Möchten Sie, dass Ihre Instagram-Anzeigen konvertiert werden? Diesen Klick zu bekommen, ist nur die halbe Miete. Eine ausgefeilte Landingpage ist der Schlüssel dazu, aus Klicks Kunden zu machen.
Sie haben viel Arbeit in die Erstellung großartiger Anzeigen auf Instagram gesteckt: Wählen Sie das Format aus, wählen Sie Ihre Bilder aus, schreiben Sie eine tolle Bildunterschrift und fügen Sie einen überzeugenden Aufruf zum Handeln hinzu. Jetzt lehnen Sie sich einfach zurück und warten darauf, dass Ihre Kunden den Rest erledigen, oder?
Nicht ganz!
Diesen Klick zu bekommen, ist nur die halbe Miete. Ihr Besucher hat Ihr Angebot noch nicht angenommen – sei es ein Kauf, das Herunterladen Ihrer App oder das Abonnieren Ihres Newsletters.
Eine hervorragende Instagram-Landingpage auf der anderen Seite dieser Anzeige zu haben, ist der Schlüssel, um Klicks in Conversions umzuwandeln.
Ihre Anzeige ist der Haken und die Zielseite ist das Verkaufsargument. Machen Sie es zu einem, auf das Don Draper stolz wäre: zwingend, Direkte, und unwiderstehlich. Finden Sie unten die Formel für eine erstaunliche Instagram-Landingpage heraus.
8 Schlüsselelemente einer hochkonvertierenden Instagram-Landingpage
1. Machen Sie es scanbar
In diesem hyperaktiven digitalen Zeitalter beträgt unsere Aufmerksamkeitsspanne nur etwa acht Sekunden lang. Wenn Sie Ihre Bedeutung nicht schnell vermitteln, verlieren Sie Ihr Publikum an das nächste Armie Hammer tanzendes Meme.
Dazu müssen Sie den Text auf Ihrer Zielseite leicht überfliegen und verstehen. Lassen Sie Ihre Kunden nicht nach der Bedeutung suchen – sie sollte klar und unkompliziert sein.
Entscheiden Sie sich für kurze Textabschnitte oder Aufzählungszeichen über langen Absätzen. Wenn Sie eine Infografik oder eine Statistik verwenden können, um einen Punkt effektiver zu vermitteln, tun Sie es! Hier sind weitere Tipps für das Schreiben prägnanter, überzeugender Texte.
2. Bleiben Sie konzentriert
Ihre Zielseite ist nicht nur eine weitere Version Ihrer Startseite. Es ist kein Cheesecake Factory-Menü mit 250 Artikeln, es ist ein typisches Gericht. Sie möchten, dass es eine Sache wirklich gut macht, also behalten Sie das Ziel im Auge.
Alles auf Ihrer Landingpage sollte den Besucher zu Ihrem Call-to-Action (CTA) führen. Es sollte auf den ersten Blick leicht zu erkennen sein, worum es auf der Landingpage geht und welche Maßnahmen jemand ergreifen sollte, wenn er dort ist.
Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA auffällt, und denken Sie darüber nach, ihn zu erstellen. Lenken Sie Kunden nicht mit anderen Links oder Optionen ab, die sie von der anstehenden Aufgabe ablenken könnten. So schreiben Sie einen fantastischen CTA.
Diese Landing Page von Squarespace ist ein Paradebeispiel dafür. Die Grafik macht es optisch ansprechend, aber der Text ist sauber und minimal, mit einem CTA-Button, der auffällt. Für den Kunden ist klar, was der nächste Schritt auf seiner Reise sein soll.
Wenn Sie Ihrer Zielseite weitere Inhalte hinzufügen möchten oder hinzufügen möchten, z.
Etwas Weißraum (oder in diesem Squarespace-Beispiel Schwarzraum) sieht gut aus und lenkt den Blick des Kunden. Auch die Verwendung von Pfeilen, Aufzählungspunkten oder anderen visuellen Hinweisen kann hilfreich sein.
Bitten Sie Ihren Besucher, ein Abonnementformular auszufüllen oder seine Kontaktinformationen zu teilen, bevor Sie Ihr E-Book oder Ihre App herunterladen? Halten Sie sich an das Wesentliche und vermeiden Sie das Hinzufügen zu vieler Felder für eine höhere Conversion-Rate. Besucher, die von Instagram kommen, werden mobil sein, was nicht ideal zum Ausfüllen langer Formulare ist.
3. Soziale Beweise zeigen
Es gibt einen Grund, warum Sie Yelp überprüfen, bevor Sie ein Restaurant auswählen (oder die analoge Methode: einen Ort mit vielen glücklich aussehenden Essern auswählen). Ebenso gibt es einen Grund, warum Sie keine Produkte mit Ein-Stern-Bewertungen und schlechten Bewertungen bei Amazon kaufen. Social Proof ist wichtig für die Entscheidungsfindung, denn im Allgemeinen ist es wahrscheinlich gut, wenn viele Leute etwas mögen.
Social Proof kann viele Formen annehmen:
- Ein leuchtendes Testimonial von einem Influencer
- Logos von Unternehmen, die Ihren Service nutzen
- Bewertungen von Benutzern
- Anzahl der Benutzer, Downloads oder Abonnenten
- Und mehr!
Wenn es um Testimonials geht, teilen Sie authentische, spezifische Details von echten Menschen darüber, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung so besonders ist. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und sichert potenziellen Kunden den Wert Ihres Produkts. Hier sind einige Elemente effektiver Testimonials.
Denken Sie daran: Da Sie nur über begrenzten Platz auf Ihrer Landingpage verfügen, wählen Sie die besten Beispiele aus, die Ihr Angebot untermauern.
4. Machen Sie den Wert klar
Beschäftige dich nicht so sehr damit, dein Publikum davon zu überzeugen, was es tun soll, dass du vergisst, es zu überreden, warum es es tun soll. Kommunizieren Sie den Wert Ihres Angebots.
Oft bietet eine Instagram-Werbung nur genügend Zeichen, um auf das Angebot hinzuweisen. Auf Ihrer Landingpage haben Sie die Möglichkeit, diese zu konkretisieren. Warum sollte Ihr Kunde jetzt handeln? Warum sollten sie Sie einem Konkurrenten vorziehen? Was macht diese Gelegenheit besonders?
Die Landung der Tangerine Bank macht es leicht, den Wert zu erkennen.
Geben Sie bei der Erläuterung des Werts Ihres Angebots konkrete Beispiele an. Sagen Sie nicht, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung „das Beste“ oder „besser als die Konkurrenz“ ist. Vage und überzogene Aussagen sind in Vergessenheit geraten.
Wenn Sie Kunden zwingen, nach den gewünschten Details zu suchen, riskieren Sie, ihr Interesse zu verlieren (denken Sie daran: Wir haben kurze Aufmerksamkeitsspannen!). Teilen Sie stattdessen mit, was Sie konkret von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.
5. Nachrichtenabgleich ist der Schlüssel
Message Matching ist genau das, wonach es klingt: Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten (in diesem Fall auf Ihrer Instagram-Anzeige und Ihrer Landingpage) perfekt aufeinander abgestimmt sind.
Das klingt intuitiv, aber oft führt ein Klick auf eine Anzeige zu einer Zielseite zu einem ganz anderen Thema. Oder die Botschaft ist etwas anders und widerspricht dem Grund, warum Sie überhaupt auf die Anzeige geklickt haben. Wenn Sie ein Schild mit der Aufschrift „FREE ICE CREAM!“ gesehen haben. vor einer Eisdiele, und dann drinnen entdeckten Sie, dass das Eis erst ab einem Einkauf von 20 Dollar kostenlos war, würden Sie sich zu Recht ärgern.
Diese Art von Köder und Schalter ist für Kunden verwirrend und frustrierend. Wenn Sie für eine kostenlose App werben, aber jemanden zu einer Zielseite über eine kostenpflichtige Version führen, wird er nicht bleiben.
Es ist oft eine gute Idee, den genauen Wortlaut Ihres Anzeigentextes auf Ihrer Landingpage zu wiederholen, da er beweist, dass der Kunde am richtigen Ort ist.
HelloFresh, ein Dienst zur Essensplanung, macht dies auf seiner Landingpage gut. Die Instagram-Werbung verspricht ein Sonderangebot von drei Gratis-Tellern. Das gleiche Angebot wird oben auf der Landingpage wiederholt und hält dieses Versprechen.
Wie in diesem Beispiel verhindert der Nachrichtenabgleich nicht nur Verwirrung, sondern baut auch Vertrauen auf.
6. Schaffen Sie ein nahtloses visuelles Erlebnis
Vielleicht haben Sie gehört, dass 60 Prozent der Top-Marken auf Instagram für jeden einzelnen Post den gleichen Filter verwenden. Denn visuelle Konsistenz ist wichtig für Ihre Markenidentität und für ein angenehmes Surferlebnis.
Das Erscheinungsbild Ihrer Landingpage sollte mit Ihrer Instagram-Anzeige und Ihrer Website übereinstimmen. Verwenden Sie Bilder und Schriftarten, die denen in Ihren Anzeigen ähneln. Diese Kontinuität erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit.
Wenn Sie schon einmal in einer schönen Boutique mit schrecklichen Umkleidekabinen waren, wissen Sie, wie sehr ein solch erschütternder Übergang Ihre Erfahrung beeinträchtigen kann. Lassen Sie Ihre Landingpage nicht die schmeichelhafte Umkleidekabine Ihrer Marke sein!
Wealthsimple, ein Anlageverwaltungsdienst, wechselt reibungslos zu seiner Zielseite. Beachten Sie, wie es die Farben, grafischen Formen und Schriftarten seiner Instagram-Anzeigen widerspiegelt?
7. Verwenden Sie verschiedene Zielseiten für verschiedene Anzeigen
Da Sie nun wissen, wie wichtig Message Matching und konsistente Visuals für erfolgreiche Zielseiten sind, können Sie verstehen, warum Sie Ihre Zielseite für jede Anzeige aktualisieren sollten.
Das bedeutet nicht, dass Sie das Rad jedes Mal neu erfinden müssen. Sie können einfach den Text der Zielseite aktualisieren, um die Überschrift auf Ihrer Instagram-Anzeige zu widerspiegeln, oder das Bild so ersetzen, dass es mit der Anzeige übereinstimmt.
Skillshare hat beispielsweise Instagram-Anzeigen erstellt, die jeden seiner verschiedenen Kurse präsentieren. Eine Anzeige mit Logodesignerin Jessica Hische, die Kunden einlädt, sich für Skillshare anzumelden, führt zu einer Zielseite, auf der Jessicas Kurs vorgestellt wird.
8. Experimentieren Sie nach Verbesserung
So wie Sie Ihre Instagram-Anzeigen immer testen sollten, sollten Sie auch die Leistung verschiedener Elemente auf Ihren Landingpages testen. A/B-Testen Sie zwei Versionen einer Landing Page mit derselben Anzeige oder optimieren Sie Ihre Landing Pages regelmäßig und sehen Sie, welche Leistung am besten funktioniert.
Probieren Sie verschiedene CTAs aus, um zu sehen, was zu mehr Conversions führt. Experimentieren Sie damit, verschiedene Bilder einzufügen oder die Elemente auf Ihrer Zielseite neu anzuordnen. Sehen Sie, welches Influencer-Testimonial die größte Wirkung hat. Werden Sie kreativ – Sie werden überrascht sein, was am besten funktioniert!
Wie bei jedem anderen Experiment helfen Ihnen diese Tests dabei, Ihre Strategie zu verfeinern und Ihre Kunden kennenzulernen. Sie werden besser verstehen, wer Ihr Publikum ist und wonach es von Ihnen sucht.
Instagram-Landingpage-Tools
Das Erstellen einer Landing Page ist einfacher als Sie denken, dank der Unternehmen, die spezielle Tools anbieten, um die Arbeit zu erledigen.
Abprallen bietet alles, was Sie zum Erstellen und Testen von Zielseiten benötigen, um die Conversions zu maximieren. Mit einer großen Auswahl an anpassbaren Vorlagen können Sie eine Landingpage erstellen, die zu jeder Kampagne oder Werbeaktion passt. Bemerkenswert ist die Funktion des Layout-Assistenten, mit der Sie leicht erkennen können, wie Ihre Zielseite für einen Instagram-Benutzer angezeigt wird, der auf einem Handy surft.
Lander ist ein weiteres Unternehmen, mit dem Sie schöne Landingpages erstellen können, ohne dass eine Codierung erforderlich ist. Über 100 Zielseitenvorlagen können angepasst werden, damit Sie Anzeigenklicks in Conversions umwandeln. Es ist auch einfach, die von Ihnen erstellten Zielseiten zu duplizieren und zu bearbeiten, sodass Sie sie an verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen anpassen können (wie in Punkt 5 erwähnt).
Instapage behauptet, Ihre Conversion-Rate von 3 Prozent (im Durchschnitt) auf 22 Prozent steigern zu können. Ihr Geheimtipp zur Optimierung des Post-Click-Erlebnisses ist eine Reihe von anpassbaren Optionen, einschließlich Optionen zum Abgleichen von Nachrichten basierend auf Benutzerdemografie und Suchschlüsselwörtern.
Mit diesen Tools können Sie mit dem Erstellen von Landing Pages beginnen, die Anzeigenklicks in greifbare Auswirkungen umwandeln und Ihre Instagram-Strategie auf die nächste Stufe heben.
Sparen Sie Zeit bei der Verwaltung Ihrer Instagram-Präsenz mit Themelocal. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Fotos planen und direkt auf Instagram veröffentlichen, das Publikum einbeziehen, die Leistung messen und alle Ihre anderen Social-Media-Profile ausführen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
