Wenn es um das Schreiben in sozialen Medien geht, gilt allgemein, dass kürzer besser ist. Aber suggerieren lange Instagram-Bildunterschriften das Gegenteil?
Da Instagram als visuelles Medium konzipiert wurde, ist es schwer zu sagen, wie wichtig die Bildunterschriften tatsächlich sind.
Klar, du kann schreibe bis zu 2.200 Zeichen in deine Bildunterschrift… aber sollen Du?
Schließlich beschreibt eine großartige Bildunterschrift nicht nur, was auf dem Foto passiert. Es ist Ihre Chance, sich gegenüber Ihren Followern auszudrücken und (hoffentlich) das Engagement in diesem Prozess zu fördern.
Belohnt der Algorithmus wortreiche Beiträge? Locken sich die Leute gerne zusammen und verlieren sich in einer guten Bildunterschrift? …Oder spornt eine lange Bildunterschrift die Follower nur dazu an, weiter zu scrollen?
Nur ein Weg, um es herauszufinden: Opfern mein persönliches Konto an die Insta-Götter für eine Reihe aufwendiger und öffentlicher Experimente! (Ich nehme an, mein Pulitzer kommt mit der Post?)
Lass uns das machen.
Hypothese: Instagram-Posts mit längeren Untertiteln erhalten mehr Engagement
Es gibt viele Leute, die klüger sind als ich, die vermuten, dass längere Untertitel zu mehr Engagement führen. Ich weiß das, weil ich Brayden Cohen gefragt habe, der zum Social-Marketing-Team von Themelocal gehört und das @hootsuite Instagram-Konto.
„Insgesamt denke ich, dass längere Bildunterschriften ein besseres Engagement auf Instagram bieten. Es gibt nur eine begrenzte Menge an Informationen, Kopien und Kontext, die man in ein Bild einfügen kann“, sagt Brayden.
Seiner Erfahrung nach bieten längere Untertitel die Möglichkeit, kreativer zu werden und Klarheit zu schaffen. Längere Untertitel bieten Ihrem Publikum mehr Informationen zu einem Thema. Dies ist besonders hilfreich, da es schwierig ist, Links auf Instagram hinzuzufügen.
„Manchmal haben Sie nur Ihre Instagram-Bildunterschrift, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es mit wertvollen Inhalten zu informieren“, fügt er hinzu.
Um Ihre Reichweite zu maximieren, ist es entscheidend, die Länge der Instagram-Untertitel zu kennen, die Ihr Publikum bevorzugt. Der Algorithmus von Instagram wird wahrscheinlich Posts mit den meisten Likes und Kommentaren oben in den Feeds Ihrer Follower platzieren. Um also die beste Chance zu haben, Ihr Publikum zu vergrößern, geben Sie Ihrem bestehenden Publikum, was es will! Das sind… längere Bildunterschriften! Wahrscheinlich! Wir sind dabei, es herauszufinden.
Methodik
Um zu sehen, ob lange Bildunterschriften mehr Likes und Kommentare erhalten als kurze Bildunterschriften, habe ich drei thematisch thematische Aufnahmen auf meinem persönlichen Instagram-Account gepostet. Jedes Fotopaar enthielt ähnliche visuelle Inhalte, sodass ich das Engagement so fair wie möglich vergleichen konnte.
Das bedeutete, dass ich zwei Fotos von Kirschblüten, zwei Landschaftsaufnahmen und zwei Selfies (mit so genannten „Statement“-Pullovern) gepostet habe. Ein Foto in jedem Paar bekam eine kurze Bildunterschrift und das andere eine lange Bildunterschrift.
Für die Zwecke dieses Experiments habe ich mich an Braydens Definition von „lang“ gehalten: „Ich würde sagen, dass alle Untertitel mit mehr als drei Zeilenumbrüchen in meinen Büchern als lang gelten. Jede Bildunterschrift, bei der Sie auf „Mehr“ klicken müssen, wird für mich ebenfalls als lang angesehen“, sagte er mir.
Dies scheint im Einklang mit der Wahrnehmung anderer Social-Media-Experten von einer „langen“ Bildunterschrift zu stehen, daher habe ich sichergestellt, dass alle meine zwischen 90 und 130 Wörter enthalten.
Ich entschied, dass die „kurzen“ Bildunterschriften nur wenige Worte sein sollten: ein Satz, nicht länger als eine Zeile.
Hier ist eine Aufschlüsselung aller Längen und Zeichenanzahl für diejenigen, die zu Hause Punkte sammeln:
| THEMA FOTO | LANGE UNTERSCHRIFTLÄNGE | KURZE UNTERLÄNGE |
| Kirschblüten | 95 Wörter (470 Zeichen) | 4 Wörter (27 Zeichen) |
| Landschaft | 115 Wörter (605 Zeichen) | 2 Wörter (12 Zeichen) |
| Coole Pullover | 129 Wörter (703 Zeichen) | 11 Wörter (65 Zeichen) |
Ich packte meine Bildunterschriften, plante, dass meine Posts auf Themelocal im Laufe eines Wochenendes veröffentlicht wurden, und lehnte mich zurück, um auf die Likes und Kommentare zu warten.
(Und wie Wissenschaftler bei professionellen Experimenten normalerweise offenlegen: Likes von meiner Mutter werden nicht in die endgültige Bilanz aufgenommen.)
Notiz: Alle Beiträge wurden (mit Themelocal) für ca. 16:00 Uhr PST (23:00 Uhr UTC) geplant.
Ergebnisse
Ich habe die Beiträge zur Sicherheit noch ein paar Wochen in meinem Insta-Feed ruhen lassen und mich dann bei . eingeloggt Themelocal Analytics für die große Enthüllung.
In jedem Fall hier – Pullover vs. Pullover, Landschaft vs. Landschaft und Kirschblüten vs. Kirschblüten – das Foto mit der längeren Bildunterschrift hat mehr Kommentare gesammelt.
Außerdem erhielt das Foto mit der längeren Bildunterschrift in zwei der drei Fälle mehr Likes.
Für meine Kirschblütenfotos habe ich meine lange Bildunterschrift verwendet, um gegen diejenigen zu „klatschen“, die über Kirschblütenfotos spotten. Ich weiß, eine mutige Haltung, die durch viele unterstützende Kommentare belohnt wurde.
Meine kürzere Bildunterschrift erhielt eine anständige Anzahl von Likes – aber es war Funkstille im Kommentarbereich.
Für meine zweite Vergleichsrunde habe ich zwei Landschaftsaufnahmen verwendet. Meine längere Bildunterschrift war ein bisschen eine persönliche Reflexion darüber, wie viel ich während der Pandemie gelaufen bin: Ich habe auch einen bestimmten Park empfohlen und andere gebeten, ihre Favoriten zu teilen. Ich erhielt im Gegenzug eine Handvoll Kommentare, und jeder war sehr persönlich und reagierte auf das, was ich geschrieben hatte – ich fühlte gesehen!
In der Zwischenzeit bekam mein Strandfoto mit kurzen Untertiteln ein paar mehr Likes, aber nur einen einzigen Kommentar… der fragte, ob ich eine Art A/B-Test mache. (Ich fühle mich wieder gesehen… aber diesmal nicht gut, oops.)
Zwei tolle Pullover (grüße dich Modemarkenunternehmen und OkayOk!), zwei sehr unterschiedliche Untertitellängen. Obwohl ich sicherlich die Liebe meiner Follower für diese beiden Posts gespürt habe, war der lange Eierpullover-Post hier der klare Gewinner mit 50 zusätzlichen Likes und 20 zusätzlichen Kommentaren.
Natürlich gibt es eine Reihe von Faktoren, die dazu beitragen, ob jemand einen Beitrag mag oder kommentiert – vielleicht bevorzugen die Leute einfach Eier gegenüber Streuseln? – also nehmen Sie all dies mit einem Körnchen Salz.
Davon abgesehen gibt es hier definitiv ein Muster des Engagements auf all diesen Fotos, das mit den längeren Bildunterschriften korreliert.
Hier die Ergebnisse, sortiert nach Likes:
Und sortiert nach Kommentaren:
Was bedeuten die Ergebnisse?
TL;DR: Längere Untertitel fördern das Engagement, insbesondere wenn es um Kommentare geht.
Obwohl dies offensichtlich kein perfektes Experiment war, konnte ich Äpfel mit Äpfeln vergleichen, indem ich mir die Ergebnisse von Paaren ähnlicher Fotos ansah. Und in jedem Paar fand ich das die Posts mit längeren Untertiteln haben mehr Likes und viel mehr Kommentare gesammelt als kurze Untertitel.
(Die andere wichtige Lektion, die ich gelernt habe… ist, dass die Leute meine Pulloverkollektion wirklich lieben. Also ja, ich würde sagen, dieses Experiment hat sich definitiv gelohnt.)
Es gibt viele Best Practices, um ansprechende Instagram-Posts beliebiger Länge zu schreiben, aber ich denke, bei längeren Posts haben Sie mehr Gelegenheit, Authentizität zu zeigen oder Fragen zu stellen.
Ein längerer Bericht, auch wenn ich keinen CTA für Kommentare gemacht habe, schien die Leute zu inspirieren, sich einzumischen und zu antworten. Vielleicht war es einfach zu sehen, dass ich die Zeit investiert hatte, um 250 Wörter zu verfassen, was die Leute dazu veranlasste, sich die Zeit zu nehmen, es zu lesen: Ich muss wirklich etwas zu sagen haben, wenn ich die Zeit und Energie aufgewendet habe, es zu sagen!
Wie bei all diesen Experimenten ist dies eine sehr kleine Stichprobengröße… und jede Marke ist einzigartig! Also glaub mir nicht beim Wort. Probieren Sie bei Ihren nächsten Beiträgen einige längere Untertitel aus, analysieren Sie die Ergebnisse und lernen Sie aus dem, was Sie sehen.
Sie haben nichts zu verlieren, wenn Sie mit der Länge Ihrer Untertitel experimentieren (es sei denn, Sie sind Caroline Calloway, Schätze ich).
Veröffentlichen Sie mit Themelocal lange Untertitel auf Instagram und all Ihren anderen sozialen Kanälen. Von einem einzigen Dashboard aus können Sie Beiträge planen und veröffentlichen, Ihr Publikum ansprechen und nützliche Daten aus Experimenten wie diesem abrufen. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.
