Wenn Sie bereits Instagram Reels posten, haben Sie sich wahrscheinlich gefragt, ob Sie „Auf Facebook empfehlen“ umschalten sollten. Aber ist es das wert?
Wir alle wissen, dass Teilen etwas Gutes ist. (Kindergarten: vielleicht schon mal davon gehört?). Aber teilt Rollen zu Facebook eine gute Sache?
Facebook möchte sicherlich, dass Sie so denken. Sie haben wahrscheinlich eine nicht ganz so subtile Aufforderung bemerkt, Ihre Instagram Reels auf FB zu empfehlen, seit Facebook Reels im Frühjahr 2022 weltweit eingeführt hat. Und obwohl klar ist, dass Facebook nach Ihrer Aufmerksamkeit dürstet, was ist nicht klar ist, ob das Ihrer Reichweite tatsächlich hilft – oder Ihrer Marke schadet.
Hypothese: Das Posten von Facebook Reels lohnt sich nicht wirklich
Instagram Reels debütierte im Sommer 2020, und die Welt ignorierte höflich die Tatsache, dass es TikTok sehr ähnlich sah.
Im Laufe der Jahre hat sich das Feature jedoch zu einer eigenen treuen Nutzerbasis entwickelt – in Indien ist Reels tatsächlich beliebter als TikTok – daher ist es nicht wirklich überraschend, dass Facebook beschlossen hat, mit einem eigenen Kurzform-Videoformat nachzuziehen.
Rollen auf Facebook 🎉
Heute startet Reels weltweit auf Facebook. Ersteller können jetzt ihre Instagram Reels als empfohlene Inhalte auf Facebook teilen, um mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen.
Wir sind stark in Reels in Meta investiert. Es wird noch viel mehr kommen! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP
— Adam Mosseri (@mosseri) 22. Februar 2022
Nach Betatests in ausgewählten Märkten sind Facebook Reels jetzt in 150 Ländern auf iOS- und Android-Telefonen verfügbar. Facebook hat sogar angekündigt Umfangreiche Förderprogramme für Erstellerum die Annahme des Formulars zu fördern.
Quelle: Facebook
Aber angesichts der relativ niedrigen Adoptionsrate von Facebook Stories im Vergleich zu Instagram Stories (nur 300 Millionen Nutzer sehen sich Facebook-Storys angegen 500 Millionen auf Instagram), sind die Hoffnungen auf dieses neue Feature, sagen wir mal, nicht sehr groß.
Unsere Hypothese ist, dass das Teilen unserer Instagram Reels mit Facebook Reels nicht viel zusätzliches Engagement bringt … aber warum Schatten werfen, wenn wir werfen können nachweisen? Zeit für ein kleines Experiment, um zu sehen, ob Social-Media-Vermarkter sich die Mühe machen sollten, Instagram Reels auf Facebook zu teilen.
Methodik
Die Methodik für dieses großartige Experiment schreibt sich praktisch von selbst: Erstelle ein Reel, drücke auf den Schalter „Auf Facebook empfehlen“ und beobachte, was passiert.
Da bei dieser Methode auf beiden Kanälen genau die gleichen Inhalte gepostet werden, sollte der Vergleich ziemlich einfach sein.
Einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre Instagram Reels auf Facebook empfehlen, laut Facebook selbst:
- Reels, die Sie auf Facebook empfehlen, können von angezeigt werden jeder auf Facebook, einschließlich Personen, mit denen Sie nicht befreundet sind, und sogar Personen, die Sie auf Instagram oder Facebook blockiert haben
- Wenn jemand Ihr Reel sowohl auf Instagram als auch auf Facebook spielt oder mit „Gefällt mir“ markiert, zählen diese als separat.
- Instagram Reels mit Branded Content Tags werden auf Facebook nicht empfohlen. Rollen mit Produktetiketten kann auf Facebook empfohlen werden, aber die Tags werden dort einfach nicht sichtbar sein.
- Jeder, der sich Ihre Reels auf Facebook ansieht, kann Ihr Original-Audio wiederverwenden.
Ich habe zwar mehr Follower auf Insta als Facebook-Freunde (etwas, das Geräusche wie eine Prahlerei, ist es aber wirklich nicht), Reels werden in erster Linie von neuen Zielgruppen konsumiert. Auf beiden Plattformen werden Reels potenziell interessierten Zuschauern wie vom Algorithmus vorgegeben über die Registerkarte „Erkunden“ oder die dedizierte Registerkarte „Reels“ bereitgestellt. Mit anderen Worten, das Spielfeld fühlt sich ziemlich gleichmäßig an.
Für dieses Experiment habe ich drei Reels direkt in der Instagram-App erstellt und diesen süßen Facebook-Schalter gedrückt. Ich habe Best Practices für Instagram Reels befolgt, mit der Absicht, den allmächtigen Algorithmus zufrieden zu stellen. Ich habe einen Soundclip eingebaut, Filter verwendet und versucht, unterhaltsam zu sein. Ich weiß auch, dass es wichtig ist, dass Videoclips vertikal aufgenommen werden und von hoher Qualität sind, also sollten Sie besser glauben, dass meine Aufnahmen gut aussahen gut.
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Ein Blick auf die Liste von Facebook Best Practices für Facebook-Rollen, waren die Empfehlungen fast identisch. Scheinbar war alles gut zu gehen.
Meine kreative Arbeit ist getan. Ich habe dann 24 Stunden gewartet, um die Daten zu sammeln und zu analysieren. Wie würden sich die Likes, Shares und neuen Follower stapeln?
Ergebnisse
Von den drei Videos, die ich gepostet habe, wurde keines tatsächlich auf Facebook gespielt oder geliked. Autsch.
Alle meine Likes und Plays kamen von Instagram, obwohl ich für jeden „Auf Facebook empfehlen“ umgeschaltet hatte.
Ich gebe zu, ich war ziemlich perplex. Ich hatte zwar nicht damit gerechnet, dass irgendetwas viral gehen würde (siehe unsere pessimistische Hypothese oben), aber ich dachte, ich würde zumindest ein paar Augen auf meine Videos lenken.
Ich meine, wie kann ein Meisterwerk wie dieses nicht Menschen aufhalten?
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Es ermutigt mich definitiv nicht, in Zukunft wieder auf „Auf Facebook empfehlen“ umzuschalten, das ist sicher.
Was bedeuten die Ergebnisse?
TLDR: Es kann nicht schaden, es zu versuchen, aber wenn Sie nicht bereits auf Facebook beliebt sind, wird Ihnen das Teilen von Reels auf Facebook wahrscheinlich keine zusätzliche Reichweite oder Engagement bringen.
Wie in jedem anderen Moment der Zurückweisung im Leben begann ich mich zu winden und mir selbst die Schuld zu geben. Wurde ich bestraft, weil ich nicht zur richtigen Zeit gepostet habe? Oder weil ich über Instagram statt direkt auf Facebook Reels gepostet habe? Ich habe keine Hashtags verwendet… vielleicht wäre das der Schlüssel zum Erfolg gewesen?
Aber als ich aufhörte zu weinen, trat ich in die nächsten Phasen von Social Media Grief ein: Verhandeln und Akzeptanz. Facebook Reels sind also neu dass die Leute sie realistischerweise noch gar nicht anschauen. In der Tat, Facebook hat zu diesem Zeitpunkt überhaupt keine Daten über die Verbreitung von Reels an sein Publikum veröffentlichtwas normalerweise ein Zeichen dafür ist, dass sie nicht viel zu prahlen haben.
Mir wurde auch klar, dass der Facebook Reels-Algorithmus, wenn er dem Instagram Reels-Algorithmus ähnlich ist, wahrscheinlich Inhalte von bereits beliebten Erstellern priorisiert. Facebook will dafür sorgen, dass die Leute sind Facebook Reels anzusehen, wird von dem, was sie sehen, begeistert sein, daher ist das Teilen von Videos von Schöpfern, die für ihre großartige Arbeit bekannt sind, eine sicherere Sache, als beispielsweise den Inhalt eines verrückten Autors und Komikers mit bescheidenen 1,7.000 Anhängern zu verbessern, der normalerweise nur postet Fotos von ihrem Baby.
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Mit anderen Worten – Wenn Sie bereits erfolgreiche Inhalte für ein breites Publikum über Instagram und die anderen Formate von Facebook (Posts, Stories) erstellen, haben Ihre Reels eine bessere Chance, auf Facebook empfohlen zu werden. Wenn Sie gerade erst anfangen oder noch nicht viel Engagement gesehen haben, wird es langsamer gehen. Es ist ein Catch-22: Du musst sein beliebt bei erhalten Beliebt.
Also: Lohnt sich das Umschalten auf „Empfehlen auf Facebook“? IMO, schaden kann es nicht. Es dauert nur den Bruchteil einer Sekunde, bis das Potenzial Milliarden neuer Menschen erreicht – obwohl mein urkomisches Wrestling-Video nicht als würdig erachtet wurde, weiß man nie, wann der große Durchbruch kommt. Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass Facebook Sie mit mehr Aufmerksamkeit belohnt, je konsequenter Sie posten.
Wenn Sie ein neuer YouTuber oder eine Marke mit einer kleineren Fangemeinde sind, probieren Sie diese Tipps aus, um Ihre Präsenz und Ihr Engagement zu steigern – und dabei hoffentlich den kniffligen Facebook-Algorithmus zu beeindrucken.
Verwenden Sie kreative Tools und Filter
Nutzen Sie die Bearbeitungssuite in Instagram und Facebook, wenn Sie Ihr Video erstellen. Rollen mit Musikclips, Filtern und Effekten erhalten durch den Algorithmus einen zusätzlichen Schub.
Füllen Sie Ihre Bildunterschrift mit Hashtags
Hashtags helfen dem Algorithmus zu verstehen, worum es in Ihrem Video geht, damit er Ihre Inhalte dann Nutzern zur Verfügung stellen kann, die Interesse an diesem Thema gezeigt haben. Genauso wie Sie nach dem Binge-Reading alles in Ihrer Speisekammer ordentlich beschriftet haben Die lebensverändernde Magie des AufräumensIdentifizieren Sie Ihre Reels eindeutig und korrekt!
Lass es gut aussehen
Facebook und Instagram bevorzugen beide Videos, die gut aussehen und gut klingen. Verwenden Sie geeignete Beleuchtungs- und Aufnahmetechniken und achten Sie darauf, in vertikaler Ausrichtung und mit hoher Auflösung zu fotografieren. (PS: Beide Seiten mögen auch keine Videos mit Wasserzeichen – auch bekannt als Reposting von TikTok – also erstellen Sie hier neue Inhalte, die Sie teilen können.)
Natürlich steckt Facebook Reels noch in den Kinderschuhen. Wird es den Weg früherer Facebook-Kurzform-Videoangebote gehen? (Jeder da draußen erinnert sich an die Kurzlebigkeit Schleuder? Irgendjemand?) Oder ein legitimer Konkurrent im Raum werden? Nur die Zeit kann es verraten! In der Zwischenzeit werden wir die Entwicklung im Auge behalten. Bleiben Sie dran für weitere Strategien und Experimente von Themelocal HQ.
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