Werden Beiträge, die die Wörter „Link in Bio“ in der Bildunterschrift enthalten, vom Instagram-Algorithmus weniger bevorzugt? Wir haben experimentiert, um die Wahrheit herauszufinden.
In letzter Zeit kursieren Gerüchte um den Internet-Wasserkühler: Sind Beiträge, die die Worte „Link in Bio“ in der Bildunterschrift enthalten? weniger beliebt durch den Instagram-Algorithmus?
So sehr wir hier im Themelocal HQ ein paar saftigen Klatsch lieben, noch mehr lieben wir kalte, harte Social-Media-Fakten.
Also beschlossen wir, ein kleines Experiment zu machen, diese Theorie auf die Probe zu stellen und die Wahrheit ein für alle Mal herauszufinden.
Lesen Sie weiter (oder sehen Sie sich unser Video unten an), um unser Experiment auszupacken und zu erfahren, ob „Link in Bio“ ein Momentum-Killer ist oder nicht.
Hypothese: Das Einfügen von „Link in Bio“ in Ihre Bildunterschrift verringert die Leistung von Instagram-Posts
Dass Instagram keine klickbaren Links direkt in Bildunterschriften zulässt, ist eine große Marketinghürde.
Trotz seiner unglaublichen Anzahl von monatlichen Nutzern (eine Milliarde!) sendet Instagram tatsächlich nur einen Bruchteil des Datenverkehrs an andere Websites. Twitter, das nur ein Drittel der aktiven Nutzer von Instagram hat, generiert im Vergleich dazu fünfmal mehr Web-Traffic.
Natürlich, um die Alten zu schlachten Jurassic Park Zitat: „Links werden einen Weg finden.“ Benutzer haben eine Problemumgehung gefunden, um den Verkehr auf ihre Websites zu leiten, indem sie die URL im Bio-Bereich ihres Instagram-Profils verwenden.
Aus diesem Grund sehen Sie am Ende einer Bildunterschrift oft den Satz „Link in Bio“, der Follower auf einen anklickbaren Link verweist.
Tatsächlich ist eine ganze Heimindustrie von Link-in-Bio-Produkten um diese Praxis herum entstanden. Dies sind Produkte, die eine Zielseite erstellen, die mehrere Links an einem Ort sammelt, wie z oneclick.bio . von Themelocal, Linkbaum oder Campingplatz. (In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie Ihre eigene benutzerdefinierte Seite erstellen, die Sie in Ihre Instagram-Biografie einfügen können.)
Eine Parse.ly-Studie ergab tatsächlich, dass Link-in-Bio-Tools den Instagram-Empfehlungsverkehr um erhöhen 10 bis 15%.
Aber trotz der Effektivität dieses Hacks gibt es viele Leute, die glauben, dass Instagram aktiv versucht, diese kreative Problemlösung zu unterdrücken.
Andere Tests
Zwischen anekdotischen Berichten und Bauchgefühlen sind Social-Media-Experten voller Misstrauen. Ein Mitglied der Facebook-Gruppe Social-Media-Geekout ging sogar so weit, im vergangenen September ein Experiment zu versuchen, bei dem das Engagement in zwei Posts verglichen wurde: einer mit „Link in Bio“ im Text, der andere ohne.
Ihr Fazit? Der Beitrag mit „Link in Bio“ erhielt viel weniger Engagement.
Dies waren ziemlich saftige Ergebnisse, die eine Menge Gespräche entfachten. Bestrafte Instagram absichtlich Poster, die versuchten, Benutzer von der Plattform abzulenken? War der Call-to-Action „Link in Bio“ die Follower einfach davon abgelenkt, sich auf andere Weise zu engagieren?
Aber letztendlich war diese Studie, wie einige Kommentatoren vorschlugen, nicht schlüssig. Es waren einfach zu viele Variablen im Spiel: Das Poster verglich zwei sehr unterschiedliche Bilder mit sehr unterschiedlichem Inhalt, die zu unterschiedlichen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten veröffentlicht wurden.
Wie konnte sie wissen, dass es allein der Faktor „Link in Bio“ war, der ihrem Engagement schadete?
Um das wirklich herauszufinden, müssten wir Beiträge vergleichen, die mit Ausnahme des Hinzufügens von „Link in Bio“ zu einer Bildunterschrift identisch waren. Genau das haben wir also gemacht.
Methodik
Für dieses Experiment habe ich beschlossen, ein Instagram Business-Konto für ein Hochzeitsmagazin zu verwenden, bei dem ich mitbearbeite, um sicherzustellen, dass wir einen großen alten Pool von Followern zum Experimentieren haben: über 10.000.
Der Plan: Um das Engagement des exakt gleichen Bildes und der exakt gleichen Bildunterschrift zu vergleichen, die am selben Wochentag zur gleichen Zeit gepostet wurden, mit dem einzigen Unterschied, dass ich in einer Woche „Link in Bio“ am Ende von hinzufügen würde die Bildunterschrift.
Ich habe dasselbe Format mit zwei anderen Bildern an verschiedenen Tagen der Woche wiederholt, um zu sehen, ob wir Muster beobachten können, falls Bild 1 nur ein rundum uninteressanter Blindgänger war.
Insgesamt habe ich sechs Mal gepostet. Drei dieser Beiträge hatten „Link in Bio“ in der Bildunterschrift.
Alle meine Follower dachten wahrscheinlich, dass etwas sehr Seltsames vor sich ging, aber wenn es sie dazu brachte, über die Marke zu sprechen, ist das positiv, oder? Heißer Social-Media-Tipp: Lassen Sie Ihr Publikum immer raten, um eine mysteriöse Atmosphäre zu schaffen.
Ergebnisse
TL; DR: Alle meine Instagram-Posts, die „Link in Bio“ in der Bildunterschrift enthalten, haben sich leicht entwickelt besser als die ohne.
Um die Performance von Instagram-Posts mit und ohne „Link in Bio“ zu vergleichen, habe ich den Instagram Report in . verwendet Themelocal Analytics. In der Instagram-Tabelle ist es möglich, Beiträge nach Likes und Kommentaren zu sortieren.
In unserem doppelten Beitrag vom Mittwoch war ein glückliches, gutaussehendes Paar mit einem beeindruckenden Blumenstrauß zu sehen.
Ich habe dies am 10. Februar und eine Woche später am 17. Februar gepostet, beide um 18.02 Uhr (warum nicht!). Die Bildunterschrift war genau die gleiche… außer dass ich am 17. Februar „Link in Bio“ hinzugefügt habe.
Link im Bio-Beitrag: 117 Likes und 2 Kommentare.
Kein Link im Bio-Post: 86 Likes und 1 Kommentar.
Der Gewinner? Link in Bio. Das sind mehr als 30% mehr Likes. (Die Stichprobengröße für Kommentare ist wahrscheinlich zu klein, um sie zu zählen. Schade.)
Schauen wir uns unsere doppelten Beiträge vom Donnerstag an. Auf diesem Foto waren keine Personen zu sehen, nur ein wunderschön gedeckter langer Tisch, bereit für eine Hochzeitsfeier in den Bergen. Ich habe dies am 11. Februar (ohne „Link in Bio“) und am 18. Februar (mit „Link in Bio“) um 20:01 Uhr an beiden Tagen gepostet.
Link im Bio-Beitrag: 60 Likes und 1 Kommentar.
Kein Link im Bio-Post: 60 Likes und 2 Kommentare.
Der Gewinner? Wir müssen das hier a nennen zeichnen.
Am Samstag, 13. Februar, und Samstag, 20. Februar, habe ich wieder doppelte Fotos gepostet, diesmal von einem trendigen Hochzeitskleid.
Link im Bio-Beitrag: 45 Likes und 0 Kommentare.
Kein Link im Bio-Post: 40 Likes und 2 Kommentare.
Der Gewinner? Link in Bio. Das ist ein Anstieg der Likes um etwa 15 %. Nicht zu schäbig!
Aufgrund des Mangels an Kommentaren ein wenig schlau, ging ich in die In-App-Analyse von Instagram (auch bekannt als Instagram Insights), um zu sehen, ob ich noch etwas herausfinden könnte. Und wenn ich sortiert habe nach Erreichen, ich habe etwas sehr Interessantes gelernt…
Die Beiträge mit „Link in Bio“ waren alle gesehen von mehr Personen.
Hier ist eine Vergleichstabelle:
| POST | ERREICHEN MIT „LINK IN BIO“ | ERREICHEN OHNE „LINK IN BIO“ |
| Paar | 1.700 | 1.333 |
| Tisch | 1.372 | 1.173 |
| Kleid | 1.154 | 974 |
Was bedeuten die Ergebnisse?
Als ich dieses Experiment startete, erwartete ich, dass ich irgendwann in eine mitreißende Diskussion und Analyse mit den erfahrenen Social-Media-Strategen von Themelocal verwickelt sein würde, um die Bedeutung der Ergebnisse bis in die frühen Morgenstunden zu analysieren. Ich war bereit, auf einen Schreibtisch zu knallen und zu rufen: „Verdammt, Brayden, die Leute brauchen Antworten!“
Aber ehrlich gesagt… ich glaube nicht, dass ich ihre Intelligenz für diesen Fall verschwenden muss. Es fühlt sich für mich ziemlich trocken an.
Wenn es eine Art große Instagram-Kollusion gibt, um „Link in Bio“-Kommentare zu begraben, ist dies in den letzten zwei Wochen des Experimentierens nicht passiert.
Tatsächlich haben alle meine Posts, die „Link in Bio“ enthielten, aus irgendeinem Grund tatsächlich funktioniert besser. Nicht unbedingt mit großem Abstand, aber sie alle erreichten mehr Augäpfel und gewannen mehr Likes.
Warum waren Kommentare so spärlich? Nun, das ist wahrscheinlich eher ein persönliches Problem, das herauszufinden ist. Ich schätze, ich werde stattdessen die ganze Nacht wach bleiben und darüber schmoren.
Dies war offensichtlich nur ein schnelles und schmutziges Experiment mit einer kleinen Stichprobengröße, aber mein Fazit ist, dass Sie in Bio nach Herzenslust verlinken können, ohne Angst vor Vergeltung durch Instagram zu haben.
Wenn Sie jedoch Ihre eigene wissenschaftliche Untersuchung versuchen und etwas anderes entdecken, würden wir uns freuen, davon zu hören! Twittern Sie uns @hootsuite und lassen Sie uns wissen, wie sich Ihr eigenes Social Media Lab schlägt.
In dieser sich ständig verändernden Welt versuchen wir nur, den Algorithmus auf Schritt und Tritt zu überlisten. Je mehr Daten, desto besser.
Verwalten Sie Ihre Instagram-Präsenz zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen und sparen Sie Zeit mit Themelocal. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Links in Bio-Seiten erstellen, Beiträge planen und veröffentlichen, das Publikum ansprechen und die Leistung messen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
