Fast Charge: Gibt es nichts, was Startup-Unternehmen gegen Smartphones tun können?

Das Start-up-Unternehmen Nothing hat gerade seine Absicht angekündigt, mit einer frischen Interpretation eines bekannten Konzepts in den überfüllten Smartphone-Markt einzusteigen. Aber sind all diese Versuche zum Scheitern verurteilt?

Erst diese Woche gab das Start-up-Unternehmen Nothing seine Absicht bekannt, in diesem Sommer sein allererstes Smartphone mit dem aussagekräftigen Namen Nothing (1) auf den Markt zu bringen. Den Zustand des modernen Smartphone-Marktes anprangernd, schien der Gründer der Marke, Carl Pei, zu argumentieren, dass ein disruptives Startup-Unternehmen der Weg sein könnte, die Dinge wieder auf Kurs zu bringen. Hat er also recht, oder ist er auf einer vergeblichen Suche?

Nun, zuerst würde ich sagen, dass zumindest meiner Meinung nach überhaupt nichts falsch am Smartphone-Markt ist, das dringend repariert werden muss. Trotz des dystopischen Bildes, das Pei in seiner Grundsatzrede gezeichnet hat, gibt es immer noch Innovationen zu sehen (insbesondere bei faltbaren Telefonen), es gibt eine große Auswahl an Produkten über das gesamte Preisspektrum hinweg und es gibt immer noch einen harten Wettbewerb zwischen den Herstellern sich gegenseitig für Produkte, die eine bessere Qualität und einen besseren Wert haben. Auch in Sachen Software haben wir endlich gesehen, dass Android-Hersteller wie Samsung und Xiaomi ihre Socken hochziehen, um Kunden den Support zu geben, auf den sie Anspruch haben sollten. Lassen Sie mich daher zustimmen, Herrn Pei in Bezug auf diese besonderen Äußerungen nicht zuzustimmen.

Es muss auch gesagt werden, dass wir noch kein Startup gesehen haben, das mit einem ausgereiften Produkt auf die Bühne stürmte, das die Big Player herausfordern kann. Das heißt nicht, dass es nicht passieren könnte, aber es gibt einfach keinen Präzedenzfall dafür.

Tatsächlich haben die meisten erfolgreichen Tech-Startups einen Laserfokus auf ihre spezielle Lösung für ein identifiziertes Problem, für das ihre Flexibilität und ihr Engagement die Ergebnisse liefern können, mit denen große und schwerfällige Unternehmen möglicherweise schwieriger umzugehen finden; Das ist bei Nothing an dieser Stelle sicherlich nicht der Fall, da die Marke von der Veröffentlichung eines guten, aber nicht besonders innovativen Paares drahtloser Ohrhörer zu dem Versprechen übergeht, den gesamten Smartphone-Markt mit einem völlig unbekannten Gerät aufzurütteln, das nur eine langweilige Benutzeroberfläche hat zu seinem Namen. Die Marke ist sehr ehrgeizig und verspricht viel, muss aber noch einen Hinweis auf den Gamechanger liefern, auf den sie die Farm zu setzen scheint.

Sie könnten argumentieren, dass Carl Pei OnePlus bereits erfolgreich gemacht hat und dass dies zeigt, dass er alles sehr gut noch einmal machen könnte. Es ist unbestreitbar wahr, dass seine Leistungen, die dieses Unternehmen zu Ruhm gebracht haben, jede Menge Lob verdienen. Aber es ist immer noch nicht direkt vergleichbar mit der Herausforderung, der er sich mit Nothing gestellt hat.

Während OnePlus bei seiner Entstehung als Startup angepriesen wurde, waren seine Verbindungen zum großen Hersteller Oppo, gelinde gesagt, zweideutig, da nie genau klar war, wo das eine Unternehmen endete und das andere begann. Außerdem hat OnePlus zwar zu Beginn einige preisgünstige und leistungsstarke Produkte auf den Markt gebracht, die es zu einem Kulterfolg gemacht haben, aber es verhält sich jetzt ganz ähnlich wie andere Hauptakteure auf dem Markt, mit hochpreisigen Flaggschiffen und einer Serie von Mittelklasse-Telefonen, um diejenigen mit niedrigerem Budget zufrieden zu stellen. Dies sind vermutlich die Arten von Produkten, die Herr Pei angesichts seiner scharfen Grundsatzkommentare jetzt verachtet.

Alle Startups stehen von Anfang an schlecht da, und das kann ihren Erfolg umso lohnender und wohlverdienter machen. Jedem neuen Unternehmen wird es schwer fallen, zwischen Unternehmen wie Samsung und Apple eine Atempause zu finden, ganz zu schweigen von einem Unternehmen, das Finanzspritzen anziehen muss, um über Wasser zu bleiben. Es ist unmöglich zu sagen, was aus dem Nothing-Telefon (1) nach seiner Veröffentlichung werden wird, aber die Fragezeichen, die mich daran hindern, zu glauben, dass es über Nacht ein Erfolg werden wird, beinhalten das Fehlen eines historischen Präzedenzfalls für eine solche Eventualität; die gute Gesundheit und der harte Wettbewerb des Smartphone-Marktes; und die scheinbar diffusen Ziele dieses neuen Unternehmens. Alles in allem wünsche ich ihnen das Beste; sollten sie Erfolg haben, werden wir alle als Verbraucher dies auch tun.