Erfahre mit diesen sechs schnellen Tipps, wie du deine Werbeeinnahmen in sozialen Netzwerken steigern kannst, um die Kosten deiner Facebook-Werbung zu senken.
Waren Sie jemals überwältigt davon, wie einfach es ist, Ihr Social-Media-Budget zu sprengen, bevor Sie es wissen? Dies gilt insbesondere, wenn Sie viele Facebook-Anzeigen schalten, die nicht absichtlich so optimiert sind, dass sie die niedrigsten Kosten pro Klick (CPC) haben.
Viele Unternehmen und Vermarkter wissen nicht, dass Sie keine Kosteneinbußen hinnehmen müssen, um Ergebnisse zu erzielen. Stattdessen werden Sie aufgrund der Systemkonfiguration wahrscheinlich einen niedrigeren CPC sehen, da Sie mehr Ergebnisse erzielen.
Möchten Sie mehr erfahren? In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie mit diesen sechs schnellen Tipps zur Senkung Ihrer Facebook-Werbekosten Ihre Werbeeinnahmen in sozialen Netzwerken steigern können.
6 Tipps, um den CPC Ihrer Facebook-Anzeigen zu senken
1. Verstehen Sie Ihre Relevanzbewertung
Ihr Relevanzwert wirkt sich direkt auf den CPC aus, daher ist es wichtig, ihn sorgfältig zu beobachten und zu verstehen.
Facebook-Anzeigen bieten für jede von Ihnen durchgeführte Kampagne eine Relevanzbewertung. Wie der Name schon sagt, sagt dieser Wert aus, wie relevant Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist.
Wir kennen nicht den genauen Algorithmus, den Facebook verwendet, um ihn zu berechnen, was ihn zu einer Black-Box-Metrik macht, aber wir wissen, dass positive Interaktionen wie Engagement, Klicks und das Speichern der Anzeige die Punktzahl verbessern, während das Ausblenden der Anzeige die Punktzahl senkt.
Facebook priorisiert Anzeigen mit hohen Relevanzwerten und senkt Ihren CPC tatsächlich, wenn Sie hohe Werte haben. Dadurch werden die Kosten für Ihre Anzeigen gesenkt, manchmal deutlich. Aus diesem Grund sollten Sie die Relevanzbewertung aller Ihrer Kampagnen im Auge behalten und Kampagnen mit Bewertungen am unteren Ende entweder anpassen oder stoppen.
2. Konzentrieren Sie sich auf die Erhöhung der CTR
Eine Erhöhung der Click-Through-Rate (CTR) erhöht Ihren Relevanzwert und senkt somit die Kosten Ihrer Facebook-Werbung.
- Zu den besten Möglichkeiten, die CTR Ihrer Anzeigen zu erhöhen, gehören:
- Verwenden Sie immer Desktop-Newsfeed-Anzeigenplatzierungen, die höhere CTRs generieren.
- Verwenden Sie die entsprechenden CTA-Tasten. „Weitere Informationen“ führt manchmal zu mehr Klicks als „Jetzt einkaufen“ für kalte Zielgruppen, die Ihnen noch nicht vertrauen.
- Schreiben Sie einfache, saubere Texte, die auf den Punkt kommen und die Benutzer nicht raten lassen, worauf sie klicken oder warum sie es tun sollten.
- Halten Sie die Häufigkeit (bzw. die Häufigkeit, mit der derselbe Nutzer dieselbe Anzeige sieht) so gering wie möglich. Wenn die Frequenz zu hoch wird, sinkt Ihre CTR.
Bildquelle: AdEspresso
Die effektivste Methode zur Steigerung Ihrer CTR besteht jedoch ohne Zweifel darin, gezielte Kampagnen für Nischenpublikum durchzuführen. Was uns zu unserem nächsten Tipp bringt…
3. Führen Sie zielgerichtete Kampagnen durch
Durch gezielte Kampagnen haben Sie einen entscheidenden Vorteil: Sie wissen genau, wen Sie ansprechen, sodass Sie Anzeigen und Angebote erstellen können, von denen Sie wissen, dass sie auf sie ankommen. Ein Comedy-Club zum Beispiel könnte am meisten Glück haben, beispielsweise Anzeigen von Jim Gaffigan für ein familienfreundlicheres Publikum und Anzeigen von Amy Schumer für Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren zu zeigen.
Sie können verwenden verschiedene Targeting-Optionen wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und sogar Verhaltensweisen, um ein eisernes Publikum zu schaffen. Unter Verhaltensweisen können Sie beispielsweise bestimmte Gerätebesitzer ansprechen, Personen, die in den nächsten zwei bis drei Monaten ein Jubiläum feiern, und Benutzer, die kürzlich geschäftlich eingekauft haben.
Jede Personengruppe, die Sie ansprechen möchten, können Sie mit dem unglaublichen Targeting-System von Facebook finden.
4. Nutzen Sie Retargeting
Beim Retargeting werden Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt, die mit Ihnen und Ihrem Produkt vertraut sind. Da es sich um eine „warme“ Zielgruppe handelt, ist es wahrscheinlicher, dass sie mit Ihrer Anzeige interagiert oder darauf klickt, wodurch die Klickrate erhöht und der CPC gesenkt wird.
Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen aus denen erstellen, die mit Ihrer Seite, Ihrer Website und Ihrer mobilen App interagiert haben.
Sie können sogar Retargeting verwenden, um eine Folgeanzeige an Benutzer zu senden, die zuvor den Großteil Ihrer Videoanzeige gesehen haben, die einem kalten Publikum gezeigt wurde, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass sie klicken, da sie mit Ihrer Anzeige vertraut sind.
Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen aus Ihrer E-Mail-Liste für das Retargeting verwenden. Unabhängig davon, ob Sie Nutzern Anzeigen basierend auf ihren früheren Käufen oder früheren Interaktionen auf Ihrer Website präsentieren, Sie kennen Ihre Beziehung zu ihnen im Voraus. So können Sie Anzeigen und Angebote erstellen, die sie am meisten interessieren.
5. Bilder aufteilen und kopieren
Sie sollten alles A/B-Tests durchführen, wenn Sie Ihren CPC niedrig halten möchten. Es spielt keine Rolle, ob Sie sich das genialste Angebot aller Zeiten ausgedacht haben – Sie müssen es immer noch aufteilen. Erstellen Sie verschiedene Versionen derselben Werbekampagne, die unterschiedliche Bilder, Videos und Texte verwenden (sowohl in der Beschreibung als auch in der Überschrift).
Auf diese Weise können Sie nicht nur sehen, was Ihre Zielgruppe tatsächlich bevorzugt, und Sie können die Kampagnen mit höheren CTRs ausführen und diejenigen pausieren, die glanzlos sind, sondern auch, dass Ihre Anzeigen für die Benutzer, die sie sehen, frisch und interessant bleiben. Dies hält die Frequenz niedrig, das Engagement steigt und Ihr wenig ausgeben.
6. Zielen Sie nur auf den Desktop-Newsfeed von Facebook
Hiervon gibt es Ausnahmen – sowohl Instagram-Anzeigen als auch die mobilen Anzeigen von Facebook sind effektiver, wenn das Ziel darin besteht, mobile Apps herunterzuladen oder zu kaufen. Abgesehen davon haben Desktop-Newsfeed-Anzeigen auf Facebook durchweg höhere CTR- und Engagement-Raten als andere Platzierungen (möglicherweise dank der größeren Bilder, längeren Beschreibungen und der einfachen Desktop-Navigation). Dies wiederum erhöht die Relevanzbewertung und senkt die Kosten Ihrer Anzeigen.
Facebook-Anzeigen ermöglichen automatisch eine Reihe von Platzierungen, darunter Instagram-Anzeigen und mobile Newsfeed-Anzeigen. Sie müssen diese manuell deaktivieren, indem Sie die Placements manuell deaktivieren.
Um mobile Placements zu deaktivieren, wählen Sie unter „Gerätetypen“ die Option „Nur Desktop“.
Facebook-Anzeigen können Ihr soziales Budget aufzehren, aber mit einigen strategischen Anpassungen können Sie tatsächlich weniger für Ihre Anzeigen bezahlen und gleichzeitig mehr Ergebnisse erzielen. Indem Sie sich darauf konzentrieren, Ihr Engagement und Ihre CTR zu steigern, steigern Sie Ihren Relevanzwert und senken dabei Ihre Anzeigenkosten. Es gibt keinen Haken-22. Je höher die Leistung Ihrer Anzeige ist, desto weniger kosten sie. Dies ist ein großer Anreiz von Facebook, sowohl Benutzern als auch Vermarktern ein großartiges System bereitzustellen, und es ist eindeutig effektiv.
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