Die Nutzerbasis von Instagram ist 2017 um ein Drittel gewachsen. Es wird nicht lange dauern, bis eine Milliarde Nutzer erreicht werden. Und mit einer Reihe aufregender Änderungen und neuer Funktionen wird es mit zunehmendem Alter nur noch besser.

Aber auch Marken mit der stärksten Instagram-Strategie müssen nach vorne schauen. Die Erwartungen der Benutzer werden sich mit der Plattform ändern, was bedeutet, dass die heutige Strategie keine Ergebnisse in der Zukunft garantieren kann.

Damit Sie immer einen Schritt voraus sind, haben wir einige Expertenvorhersagen für Instagram im Jahr 2018 und darüber hinaus zusammengestellt.

Vorhersage 1: Mehr Benutzer jeden Alters werden Instagram beitreten

Instagram hat über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Viele dieser neuen Nutzer gehören der Generation Z an, daher sollten Marketingfachleute diese wichtige Bevölkerungsgruppe kennenlernen.

Auch bei älteren Erwachsenen wird Instagram immer beliebter: Aktuell sind mehr 45- bis 54-Jährige auf Instagram als 13- bis 17-Jährige.

Da Instagram die Nachfolge von Facebook zum neuen Zuhause für Marken wird, wird es ein wesentlicher Bestandteil der sozialen Strategie jedes Unternehmens. Unabhängig davon, wer Ihre Kunden sind, ist es wahrscheinlich, dass sie in den kommenden Jahren auf Instagram erscheinen werden. Es gibt bereits 25 Millionen Unternehmen, die Instagram nutzen, aber diese Zahl wird in den nächsten Jahren wahrscheinlich dramatisch ansteigen.

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Vorhersage 2: Augmented Reality wird auf Instagram explodieren

Augmented Reality (AR) war ein heißes Thema bei der Facebook F8 Entwicklerkonferenz. Mark Zuckerberg gab bekannt, dass die Facebook AR-Effektstudio würde debütieren auf Instagram im Jahr 2018.

Mit dieser Funktion kann jeder benutzerdefinierte Filter, Gesichtseffekte und andere visuelle Elemente erstellen. Diese Elemente werden in Stories mit Benutzern und ihrer Umgebung interagieren.

Instagram plant auch, den Benutzern angebotene Effekte basierend auf den Konten, denen sie folgen, anzupassen. Im Vergleich zu einer Plattform wie Snapchat bietet dies ein maßgeschneidertes Erlebnis. Benutzer können Effekte und Filter ausprobieren, die sie in ihrem Stories-Feed sehen, und ein gemeinsam nutzbares Element hinzufügen.

Interaktive Inhalte sind ein wachsender Trend, und AR/VR wird dabei eine große Rolle spielen. Bis 2020 werden die Einnahmen wahrscheinlich über 162 Milliarden US-Dollar und 135 Millionen Menschen werden Benutzer sein. Für Instagram-Nutzer der Generation Z, von denen 22 Prozent sind verwende bereits jeden Monat Geofilter, wird die Hinzufügung dieser bekannten Funktion besonders willkommen sein.

Die Möglichkeiten mit AR sind endlos: Ermöglichen Sie es Kunden, ein Produkt oder eine Dienstleistung virtuell auszuprobieren oder einen 360-Grad-Blick auf ein Geschäft oder eine Veranstaltung zu erhalten. Unternehmen, die diese neue Technologie nutzen, um unterhaltsame, immersive Inhalte zu erstellen, werden große Vorteile daraus ziehen.

Vorhersage 3: Ihre Hashtag-Strategie wird wichtiger denn je

Ende 2017 fügte Instagram die Option hinzu, um Hashtags folgen sowie Konten. Diese Änderung ermöglicht es Benutzern, mehr Inhalte zu sehen, an denen sie interessiert sind, und ihre Feeds nach Themen zu sortieren. Und auf der F8-Entwicklerkonferenz kündigten sie Änderungen an für den Abschnitt „Erkunden“, die in Kürze nach Themen gruppiert werden.

Themen werden mit relevanten Hashtags gefüllt, was es den Nutzern leicht macht, tief in Nischenkategorien und -interessen einzutauchen.

Hashtags waren schon immer ein wertvolles Werkzeug, um die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge zu erhöhen, und diese Updates machen sie noch wichtiger. Eine gezielte Herangehensweise ist entscheidend: Sie können nicht einfach das Limit von 30 Hashtags ausreizen und auf das Beste hoffen. Recherchiere stattdessen die Hashtags, denen deine Zielgruppen folgen, und setze sie strategisch ein.

Bevor diese Änderungen in Kraft treten, erfahren Sie, wie Sie Hashtags beherrschen, um Ihr Publikum zu vergrößern.

Vorhersage 4: Live-Video wird König

Sofern Sie in den letzten Jahren nicht unter einem Felsen gestanden haben, wissen Sie, dass soziale Videos explodieren. Im Jahr 2017 berichtete Instagram, dass die Zeit, die Benutzer damit verbrachten, Videos anzusehen um 80 Prozent gestiegen gegenüber dem Vorjahr.

Im gleichen Zeitraum haben sich die Videoinhalte vervierfacht. Über 300 Millionen Menschen sehen sich täglich Instagram Stories an. An dieser Stelle steht außer Frage, dass Video ein Teil Ihrer Instagram-Strategie sein muss und in den kommenden Jahren noch wichtiger werden wird. Vor allem Live-Videos, von denen die User scheinbar nicht genug bekommen können.

Das hat eine Studie von Livestream und dem New York Magazine ergeben 82 Prozent der Nutzer sehen sich lieber Live-Videos an, als sich einen Social-Media-Beitrag anzusehen. Cisco sagt das voraus Live-Video wird um das 15-fache anwachsen zwischen 2016 und 2021. Und die Nutzer geben aus dreimal länger Live-Inhalte ansehen, im Vergleich zu anderen Arten von Videos. Kein Wunder, dass sich Instagram dafür entschieden hat Video-Chat starten damit Benutzer einen endlosen Fix erzielen können.

Live-Video kann einschüchternd sein, ist aber auch eine großartige Gelegenheit. Das Publikum will nicht nur unterhalten werden; sie wollen sich unterhalten. Wenn Sie der einzige sind, der das Gespräch führt, werden Sie ihre Aufmerksamkeit nicht behalten.

Meister die Best Practices für Live-Videos und verwenden Sie dieses Format, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Vorhersage 5: Instagram wird die Art und Weise, wie Ihre Kunden einkaufen, verändern

Mit seinem Fokus auf starke visuelle Inhalte war Instagram schon immer der perfekte Ort, um Ihre Produkte zu präsentieren. Im Gegensatz zu Facebook, wo die Leute Posts von Freunden und Familien sehen möchten, sind die Nutzer auf Instagram begierig darauf, Marken zu entdecken und ihnen zu folgen. Wer von uns hat den Weg vom Instagram-Post zum Warenkorb nicht innerhalb einer einzigen Aufzugsfahrt zurückgelegt?

Mit der Einführung von In-App-Shopping Ende 2017 wird der Instagram-Commerce noch größer. Jetzt können Benutzer direkt von Markenkonten aus einkaufen, tippen Sie auf den Bildschirm, um Artikeldetails anzuzeigen und gehen Sie direkt zu einer Website, um zu kaufen. Marken können bis zu fünf Produkte pro Post oder 20 pro Karussell markieren.

Wie Ryan Holmes, CEO von Themelocal, betonte, ist In-App-Shopping ein alter Hut für Plattformen, die außerhalb von Nordamerika dominieren. wie WeChat. Aber da unser Kontinent aufholt, können Publikum und Marken in den kommenden Monaten einen stärkeren Fokus darauf erwarten, Verkäufe auf Instagram zu tätigen.

Es ist nicht so einfach, Ihre Produkte zu markieren und darauf zu warten, dass der Verkauf eintrifft. Wenn überhaupt, bedeutet die erhöhte Sichtbarkeit der zum Verkauf stehenden Produkte, dass Sie daran arbeiten müssen, dass Ihre Produkte auffallen. Wie immer muss der Fokus auf kreativen, auffälligen und ansprechenden Inhalten liegen.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Umsatzsteigerung mit dieser neuen Funktion.

Vorhersage 6: Influencer Marketing wird ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie

Influencer Marketing ist sehr effektiv bei jüngeren Nutzern, die eine wachsende Mehrheit der Instagram-Nutzer ausmachen. Und unter der Generation Z können Online-Influencer noch mehr Einfluss auf Kaufentscheidungen haben als Prominente. Ihr wahrgenommener Wert wird auch durch Zahlen belegt: Unternehmen berichten eine Kapitalrendite von 6,50 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar zum Thema Influencer-Marketing.

In Anerkennung dieses Trends erstellt Instagram Tools und Richtlinien für das Influencer-Marketing. Zum Beispiel führten sie a Funktion für kostenpflichtige Partnerschaften Ende 2017, die deutlich macht, wenn ein Beitrag gesponsert wird.

Den Millennial- und Gen-Z-Nutzern von Instagram macht es nichts aus, für sie beworben zu werden, aber sie wollen Ehrlichkeit und Transparenz. Diese neue Funktion ermöglicht es Unternehmen und Influencern, sich über ihre Beziehung klar zu werden.

Ein Influencer, der auf Ihre Markenwerte und Ihre Stimme ausgerichtet ist, kann ein großer Gewinn sein. Mundpropaganda macht 20 bis 50 Prozent der Kaufentscheidungen, und verleiht Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit.

Influencer-Marketing zu einem Teil Ihrer Strategie zu machen, ist ein kluger Schachzug im Jahr 2018 und darüber hinaus. Sehen Sie sich diesen Leitfaden zur Zusammenarbeit mit Instagram-Influencern an, um loszulegen.

Vorhersage 7: Anti-Mobbing-Filter werden Instagram zu einem positiveren Ort für alle machen

Social Media besteht nicht nur aus Hochzeits-Hashtags und Hundefotos; es gibt auch einen dunklen Unterbauch. In den letzten Jahren haben sich Mobbing und Belästigung zu einem wichtigen Anliegen aller Social-Media-Plattformen entwickelt. Also die Ankündigung, dass Instagram startet ein Mobbing-Filter war für viele Benutzer willkommen.

Der neue Filter filtert automatisch negative Kommentare zu Aussehen und Charakter. Dies wird zwar für einzelne Benutzer unmittelbarere Auswirkungen haben als für Marken, aber das Ergebnis wird eine sicherere und einladendere Plattform sein.

Vorhersage 8: Sie müssen auf Veränderungen vorbereitet sein

Im Moment reiten Unternehmen auf Instagram auf einer Welle von hohem Engagement. Aber es wird wahrscheinlich nicht ewig dauern. Es werden unweigerlich weitere Algorithmusänderungen eintreten, die sich auf die Engagement-Raten auswirken, wie wir auf Facebook gesehen haben.

Benutzer können auch einen Sättigungspunkt erreichen, wenn Instagram an Popularität gewinnt, und beginnen, die endlose Parade von Inhalten in ihrem Feed auszublenden. Unternehmen sollten im Laufe der Zeit mit einem Rückgang der organischen Reichweite rechnen.

Wenn dies geschieht, ist die beste Strategie ein Fokus auf qualitativ hochwertigen Inhalten und eine diversifizierte Anzeigenstrategie. Erwarten Sie nicht, dass eine bewährte Methode für immer funktioniert. Achten Sie auf neue Funktionen auf Instagram, wie Story-Highlights, und integrieren Sie sie in Ihre Strategie, um auf dem neuesten Stand zu bleiben. Bewerten und passen Sie Ihre Marketingstrategie regelmäßig an.

Am wichtigsten ist, dass Sie Ihrem Publikum zuhören und häufig mit ihm interagieren.

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