Wer Sie in Ihrer Familie sind, unterscheidet sich wahrscheinlich ein wenig von der Person, die Sie mit Ihrem Lebensgefährten sind – und beide sind anders als der, mit dem Sie allein sind, wenn Sie in Unterwäsche tanzen Backstreet Boys.
Aber mit deiner Bloggerkarriere bist du nur deine Marke: wenn du schreibst, wenn du deine Website designst und vor allem, wenn du in den sozialen Medien unterwegs bist.
Social Media ist entscheidend für den Erfolg eines Bloggers. So wie die großen Flüsse der Welt ihre Kraft aus einer Reihe von Bächen und Bächen sammeln, ist Ihre Social-Media-Präsenz eine Sammlung Ihrer einzelnen Kanäle, die ein größeres Ganzes bilden.
Wie macht man das Beste aus dem Branding in den sozialen Medien? Wie setzen Sie Ihr Bestes ein, um neue Leser zu gewinnen? Wie bringt man diese kleinen Bäche dazu, in einen mächtigen Fluss zu münden?
Im Folgenden haben wir sechs großartige Möglichkeiten skizziert, wie Sie sich in sozialen Medien präsentieren können. Nimm sie dir zu Herzen und du wirst mehr Follower, mehr Anerkennung, mehr Engagement und qualitativ hochwertigere Posts sehen.
1. Die gleiche Marke auf jedem Kanal
Konsistenz ist im Online-Marketing entscheidend. Wenn sich alle Ihre Online-Konten anders „verhalten“, werden die Leute es manchmal sogar unbewusst bemerken… und Follower wollen nicht jedes Mal herausfinden, wer Sie sind, wenn sie Sie an einem neuen Ort sehen.
Wenn wir von Konsistenz sprechen, meinen wir alle Aspekte Ihrer Online-Persönlichkeit, wie zum Beispiel:
- Tonfall in deinem Schreiben
- Thema, bevorzugte Themen und Fachgebiete
- Markenfarben
- Slogan, Slogan, Abmeldung usw.
- Logos oder Profilbilder
- Typografie und Schriftarten
- Visueller Stil (Schwarzweiß, Blumenbilder usw.)
- Handle oder Benutzername
Gutes Branding sorgt für sofortige Wiedererkennung.
Haben Sie schon einmal einen Werbespot gesehen und wissen, für wen er ist, noch bevor Sie ein Logo oder einen Markennamen sehen? Große Marken brauchen Jahre, um diese Art von Anerkennung zu entwickeln, aber kleinere Marken wie KMUs und Blogger müssen irgendwo anfangen.
Ähnlich aussehend? Hej Doll Reise- und Lifestyle-Bloggerin Jessica Doll versteht die Bedeutung der Wiederholung im Marketing – gleiches Markenlogo, gleiches Profilbild, gleiche Bannerbilder.
Sie möchten Ihre Follower zwar nicht mit denselben Inhalten langweilen, aber die Wiederholung wichtiger Assets wie ein Profilbild ist ein wesentlicher Bestandteil, um die Markenwiedererkennung zu beschleunigen und die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Menschen zu verbessern.
2. Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte
Wenn Sie nach einem schnellen und einfachen Tipp suchen, wie Sie Ihre Social-Media-Leistung verbessern können, verwenden Sie Bilder.
Es ist wirklich so einfach: laut BuzzSumo, Beiträge mit Bildern erhalten 2,3x mehr Engagement auf Facebook und 1,5x mehr Retweets auf Twitter.
Natürlich können Sie diese Ergebnisse mit dem . maximieren rechts Bilder. In Anlehnung an unseren ersten Punkt möchten Sie ein Thema für Ihre Bilder auswählen, das Ihrer Markenpersönlichkeit entspricht. Wenn Sie einen Blumenblog betreiben, posten Sie Bilder von Blumen. Wenn du einen Gaming-Blog betreibst, vielleicht nicht Bilder von Blumen posten.
Unterschiedliche Zielgruppen bevorzugen auch unterschiedliche Stile, aber es kann einige Zeit dauern, bis Sie Ihren gefunden haben.
Lassen Sie sich nicht entmutigen; es ist zunächst weitgehend eine Frage von Versuch und Irrtum. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Bildern – künstlerischer Fotografie, Selfies, Memes, inspirierenden Zitaten usw. – und sehen Sie, welche Ihrer Zielgruppe am besten gefallen.
Denken Sie insbesondere beim Bloggen daran, welche Bilder verwendet werden, wenn Sie Ihre Artikel teilen. Egal wie gut die Schrift ist, das Bild entscheidet weitgehend, ob neue Leser klicken oder nicht. Denken Sie bei der Auswahl des empfohlenen Bildes eines Artikels an das Teilen in sozialen Netzwerken.
Foodblogger wissen im Allgemeinen, wie wichtig Bilder sind, aber Aline Made fügt ihren Fotos eine kleine Kunstfertigkeit hinzu, die über die durchschnittlichen Online-Food-Bilder hinausgeht.
Sie fügt ihrer Fotografie Schnörkel wie die Blütenblätter und viel leeren Raum hinzu – ganz zu schweigen von tadellos gestyltem Essen –, um ihre sozialen Medien von anderen Feinschmeckern abzuheben.
3. Setzen Sie das „Soziale“ in die sozialen Medien ein
Bloggern mögen die interaktiven Aspekte von Social Media etwas fremd erscheinen.
Blogs sind wie Vorlesungen – Sie sagen Ihren Artikel, und nur gelegentlich kommentieren die Leute ihre Antwort. Social Media ist jedoch eher ein Gespräch auf einer Cocktailparty mit viel Hin und Her und mehreren Teilnehmern.
Sie möchten sich dieser Interaktivität zuwenden – das ist der größte Vorteil von Social Media.
Indem Sie direkt mit Ihren Followern sprechen, entwickeln Sie eine persönlichere Bindung. Auch wenn Ihr Blog Ihre innersten Geheimnisse preisgibt, hat ein wechselseitiges Gespräch etwas an sich, das Menschen wie kein anderer zusammenbringt.
Aber das Sozialisieren in den sozialen Medien hat seine eigene Etikette. Hier sind einige bewährte Methoden zur Verbesserung Ihres Social-Media-Engagements:
- Antworten Sie immer auf Kommentare, auch wenn Sie nur „Danke“ sagen möchten.
- Kommentieren Sie Beiträge von anderen Personen in Ihrer Community.
- Folgen Sie den Hashtags, die in Ihrer Community beliebt sind, um zu verstehen, welche Arten von Beiträgen Ihr Publikum am meisten mag.
- Reposten und teilen Sie von anderen Mitgliedern Ihrer Community.
- Nehmen Sie an relevanten Veranstaltungen und Wettbewerben teil, um mehr Gleichgesinnte zu treffen.
- Nehmen Sie an realen Treffen teil, um die Verbindungen zu stärken.
Social-Media-Marketing ist ein Geben und Nehmen, und Accounts, die nur Eigenwerbung posten, entwickeln nie eine stabile Fangemeinde.
Retweets, @-Erwähnungen, beliebte oder ereignisspezifische Hashtags… Wellness-Bloggerin und Vloggerin Marie Forleo versteht es, an einer Community teilzunehmen. Während sie auch Updates über sich selbst und ihren Blog postet, kennt sie die Balance gut, sodass sich ihre Follower nie als „Kunden“ fühlen.
Es stimmt, Social Media ist eine großartige Marketingplattform – aber es ist nicht nur eine Marketingplattform, und wenn Sie sie nur für Marketing verwenden, wird es nach hinten losgehen. Menschen in sozialen Medien erwarten menschliche Interaktionen, selbst wenn sie mit einem Konto einer integrierten Marke sprechen.
Was verstehen wir unter „menschlicher Interaktion“? Zum einen fängt es mit der Geschichte an, die du erzählst…
4. Was ist Ihre Markengeschichte?
Woran denkst du, wenn du an „Whole Foods“ denkst? Generika Lebensmittelladen? Unwahrscheinlich.
Auch wenn Sie dort nicht oft einkaufen, wissen Sie aus den umfangreichen Marketingaktivitäten von Whole Foods, dass sie gesunde und biologische Lebensmittel betonen und sich sozial bewusster positionieren als andere Lebensmittelmarken.
Wie kannst du das Wissen? Weil sie eine erfolgreiche Markengeschichte erzählen.
Eine „Markengeschichte“ oder „Markenerzählung“ ist nur eine weitere Technik, um die menschliche Seite Ihrer Marke zu zeigen; wenn auch eine effektive Technik.
Brand Storytelling geht Hand in Hand mit Social Media, zum Teil wegen dieser zusätzlichen persönlichen Verbindung, die wir oben erwähnt haben.
Die Art von Dingen, über die Sie posten, wird Ihre Markengeschichte prägen. Im Laufe der Zeit beginnen die Leute, Sie mit diesen Themen in Verbindung zu bringen. Um das oben genannte Whole Foods-Beispiel zu fördern, posten sie häufig über gesunde Ernährungstipps.
Aber Social Media lässt dich auch erzählen tatsächlich Geschichten.
Vor allem für Blogger, die oft als sie selbst auf ihren Social-Media-Konten posten, können Sie persönliche Konten aus Ihrem tatsächlichen Leben teilen. Nichts zeigt Ihre menschliche Seite so sehr wie diese zuordenbaren Geschichten aus dem Leben, die die Leute in den sozialen Medien so sehr lieben.
Wenn Sie ein talentierter Geschichtenerzähler sind, können Sie auch ehrgeizigere Strategien anwenden, z.
5. Qualität hat den Anteil
Ja, das Hinzufügen von Bildern zu Ihren Beiträgen verbessert die Leistung, aber am Ende des Tages ist es das Qualität des Inhalts das bestimmt, ob die Leute es teilen oder ignorieren.
Die Faustregel für Internet-Marketing lautet „Content is King“, aber für Blogger ist es auch unser Lebensunterhalt.
Ein Blogger ist nur so gut wie sein Inhalt, und wenn Sie Menschen davon überzeugen möchten, dass Ihre Artikel lesenswert sind, müssen Sie Ihr Können auch durch Ihre Social-Media-Präsenz unter Beweis stellen.
Die gute Nachricht ist, dass Sie für Ihre Social-Media-Kanäle keine Originalinhalte erstellen müssen, wie dies bei Ihrem Blog der Fall ist.
Wenn Sie keine Lust haben, etwas zu posten, können Sie auch die Beiträge anderer Personen teilen (was auch eine Möglichkeit ist, mehr mit Ihrer Community zu interagieren, wie wir weiter unten besprechen). Sie sollten jedoch darauf achten, dass Ihre Reposts „auf der Marke“ sind – nur weil der Beitrag nicht von Ihnen ist, bedeutet dies nicht, dass Sie Ihre Konsistenz brechen können.
Eine Abkürzung, um qualitativ hochwertige Inhalte zu präsentieren, ist die Verwendung von Videos, die nicht so häufig vorkommen wie statische Bilder und Textbeiträge.
Es gibt jedoch einen Grund dafür, dass Videomarketing exponentiell wächst und warum Social-Media-Plattformen diese Art von Inhalten immer mehr priorisieren (auf die wir gleich eingehen werden).
Im Gegensatz zu anderen Reisebloggern XYU und darüber hinaus diskutiert nicht nur Reiseziele, sondern auch praktische Reiseanliegen wie das Packen für verschiedene Wetterarten. Anschließend bewirbt sie diese hilfreichen Leitfäden in ihren sozialen Medien mit stilisierten, markentypischen Bildern, wie sie Pinterest-Beispiel zeigt an.
6. Mit Videos auffallen
Dieser Rat soll Sie mit dem Wissen ausstatten, das Sie benötigen, um aus einem mittelmäßigen Social-Media-Konto etwas Gutes zu machen. Aber was ist, wenn Sie einen guten Social-Media-Account in etwas Großartiges verwandeln möchten? Sie müssen etwas mehr tun, z. B. Originalvideoinhalte.
In den sozialen Medien, Videos erhalten 1.200% mehr Shares als Text- und Bildbeiträge zusammen. Die Art der Videos, die Sie posten und teilen, hängt wiederum von Ihrer Markenpersönlichkeit und Ihren Zielen ab.
Einführende Markenvideos, die erklären, wer Sie sind und worum es in Ihrem Blog geht, sind gut für die Markenbekanntheit und die Gewinnung neuer Follower. Wenn Sie bereits eine solide Anhängerschaft in den sozialen Medien haben, profitieren Sie mehr von umfangreicheren Videos wie Anleitungen oder einer Seriensendung.
Wenn Sie einen Blogging-Hintergrund haben, könnte sich Video wie ein fremdartiges Konzept anfühlen.
Der Umgang mit einer Kamera erfordert bereits einiges an Training, geschweige denn, überzeugende Inhalte in einem neuen Medium zu erstellen. Lesen über So erstellen Sie ein Video für soziale Medien und verstehen Sie alle Optionen, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Du bist deine beste Marke
Das ist Branding in den sozialen Medien auf den Punkt gebracht, aber vergessen Sie nicht eine der wichtigsten Regeln: Seien Sie sich selbst treu.
Branding-Trends zu folgen ist eine Sache, aber wenn Sie Strategien verwenden, die nicht zu Ihrer eigenen Persönlichkeit passen, können Social-Media-Nutzer Unechtheit riechen.
Letztendlich geht es bei Social Media um Gemeinschaft – nutzen Sie es nicht nur als Werbetafel.
Verwandte Lektüre: Die besten Social-Media-Marketing-Tools, um Ihr Publikum zu vergrößern.
