wenn Sie eine kleinere Nischenmarke mit einer Anhängerschaft sind, die Sie zu einer Community aufbauen möchten, oder ein Meme-Konto, das von FOMO gedeiht.

Aber für die allermeisten Marken sollten Social Media ein Ort sein, um von einem neuen Publikum entdeckt zu werden. Sie können neue und begeisterte Fans verpassen und potenziell diejenigen verärgern, die nach Ihnen suchen. Was ein Verlust für alle ist.

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