In den letzten Jahren wurde besonders deutlich, dass soziale Medien ein mächtiges Instrument sind, wenn es um Diskussionen über die Gleichstellung der Geschlechter geht. Zur Feier des Internationalen Frauentages und unseres Engagements für #PressForProgress, haben wir eine Liste mit einfachen Möglichkeiten zusammengestellt, um Ihre sozialen Kanäle geschlechtergerechter zu gestalten. Natürlich ist es unmöglich, über geschlechtsspezifische Inklusion zu sprechen, ohne auch über Rassen- und LGBTQ-Inklusivität zu sprechen, daher finden Sie unten auch einige Tipps dazu.

Sie können alle oder einige der Dinge auf dieser Liste bereits erledigen (gute Arbeit!), aber es schadet nie, einzuchecken und sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Schließlich sind es manchmal die einfachen Dinge, die Großes bewirken können.

Eine geschlechtergerechte Social-Media-Checkliste

1. Verwenden Sie eine geschlechtsneutrale Sprache

Sie möchten, dass Ihre Botschaften in sozialen Medien so viele Menschen wie möglich erreichen und einbeziehen, oder? Vermeiden Sie Sprache, die auf ein Geschlecht ausgerichtet ist, wie „Mensch“, „Damen“ oder sogar „Hey Leute!“.

Sprache ist ein mächtiges Werkzeug, das unsere Wahrnehmung der Welt um uns herum sowohl auf offensichtliche als auch auf subtile Weise prägt. Wenn es um Ihre sozialen Nachrichten geht, wenden Sie eine Richtlinie der Geschlechterneutralität an, die definiert wird durch Merriam-Webster als „bezieht sich nicht auf eines der Geschlechter, sondern nur auf Menschen im Allgemeinen“ – kann ein effektiver Weg sein, um sicherzustellen, dass sich niemand ausgeschlossen fühlt.

Und dazu gehört auch die Verwendung von Pronomen wie „sie“ statt „er/sie“. Auch wenn Sie glauben, die Geschlechtsidentität der Person oder der Personen zu kennen, mit denen Sie interagieren, ist es beste Übung nicht anzunehmen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob ein Wort, das Sie in Ihren sozialen Nachrichten verwenden möchten, geschlechtsneutral ist, überprüfen Sie die Geschlechtersensibles Lexikon herausgegeben von UN Women.

2. Teilen Sie mehrere Stimmen und Perspektiven

Versuchen Sie sicherzustellen, dass die Inhalte, die Sie in den sozialen Medien teilen, von unterschiedlichen Personen und Perspektiven erstellt werden. Es gibt Ressourcen die es gibt, um Personalverantwortlichen bei der Suche nach unterschiedlichen Talenten zu helfen. Und wenn Sie es in diesem Beitrag bereits so weit geschafft haben, müssen Sie wohl nicht davon überzeugt sein, welchen Wert eine vielfältige Talentliste für Ihr Unternehmen haben kann. Aber für den Fall, dass Sie es tun, Unternehmen im obersten Quartil für Geschlechterdiversität sind 15 Prozent wahrscheinlicher finanzielle Renditen zu erzielen, die über ihren nationalen Branchenkollegen liegen. Diese Zahl steigt auf 35 Prozent, wenn man sie auf die rassische und ethnische Vielfalt bezieht.

3. Verwenden Sie verschiedene Stockfotos und Symbole

Wir alle erinnern uns an das „Frauen lachen allein mit Salat“ Meme, eine Sammlung von Stock-Bildern, die aufgrund der lächerlichen Natur ihres Themas viral wurde. Aber das Meme war nicht nur lustig, sondern wurde auch viral, weil es den Kern eines tieferen Problems in der Welt der Stock-Fotografie traf: die Aufrechterhaltung traditioneller Geschlechter- und Rassenstereotypen. Es gibt nur wenige Fotos von Frauen und Farbigen in Machtpositionen oder Karrieren wie Ingenieurwesen, Softwareentwicklung, Medizin, Recht und anderen historisch männerdominierten Bereichen.

Glücklicherweise hat sich die Fotolandschaft so weiterentwickelt, dass sie Folgendes umfasst: mehrere Seiten-wie zum Beispiel Farbige Frauen in der Technik, Platzen, und Pexels– verpflichtet, Bilder von verschiedenen Menschen in einer Vielzahl von Rollen zu beschaffen. Dies macht es den Erstellern von Inhalten viel einfacher, die Inklusion in ihren sozialen Kanälen zu fördern.

4. Wähle deine Emojis mit Bedacht

Die meisten Leute würden zustimmen, dass Emojis einer universellen Sprache, die wir im Zeitalter der digitalen Kommunikation haben, am nächsten kommen. Wenn Sie also bereits hart daran arbeiten, sicherzustellen, dass die Wörter, die Sie in Ihren sozialen Nachrichten verwenden, geschlechtsneutral sind, warum nicht auch für Ihre Emojis?

Verwenden Sie „gelbe“ Emojis, wenn Sie ein vielfältiges Publikum ansprechen, um zu kommunizieren, dass Sie nicht eine einzelne ethnische Gruppe ansprechen (oder verwenden Sie mehrere Emoji-Farben, wenn Sie versuchen, ein breites Publikum darzustellen). Halten Sie sich auch an die Emoji-Gesichter ohne Geschlecht – oder wenn Sie eines der Emojis mit Geschlecht einschließen müssen, versuchen Sie, alle Geschlechter einzuschließen.

5. Beleidigende Kommentare entfernen

Wenn einer Ihrer Beiträge einen anstößigen Kommentar erhält, der frauenfeindlich, rassistisch, homophob oder hasserfüllt gegenüber einer Gruppe oder Person ist, entfernen Sie diesen Kommentar, damit die Leute wissen, dass Sie diese Art von Verhalten auf Ihren sozialen Kanälen nicht tolerieren.

Selbst wenn Sie die besten Absichten haben, kann die Auseinandersetzung mit dieser Art von Kommentar tatsächlich als Bestätigung für den Kommentator angesehen werden und ähnliche Arten von Antworten von anderen anziehen.

6. Sprechen Sie die Leute mit ihrem Namen an

Laut Tipp Nr. 2, ist es am besten, das Geschlecht einer Person in der Online-Kommunikation nicht anzunehmen. Dies ist besonders wichtig für Kundenservice-Interaktionen, die über soziale Medien erfolgen. Wenn Sie auf eine Beschwerde oder Kundenanfrage antworten – insbesondere in Fällen, in denen der Benutzername unklar ist – sprechen Sie den Benutzer mit seinem Benutzernamen (oder Namen, falls vorhanden) an und nicht mit „Herr“. oder „Mrs.“, „Sir“ oder „Ma’am“ oder Spitzname, der ein Geschlecht annimmt.

7. Erstellen Sie geschlechtergerechte Formulare

Wenn Sie ein Social-Media-Konto betreiben, haben Sie wahrscheinlich auch einen Wettbewerb, eine Kampagne oder eine Umfrage für Ihre Follower durchgeführt (oder werden dies tun), für die möglicherweise Informationen über ein Formular von ihnen gesammelt werden müssen. Vermeiden Sie beim Sammeln dieser Informationen, die Befragten/Teilnehmer aufzufordern, ihr Geschlecht, ihre Rasse oder ihre sexuelle Orientierung anzugeben – oder machen Sie diese Fragen zumindest für die Einreichung „nicht erforderlich“.

Wenn Sie diese Informationen unbedingt kennen müssen, stellen Sie sicher, dass Sie eine Option wie „Ich identifiziere mich als:____“ oder „Ich möchte nichts sagen“ in den Abschnitt zum Geschlecht und/oder zur sexuellen Orientierung des Formulars aufnehmen. Hier ist eine Anleitung zu Gestaltung von Formen für Gender Diversity und Inklusion.

Vermeiden Sie auch, einen Abschnitt „Titel“ in Ihre Formulare aufzunehmen, in dem Follower zwischen „Herr“, „Frau“ oder „Frau“ wählen müssen.

8. Legen Sie klare Richtlinien für das Posten fest

Wenn Ihre Marke eine Facebook-Gruppe oder eine Art Online-Community mit nutzergenerierten Inhalten verwaltet, stellen Sie sicher, dass Sie in der Gruppenbeschreibung (oder oben im Feed) Posting- oder Community-Richtlinien einfügen.

Diese Richtlinien können beliebig detailliert sein, werden aber meistens verwendet, um die Mitglieder darüber zu informieren, welche Art von Inhalten in der Gruppe nicht geduldet werden (zB sexistische, rassistische oder homophobe Inhalte). Sie können auch angeben, welche Art von Inhalten gefördert werden und welche Folgen ein Verstoß gegen die Richtlinien hat.

Richtlinien zum Posten sollen den Gruppenmitgliedern nicht das Gefühl geben, nicht frei sprechen zu können, aber sie stellen sicher, dass Gruppendiskussionen inklusiv und themenbezogen bleiben. Tatsächlich können sich Ihre Mitglieder mit einer Reihe solider, klarer Richtlinien, die Sie befolgen müssen, sicherer fühlen, an Diskussionen teilzunehmen und diese zu regulieren.

Dies sind nur einige der Strategien, mit denen Sie Ihre sozialen Kanäle integrativer gestalten können. Es gibt sicherlich noch mehr, was wir alle tun könnten. Und Zuhören ist der Schlüssel. Also zu Ihnen: Was tun Sie, um Inklusivität auf Ihren sozialen Kanälen zu fördern?