Instagram Threads ist Instagrams neue private Messaging-App für „enge Freunde“, die als Raum für Benutzer angepriesen wird, um dem Druck öffentlicher sozialer Feeds zu entkommen.
Instagram Threads ist Instagrams neue eigenständige Messaging-App für „enge Freunde“.
Obwohl es erst vor kurzem (3. Oktober 2019) auf den Markt kam, rollen bereits die heißen Aufnahmen: Threads ist ein Nagel in Snapchats Sarg; Threads ist der nächste Schritt in Facebooks „Pivot für Privatsphäre“ (und ihre Dominanz auf dem Messenger-App-Markt); Threads ist hübsch; Threads ist gruselig.
Also, was ist es? Sollten Sie es verwenden? Sollte Ihre Marke es verwenden? Ist es überhaupt notwendig? (Wir haben das überprüft und ja, auch Geschäftskonten können Threads verwenden.)
So wie es Instagram erzählt, die App hat drei attraktive Haken:
- die Fähigkeit, „vollständig zu kontrollieren, wer Sie erreichen kann“
- die Möglichkeit, schnell auf die Personen zuzugreifen, denen Sie am häufigsten Nachrichten senden
- die Möglichkeit, sich den ganzen Tag passiv zu verbinden, auch wenn Sie nicht aktiv chatten
Schauen wir uns einmal genauer an, wie die neue Instagram-App all das macht und was sie für Marken bedeuten könnte.
8 Dinge, die Sie über Instagram-Threads wissen müssen
1. Threads ist eine Messaging-App für Kameras
Wie Snapchat öffnet sich Threads direkt zur Kamera, d. h. Sie können ein Foto oder Video aufnehmen und mit zwei Fingertipps an einen Freund senden.
2. Threads ist nur für die Leute, die dir am wichtigsten sind
Bekannte, Fremde, Kollegen und Freunde werden Sie hier laut Instagram nicht erreichen können.
Threads funktioniert nur mit den Personen, die Sie für Ihre Liste mit engen Freunden auf Instagram ausgewählt haben. Wenn Sie diese Funktion bereits verwenden, um auszuwählen, wer Ihre Instagram-Stories sieht, fühlen sich Threads natürlich an.
Ihre Nachrichten können an Ihre gesamte Liste der engen Freunde, an eine Person darauf oder an Untergruppen innerhalb Ihrer Liste gesendet werden. Die App hält auch Ihre acht besten Freunde (und/oder Gruppen) für einen einfachen Zugriff griffbereit: Wählen Sie Ihre Glücksacht mit Bedacht aus.
Natürlich gibt es bereits einige Möglichkeiten, wie Marken Close Friends auf Instagram verwenden. Wie das Kuratieren exklusiver Inhalte für VIP-Follower, Geo-Targeting oder die Aktualisierung der Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten.
Sollten Marken diese Strategien auf Threads umstellen? Es bleibt abzuwarten.
3.Threads teilt Ihren Status automatisch mit Ihren engen Freunden
Mit Ihrer Erlaubnis überwacht Threads Ihren Standort, den Beschleunigungsmesser (der Sensor, der misst, wie schnell Sie sich bewegen und Ihre Schritte zählt) und die Batterieleistung, um Ihren Freunden automatisch eine Vorstellung davon zu geben, was Sie vorhaben.
Diese Art der „passiven Verbindung“ soll den Benutzern das Gefühl geben, verbunden zu sein, ohne invasiv zu sein. Die App sagt es den Leuten nicht wo Sie essen Brunch, aber es steht, dass Sie in einem Restaurant sind und Ihre Freunde wissen, dass es am Sonntag, Funday, 13:00 Uhr ist, also rechnen sie nach.
Sie müssen diese Funktion aktivieren, wenn Sie Ihr Threads-Konto einrichten, damit sie funktioniert. Und wenn doch, können Sie es jederzeit deaktivieren.
Was Marken angeht, können Sie sich vorstellen, wie sie diese Funktion deaktivieren möchten. Möchte Nikes Social-Media-Manager, dass Colin Kaepernick weiß, wenn ihr Akku fast leer ist? Ich meine ja? Aber auch nein.
4. Sie können Ihren eigenen Status festlegen
Sie müssen nicht standardmäßig auf den automatischen Status zurückgreifen. Sie können eine auswählen, die angibt, warum Sie möglicherweise nicht sofort zurücksenden, oder wie hoch Ihre Verfügbarkeit und Ihr Interesse an einem spontanen Hang sind.
Sie können nicht nur aus der verfügbaren Liste auswählen, sondern auch Ihre eigenen erstellen und ein passendes Emoji auswählen.
5. Threads hat mehrere Versionen des Dunkelmodus
Wir müssen es Instagram überlassen: Die Oberfläche der App fühlt sich geschmackvoll, ruhig, privat und maßgeschneidert an.
Wieso den? Denn Dark Mode. (Und weil es keine Werbung gibt.)
Eine der erfreulicheren UX-Optionen von Threads ist, dass Sie mit der App Ihre Farbpalette auswählen können.
Dadurch ändert sich auch die Farbe des Symbols auf Ihrem Startbildschirm.
6. Es gibt (noch?) keine Filter, Gifs oder Sticker
Threads ist nicht ganz Stories. Wenn es um Inhalte geht, sind Sie ziemlich darauf beschränkt, ein Foto (oder Video) aufzunehmen und Linien zu zeichnen oder darüber zu tippen.
Ohne Aufkleber kann Ihr Empfänger auch nur mit Text antworten.
7. Bilder folgen denselben Regeln wie Snapchat
Sie können die Lebensdauer Ihres Bildes einstellen. Es kann nach einem Aufruf verschwinden, einmal abgespielt werden oder dauerhaft im Chat bleiben.
Außerdem: Threads benachrichtigt den Absender, wenn Sie einen Screenshot machen. (Das habe ich auf die harte Tour gelernt. Siehe oben.)
Die Ähnlichkeiten sind „gruselig“ genug, dass Snapchat, das 203 Millionen Nutzer hat, gegenüber den 500 Millionen von Instagram, die seiner Muttergesellschaft gesehen hat Aktien fallen um 7% der Tag, an dem Threads gestartet wurde.
8. Wenn deine Freunde Threads noch nicht heruntergeladen haben, ist das in Ordnung
Alle Ihre Konversationen – Nachrichten, Fotos, Videos, Stories – werden sowohl in Threads als auch in Instagram Direct (auch bekannt als der Hauptposteingang von Instagram DM) angezeigt. Wenn Sie also Nachrichten aus Threads senden und Ihr Empfänger immer noch Instagram Direct verwendet, ist das kein Problem handeln.
Wenn Sie jemanden in Ihre Liste mit engen Freunden aufgenommen haben, dieser sich jedoch nicht erwidert, können Sie ihm aus Threads eine Nachricht senden, während er Ihnen von seinen DMs aus eine Nachricht sendet.
Warum also überhaupt eine separate App?
Es scheint, als ob das zugrunde liegende Argument für Threads mit der Mission von Facebook zusammenhängt, sich auf „sinnvolle Interaktionen.‘ „Sie haben die Kontrolle darüber, wer Sie auf Threads erreichen kann.“ Instagram sagt.
Die Benachrichtigungen, die Sie von Threads erhalten, stammen immer von Menschen, die Ihnen wichtig sind (und nicht von Trollen).
Und wo bleiben Marken? Die Jury ist noch nicht entschieden, obwohl einige Leute ihren Verdacht haben:
Wir haben unsere Kristallkugel nicht überprüft, aber wo die Leute hingehen, folgen im Allgemeinen die Anzeigen.
Was bedeutet Threads für Marken (jetzt)?
Lange Rede, kurzer Sinn: Das weiß noch keiner. Aber wenn wir etwas über Facebook wissen, dann, wenn es eine Möglichkeit zur Monetarisierung gibt, werden sie es finden.
Insgesamt sind die jüngsten Schritte von Instagram in Richtung einer besseren Benutzererfahrung – das Verbergen von Likes und das Durchgreifen von Bots – eine gute Nachricht für Marken. Die Plattform weiß, dass sie ihre Benutzer glücklich machen und wiederkommen muss.
Und wenn die neue Instagram-App als einfacher, privater Kanal abseits des Drucks öffentlicher Kontrolle und überfüllter Feeds weit verbreitet ist, können Marken Wege finden, um zu überraschen und zu begeistern. Genau wie bei Instagram Stories, wo ein Drittel der meistgesehenen Stories von Unternehmen stammen.
Unabhängig davon, ob „Threads Ads“ jemals eine Rolle spielt oder nicht, gibt es viele Möglichkeiten, wie Marken Messenger-Apps verwenden können. Außerdem hat sich Instagram-Chef Adam Mosseri bereits dazu verpflichtet, dass Threads in Zukunft über Messenger und Whatsapp hinweg arbeiten wird.
Im Moment reicht ein bisschen Erkundung viel aus. Wenn Sie Instagram Threads selbst ausprobieren, teilen Sie uns Ihre Meinung mit.
Sparen Sie Zeit bei der Verwaltung Ihrer Instagram-Präsenz mit Themelocal. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Posts direkt auf Instagram planen und veröffentlichen, das Publikum einbeziehen, die Leistung messen und alle Ihre anderen Social-Media-Profile ausführen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
