Netflix öffnet sich endlich einem werbefinanzierten Modell inmitten sinkender Abonnentenzahlen

Netflix könnte endlich ein billigeres werbefinanziertes Modell einführen, wenn Nachrichten über sinkende Abonnentenzahlen auftauchen.

Der Mitbegründer und CEO des Streaming-Giganten, Reed Hastings, hat bekannt gegeben, dass das Unternehmen die Implementierung einer günstigeren Netflix-Stufe mit Anzeigen prüft.

Bei einem kürzlich durchgeführten Earnings Call-Interview sagte Hastings: „Es ist sehr sinnvoll, Verbrauchern, die einen niedrigeren Preis wünschen und werbetolerant sind, das zu ermöglichen, was sie wollen. Das ist etwas, was wir uns jetzt ansehen.“

Dies ist eine ziemliche Wende von der vorherigen Position des Unternehmens. Hastings gab zu, dass er in der Vergangenheit „gegen die Komplexität der Werbung“ gewesen sei und dass er „ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements“ sei.

Warum der Sinneswandel? Es könnte etwas mit Netflix zu tun haben finanzielle Ergebnissedie zeigen, dass der Streaming-Pionier im ersten Quartal 2022 rund 200.000 Abonnenten verloren hat. Darüber hinaus wird erwartet, dass er im zweiten Quartal des Jahres bis zu 2 Millionen Abonnenten verlieren wird.

Das Unternehmen weist darauf hin, dass die Covid-Pandemie für die Zahlen verantwortlich war, da die Abonnenten während der Sperrung stark anstiegen, als die Menschen im Haus feststeckten und nicht arbeiten oder Kontakte knüpfen konnten.

Dass das Unternehmen gerade zu dem Zeitpunkt, als die Inflation und die Lebenshaltungskosten durch die Decke gingen, noch eine weitere kräftige Preiserhöhung ankündigte, kann natürlich nicht geholfen haben. Während Netflix mit 222 Millionen Abonnenten immer noch der größte Streaming-Dienst (wenn nicht der am meisten gefeierte) ist, ist es auch der teuerste, also ist es die natürliche Wahl, wenn in Haushalten mit mehreren Streaming-Abonnements Kürzungen vorgenommen werden müssen.

Ein weiteres großes Problem für Netflix ist das Teilen von Passwörtern. Das Unternehmen schätzt, dass mehr als 100 Millionen Haushalte über gemeinsame Passwörter auf den Dienst zugegriffen haben, was zu diesen 222 Millionen zahlenden Kunden hinzukommt.

Hastings behauptet, dass sich der Prozentsatz der Haushaltsgemeinschaften in der Geschichte des Unternehmens nicht allzu sehr verändert hat. Jetzt, da sein Wachstum durch andere Faktoren gehemmt wird, arbeitet Netflix daran, „wie man das Teilen monetarisiert“.

Vermutlich wird es dabei helfen, eine deutlich günstigere werbefinanzierte Ebene von Netflix zu haben.