TikToker teilen eine faszinierende neue Theorie: Sie erhalten eine Menge Reichweite mit Videos, die maximal sieben Sekunden lang sind.
Beim Tanzen, Lippensynchronisieren, Mutterstreicheln und versuchen, „Goblincore“ zu einer Sache zu machen gehören zu den beliebtesten Aktivitäten auf TikTok, für ambitionierte Entwickler und Social-Media-Manager gibt es eine Aktivität, die sie alle übertrumpft: versucht zu spielen Der TikTok-Algorithmus.
Zu diesem Zeitpunkt wurde TikTok mehr als 2 Milliarden Mal heruntergeladen, mit über 689 Millionen aktiven Benutzern weltweit. Es ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform der Welt, und es auf die For You-Seite (oder „FYP“, wie TikTok-Benutzer viel beschäftigter als ich sagen) zu schaffen, ist eine Gelegenheit, einen Vorgeschmack auf ein riesiges, hoch engagiertes neues Publikum zu bekommen .
Auf der For You-Seite werden Likes, Views und neue Follower gefunden; wo TikTok-Legenden geboren werden! Kein Wunder, dass so viele Leute davon besessen sind, den Code zu knacken (und warum wir so viel Zeit damit verbracht haben, selbst mit TikTok-Hacks zu experimentieren!)
Als wir also von einer neuen Herausforderung hörten, die angeblich eine Abkürzung zum Eintritt in die FYP bot, haben wir uns darauf gestürzt. Bekannt als Sieben-Sekunden-Herausforderungberichteten TikTok-Ersteller von unglaublichem Engagement, indem sie einfach textlastige, sieben Sekunden lange Videos mit trendigen Audioclips veröffentlichten.
War es wirklich so einfach? Oder nur ein Zufall? Das Social-Team von Themelocal wärmte seine Tipp-Daumen auf, stellte einen heißen neuen Track vor und drückte mutig auf Rekord, um es herauszufinden.
Hypothese: 7-sekündige TikTok-Videos mit viel Text bekommen mehr Reichweite
TikTok-Nutzer teilen derzeit eine faszinierende neue Theorie: Sie erhalten eine Menge Reichweite mit Videos, die maximal sieben Sekunden lang sind, viel Text und einen trendigen Sound enthalten.
@marisssabrooks Lmk, wenn das bei dir funktioniert hat🤷🏽♀️ #SiebenSekundenHerausforderung #lifestylefitness #blackgirltiktok #gut
♬ Breakin my heart – Jodecis Groupie
Es ist ein Hack, um den TikTok-Algorithmus zu schlagen, der fast zu einfach erscheint – sogar verdächtig! Kein Wunder, dass die meisten Videos mit dem angesagten TikTok-Hashtag versehen sind #SiebenSekundenHerausforderung Fügen Sie Text hinzu, der kommentiert, ob die Herausforderung selbst tatsächlich funktioniert oder nicht. Sogar die Red Sox (Baseball, vielleicht haben Sie davon gehört?) geben sich einen Wirbel.
@Red Sox Hat es funktioniert? Sind wir schon viral geworden? #SiebenSekundenHerausforderung #7Sekunden #Red Sox
♬ Jeder will die Welt regieren – The Moving Stills
@noniemariee Lmk, ob das bei dir funktioniert 🤷🏼♀️ #SiebenSekundenHerausforderung #fypシ #viral #Ohio #Cleveland
Einige #sevensecondchallenge-Videos haben Millionen Aufrufe erzielt; andere hatten eine viel geringere Reichweite. Aber um wirklich beurteilen zu können, ob diese Hypothese zutrifft, müsste das Themelocal-Team sein eigenes Konto auf die Probe stellen.
Methodik
Für die sieben Sekunden dauernde TikTok-Herausforderung sind drei Hauptzutaten erforderlich:
- Ein sieben Sekunden langes Video. Nach der Theorie spielt der eigentliche Inhalt dieses Videos keine Rolle. Es könnte ein Regenbogen über einem Ballstadion sein, eine Spiegelaufnahme Ihres besten Sportoutfits oder Aufnahmen von Ihnen Popcorn aus der Wanne essen. Folgen Sie Ihrem Glück!
- Ein trendiger Soundclip. TikTok priorisiert ohnehin Videos mit trendigem Audio auf seinem FYP (zumindest mit dem neuesten TikTok-Algorithmus), also ist diese Komponente der Schlüssel! Versuchen Sie hier nicht, ein Original zu sein, sondern beugen Sie sich den Launen der Masse!
- „Viel“ Text. Es scheint keine einheitliche Empfehlung dafür zu geben, wie lange „Lots“ sind, aber die meisten Leute, die diesen Hack ausprobieren, schreiben über einen Absatz – im Grunde etwas, das sieben Sekunden zum Lesen braucht.
„Einige Leute posten Videos von Leuten, die buchstäblich nichts tun, andere Videos dienen der Information“, sagt Eileen Kwok, Koordinatorin für soziales Marketing bei Themelocal. „Die Leute werden damit kreativ, das ist der spaßige Teil von TikTok.“
Vor diesem Hintergrund hat das Social-Media-Team von Kwok und Themelocal drei verschiedene Videos zum Posten und Betrachten erstellt.
Die erste enthielt Owly, jede Menge Text und einen angesagten Song.
@hootsuite Bin ich genug?
Video zwei zeigte ein Themelocal-Teammitglied, das auf ihrem Computer tippte, mit Text über einen „Produktivitäts-Hack“ und einem Trend-Song.
@hootsuite Probieren Sie diesen Hack selbst aus 🙌💯
Video drei zeigte ein weiteres Themelocal-Teammitglied, das an einem Laptop am Pool arbeitete, mit einem Text, der den Sieben-Sekunden-Trend erläuterte. Dieses Mal verwendete das Video jedoch Original-Audio von jemandem, der bis sieben herunterzählt, anstatt eines angesagten Songs.
@hootsuite DIY-Version der #7zweiteHerausforderung
Jetzt wenden wir uns der TikTok-Analyse zu – und unserem TikTok-Profi Kwok! – um zu sehen, ob dieses Video-Trio ein #SiebenSekundenErfolg war.
Ergebnisse
TL;DR: Die Sieben-Sekunden-Herausforderung führte zu überdurchschnittlich langen Wiedergabezeiten und einer größeren Reichweite auf der For You-Seite.
Verglichen mit der durchschnittlichen Anzahl von Aufrufen, die ein Themelocal TikTok-Video erhält, schnitten die ersten beiden Videos, die Trend-Audio verwendeten, gut ab – insbesondere das zweite mit fast einer halben Million Aufrufen.
Ebenfalls bemerkenswert: die Wiedergabezeit dieser heißen Inhalte.
| VIDEO | ANSICHTEN | LIKES | BEMERKUNGEN | ANTEILE | UHRZEIT |
|---|---|---|---|---|---|
| Eule | 5.190 | 714 | 31 | 2 | 8,8 Sekunden |
| Manager-Tipp | 497K | 8.204 | 54 | 99 | 8,2 Sekunden |
| Am Pool | 1.080 | 75 | 4 | 2 | 6,3 Sekunden |
Aber was Kwok an diesem Experiment wirklich auffiel, war, wie viele dieser Ansichten von der For You-Seite kamen.
„Das ist der heilige Gral von TikTok“, sagt Kwok. „Je höher der Prozentsatz der FYP-Aufrufe, desto besser.“
Hier ist ein genauerer Blick auf die Analysen für jedes Video:
Für das Owly-Video kamen 50 % der Aufrufe von der For You-Seite: ein Beweis dafür, dass es eine große Reichweite hatte.
Noch beeindruckender war die FYP-Leistung des Manager-Tipp-Videos, da 100 % (!) der Aufrufe von der For You-Seite stammten. (Tatsächlich funktioniert das Manager-Tipp-Video auch Wochen später noch gut, mit täglich steigenden Likes und Views.)
Im Vergleich dazu hatte das Poolside-Video, das von allen drei experimentellen Meisterwerken die niedrigsten Werte erzielte, nur 36 % der Aufrufe von der For You-Seite.
Es gab ein paar Faktoren, die das Poolside-Video von den anderen beiden unterschieden und die für diesen Leistungseinbruch verantwortlich sein könnten. Erstens wurde Original-Audio anstelle von Trend-Audio verwendet, und zweitens bot der Text nicht wirklich viel zum Mitnehmen.
Mit anderen Worten: Es weicht von der empfohlenen Struktur der Sieben-Sekunden-Challenge ab und ist möglicherweise nur ein Beweis dafür, dass dieser Hack im Gegensatz zu so vielen anderen vermeintlichen TikTok-Schnellkorrekturen tatsächlich funktioniert.
Was bedeuten die Ergebnisse?
Bei diesem kleinen Experiment haben wir anständige Beweise für einige neue TikTok-Praktiken gefunden, mit denen Sie Ihr Engagement und Ihre Reichweite steigern können.
Längerer Text = längere Wiedergabezeiten
Es ist nicht verwunderlich, dass ein Textabschnitt die Zuschauer dazu anregt, länger bei Ihrem Video zu bleiben – sie sind wahrscheinlich versucht, das Ganze zu lesen. Wecken Sie diese Neugier und ernten Sie die Vorteile des Engagements.
„Je mehr Text Sie auf dem Bildschirm haben, desto besser. Es erhöht die Wiedergabezeit“, sagt Kwok. (Sieht so aus, als wären wir hier im Experiments-Blog nicht nur Wissenschaftler … wir sind auch Mathe-Zauberer!)
Aber … was der Text sagt, ist wichtig
Ja, längerer Text macht einen Unterschied. Aber es sollte nicht nur Kauderwelsch sein. (Entschuldigung an alle Minions oder Sims, die dies lesen.) „Es muss einen Sinn haben, egal ob es lustig oder frech oder informativ ist“, sagt Kwok.
Die ersten beiden Videos boten einen gewissen Unterhaltungswert, während der Text von Video Nummer drei so etwas wie die Kopie einer Kettenmail war, was möglicherweise das mangelnde Engagement hier erklären könnte.
Insbesondere das Manager-Tipp-Video wurde erstaunlich oft geteilt, wahrscheinlich weil es eine klare Aussage hatte (auch wenn es wahrscheinlich – vielleicht – irgendwie ein Witz war). Videos mit vielen Shares erhalten einen algorithmischen Schub – TikTok möchte, dass jeder einen Vorgeschmack auf Inhalte bekommt, die es wert sind, geteilt zu werden! – Betrachten Sie dies also als Ihren Anreiz, Text zu verwenden, der hilfreiche heiße Tipps bietet.
Halten Sie das Video kurz
Einer der Gründe, warum diese Herausforderung funktionieren könnte, ist, dass sie die Dinge kurz hält. Auf TikTok ist Kürze Trumpf.
„Ich sage nicht, dass es sieben Sekunden sein müssen, aber kürzer ist besser“, rät Kwok. „Menschen haben kurze Aufmerksamkeitsspannen, besonders auf TikTok.“ Egal wie lang das Video insgesamt ist, Sie liefern in den ersten drei Sekunden keinen Wert, Sie sind wahrscheinlich zu spät.
… und sie beobachten
Der Algorithmus bevorzugt Videos mit langen Wiedergabezeiten. Wenn es also eine Möglichkeit gibt, den Betrachter zu fesseln und ihn zum Anschauen zu bewegen, tun Sie es. Der Trick mit viel Text ist eine Möglichkeit, um zu verhindern, dass sie an Ihrem Video vorbeispringen, aber im Allgemeinen wird Ihnen das Erstellen ansprechender Videoinhalte, die unterhaltsam und informativ sind, gute Dienste leisten.
Was TikTok-Nutzer jedoch als unterhaltsam und informativ empfinden, ist vielleicht Gegenstand eines weiteren Experiments.
„Es gibt keine richtige Antwort“, lacht Kwok. „Ich verbringe so viel Zeit mit einem Video, das ich so lustig finde, und bekomme nichts, und dann läuft ein Video, für das ich keine Zeit verbringe, super gut.“
Glücklicherweise ist es eine Plattform, die sich perfekt zum Experimentieren eignet. Werden Sie kreativ, stöbern Sie in den Ergebnissen und finden Sie Ihre eigene perfekte Mischung aus Inhalten. Ist das so sexy wie eine #sevensecondchallege? Vielleicht nicht. Aber wir sind sicher, dass Sie sowieso einen lustigen TikTok-Hashtag finden können, den Sie auf alles werfen können, was Ihnen einfällt.
