MEINUNG: Der Smartphone-Markt ist normalerweise ziemlich vorhersehbar. Es handelt sich um eine ausgereifte Branche, die weitgehend zur Routine geworden ist, wobei die meisten Smartphones ein Jahr lang im Rampenlicht stehen, bevor sie durch neuere, glänzendere Modelle ersetzt werden.
Allerdings kommt es hin und wieder vor, dass wir einen Ausreißer erleben, der die Regeln missachtet wie ein Kind, das am Weihnachtstag aufgeregt Geschenke auspackt. Im Jahr 2024 ist Asus dieser Ausreißer. Genauer gesagt, das Asus ROG Phone 8 und das Asus ROG Phone 8 Pro, die Anfang dieser Woche überraschend auf der CES 2024 debütierten.
Das ist besonders überraschend, da die CES keine Messe ist, auf der man häufig die Neuerscheinungen großer Flaggschiff-Smartphones sieht. Die CES ist in der Regel eher eine Teaser-Messe und findet jedes Jahr Anfang Januar statt, um Journalisten und Branchenakteuren einen Eindruck davon zu vermitteln, welche Art von Technologie sie das ganze Jahr über und darüber hinaus erwarten können.
Sicherlich gibt es kleinere Anbieter wie TCL und Nokia, die auf der Messe tendenziell Smartphones mit Fokus auf die USA vorstellen, aber größere Marken wie Samsung, Google oder Apple werden Sie nicht finden, die die neueste Smartphone-Technologie zur Schau stellen. Wenn überhaupt, ist die MWC in Barcelona der Ort, an dem Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit größere Telefonveröffentlichungen sehen werden.
Dennoch kommt es noch seltener vor, dass ein CES-Smartphone auf den Markt kommt, dessen Veröffentlichung Wochen später geplant ist – aber genau das hat Asus mit der ROG Phone 8-Kollektion getan, die ansteht jetzt vorbestellen vor einer Veröffentlichung am 31. Januar.
Das ist jedoch nicht der einzige Grund, warum es so überraschend ist, die ROG Phone 8-Serie auf der CES zu sehen. Das liegt auch daran, wie früh die Enthüllung im Vergleich zum üblichen einjährigen Smartphone-Lebenszyklus erfolgt.
Das liegt daran, dass der Vorgänger der ROG Phone 8-Serie, die ROG Phone 7-Kollektion, erst im April 2023 auf den Markt kam. Das bedeutet, dass die ROG Phone 7-Serie nur acht Monate im Rampenlicht stand, bevor sie von neueren Modellen an sich gerissen wurde – das ist in der Welt fast ungewöhnlich aktuelle Technologielandschaft.
Um auf meine frühere Analogie zurückzukommen: Das wäre das Äquivalent dazu, dass das Kind zu Weihnachten Geschenke bekommt und dann im August einen weiteren Haufen Weihnachtsgeschenke bekommt. Das ist großartig für das Kind (oder für uns, die Verbraucher), aber für die Eltern (in diesem Fall Asus) kann es finanziell nicht tragbar sein.
Dies gilt insbesondere, da das Interesse an der ROG Phone 7-Kollektion mit der Veröffentlichung der neueren Modelle im Wesentlichen nachlässt.
Könnte es eine sinnvolle Änderung des Veröffentlichungsplans des ROG Phone sein, um sicherzustellen, dass es zu den ersten gehört, die den neuen Flaggschiff-Chipsatz des Jahres erhalten? Das wäre sinnvoll für ein Gaming-Telefon, bei dem es auf die bestmögliche Leistung ankommt. Oder ist diese Wendung darauf zurückzuführen, dass die ROG Phone 7-Verkäufe geringer ausfielen, als Asus erhofft hatte?
Wahrscheinlich werden wir es nie genau wissen, aber es wird interessant sein zu sehen, wie sich der Veröffentlichungsplan für das ROG Phone mit der diesjährigen Ausrichtung auf die Nutzung der CES entwickelt.
