Der Weg zum perfekten Artikel ist lang. Wählen Sie ein Thema, das Ihr Publikum fesselt. Finden Sie einen auffälligen Titel. Entwerfen Sie den Inhalt. Lesen, erneut lesen und erneut lesen, bis Sie fertig sind.
Es gibt jedoch eine zusätzliche Meile, um die Arbeit zu erledigen. Eine, die viele Leute nicht durchmachen wollen. Stellen Sie sicher, dass der Beitrag in sozialen Netzwerken geteilt werden kann.
„Das ist automatisch!“ man könnte sagen. Sicher, jede anständige WordPress-Instanz wird mit einem Plugin geliefert, das das Wesentliche für Sie erledigt. Sie müssen nicht einmal über Facebook Open Graph oder Twitter Cards Bescheid wissen.
Aber das ist nur die halbe Wahrheit. Die Wiederverwendung Ihres Artikel-Meta in sozialen Netzwerken kann in Ordnung sein. Aber das ist definitiv nicht toll.
Ihre Inhalte auf Ihrer Website im Vergleich zu sozialen Netzwerken
Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Inhalte zum Teilen vorbereiten, schauen wir uns an, wie Ihre Medien auf Ihrer Website und in sozialen Netzwerken aussehen. Denn diese sind oft sehr unterschiedlich.
Markenbekanntheit
Markenbildung ist wichtig. Eine starke Marke hilft Ihnen, die Kundenbindung zu verbessern, Mundpropaganda zu fördern, neue Kunden zu gewinnen… Markenaufbau könnte tatsächlich der Hauptzweck des Blogs sein, für den Sie schreiben, wie dies häufig bei Unternehmensblogs der Fall ist.
Wenn ein Artikel auf einer Website veröffentlicht wird, wird das Branding von der Website selbst übernommen:
- Der Domänenname wird in der Adressleiste des Browsers angezeigt.
- Die Website verfügt oft über eine Navigationsleiste auf oberster Ebene, die das Logo einbettet und die Logo-Hauptfarbe als Hintergrundfarbe verwendet.
- Die einzigartigen Designmerkmale (Schriftart, Layout usw.) machen die Website für wiederkehrende Besucher leicht erkennbar.
- Das Favicon in der Registerkarte.
Was passiert mit der Marke, wenn der Artikel in sozialen Netzwerken geteilt wird? Es ist (fast) weg.
Sehen wir uns an, wie ein geteilter Artikel auf Facebook aussieht:
Die wichtigsten Komponenten:
- Ein Bild. Normalerweise ist dies ein großes Bild, das allererste Element, das die Facebook-Freunde Ihrer Besucher bemerken.
- Ein Titel. Fett gedruckt ist dies der erste Text, der gelesen wird.
- Eine Beschreibung.
- Der Ursprungsdomänenname. In Großbuchstaben und hellgrau dargestellt, wird dieses Element leicht übersehen.
Diese Elemente sind in der Regel mit zusätzlichen Informationen umrahmt. Oben das Profilbild und der Name der Person, die den Artikel geteilt hat, zusammen mit ihrem Kommentar. Unten die Likes und Kommentare.
Die Marke, die auf der Website so allgegenwärtig war, ist jetzt fast unsichtbar. Schlimmster Fall: Der Domainname weicht geringfügig vom Markennamen ab (z. B. aus „The New York Times“ wird „nytimes.com“).
Ausgewähltes Bild
Ein normaler WordPress-Beitrag enthält ein vorgestelltes Bild. Dieses One-Size-Fits-All-Bild dient verschiedenen Zwecken. Die erste davon ist oft, mit dem Titel in Artikellisten zu gehen, zum Beispiel auf der Blog-Hauptseite. Dadurch entsteht ein leicht zu durchsuchendes Listing-Design, bei dem der Besucher leicht erkennen kann, was ihn interessiert oder was er bereits bewertet hat.
Das vorgestellte Bild erscheint auch regelmäßig oben auf der Artikelseite selbst. Es erzeugt eine freundliche Einladung zum Lesen des Inhalts und verhindert die Ablehnung eines überwältigenden Textblocks.
Dieses Bild kann jeder internen Anforderung folgen. Ein breites Bild, sagen wir 16:9? Sicher! Ein quadratisches Bild? Warum nicht! Ein großes Bild? Das würde ein originelles Design ergeben!
Das vorgestellte Bild wird normalerweise für die Freigaben in sozialen Netzwerken wiederverwendet. Das Problem ist, dass die Regeln jetzt von den sozialen Netzwerken festgelegt werden. Mit einer Wendung: Soziale Netzwerke beschweren sich fast nie und beschneiden das vorgestellte Bild stillschweigend nach ihren eigenen Anforderungen.
Das ist meistens in Ordnung. Das Bild links/rechts oder oben/unten ist leicht beschnitten und das Ergebnis ist so gut, als hätte es ein Mensch gemacht.
Aber manchmal ist das automatische Zuschneiden einfach nicht richtig. Zum Beispiel in seinem Interview von Tim Ferris, Dr. Andrew Weil sieht gut aus:
Einmal auf Facebook geteilt, verliert er einen Teil seines Kopfes:
Das Hauptproblem ist nicht das Ergebnis selbst. Man könnte argumentieren, dass das Ergebnis anständig ist. Das eigentliche Problem ist der unkontrollierte Autopilot: Die Aufgabe wurde allein Facebook überlassen. Was schade ist, wenn dieser Artikel mehr als 1.000 Mal geteilt wurde.
Titel und Beschreibung
Textliche Metadaten sind eine weitere Quelle für Diskrepanzen zwischen der Website und den sozialen Netzwerken.
Auf einer Website ist der dem Titel zugewiesene Platz in der Regel unbegrenzt. Wenn Sie dazu neigen, ausführlich zu sein, wird die Website dem gerne nachkommen.
Soziale Netzwerke sind eine andere Geschichte. Facebook beschränkt den Titel auf zwei Zeilen, wobei zu lange Titel abgeschnitten und mit Auslassungspunkten versehen werden. Dies muss mit Plattformen kombiniert werden: Desktop-Browser profitieren von größeren Bildschirmen als Smartphones native Apps.
Ist das ein kritischer Punkt? Wahrscheinlich nicht. Aber was nicht normal ist, ist, dass ein Titel gekürzt wird, ohne dass Sie davon wissen.
Die Beschreibung ist eine weitere Textinformation, die verwendet werden kann, um zusätzliche Informationen zu tragen. Facebook zeigt es:
Aber LinkedIn tut es nicht:
Daher sollte ein B2B-Blog, der eher auf LinkedIn geteilt wird, besser lange Titel verwenden, um den verfügbaren Platz auszunutzen, und wenig Aufwand in eine Beschreibung investieren, die selten zu sehen ist.
Machen Sie Ihre Marke sichtbar, wenn Besucher Ihre Inhalte teilen
Das war’s für die Probleme. Zeit für Lösungen! Sobald Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt werden, ist Ihre Marke einfach ausgewaschen. Es gibt jedoch einen Raum der freien Meinungsäußerung, den Sie nutzen können: das Bild.
Seien wir ehrlich. Ausgewählte Bilder sind oft uninspiriert. Nicht schlecht, sicher nicht. Aber es fehlt ihnen an Originalität, was sie in einem Meer ähnlicher Bilder unauffällig macht.
Wenn es nicht gelingt, die Kunst der Fotografie zu revolutionieren, könnte ein solches Bild zumindest Ihre Marke tragen:
Dies macht das Bild zwar nicht ansprechender, aber jetzt ist das Logo von Themelocal sichtbar. Gelegenheitsnutzer sozialer Netzwerke haben die Möglichkeit, es zu bemerken, zu bemerken, dass sie dieses Logo früher gesehen haben, oder diesem Artikel sogar ein paar Sekunden oder Aufmerksamkeit schenken, weil sie zuvor mit Themelocal beschäftigt waren.
Die Geschichte muss hier nicht aufhören. Auch wenn Sie normale Foto-Stockbilder verwenden, können Sie Ihren vorgestellten Bildern eine Identität geben. Wenn sie von sozialen Netzwerken angezeigt werden, werden die Artikel von Themelocal plötzlich zu diesen dunkelblau-grauen Bildern mit einem weißen Logo in der unteren linken Ecke. Menschen, die diesem Design ein paar Mal ausgesetzt sind, werden es möglicherweise bemerken, selbst wenn es schnell weggescrollt wird.
So erstellen Sie teilbare Bilder für Ihre Beiträge
Wie bei den meisten Dingen gibt es einen harten und einfachen Weg, Ihre Branding-Identität zum Posten von Bildern hinzuzufügen.
Manuell (auf die harte Tour)
Sicher, die Umsetzung dieser Praktiken ist kein Hexenwerk. Bilder können entweder von einem Auftragnehmer oder von Ihnen selbst bearbeitet werden. Artikel können vor der offiziellen Veröffentlichung geteilt und mit einem iPhone überprüft werden.
Bereit für eine Bildbearbeitungssitzung? Nehmen Sie Ihr vorgestelltes Bild auf, starten Sie Ihre bevorzugte Software oder Ihren bevorzugten Dienst (so kostenlose Bildanpassung) und erstellen Sie dedizierte Größen:
- Facebook und LinkedIn erwarten ein 1200×630-Bild. Ein kleineres Bild kann auf hochauflösenden Bildschirmen von geringerer Qualität sein. Ein größeres Bild wird möglicherweise überhaupt nicht verarbeitet. Ein Bild, das nicht das erwartete Seitenverhältnis von 19,1:10 aufweist, wird nach der Freigabe möglicherweise beschnitten oder erzeugt ein völlig anderes Layout. Denken Sie daran, dass Facebook auf Open Graph basiert, das Schweizer Taschenmesser für soziale Metadaten. Die meisten Dienste suchen danach und wenden ihre eigenen Einschränkungen an. Es ist wichtig, sich an die Erwartungen von Facebook zu halten, die der De-facto-Standard sind.
- Twitter erzwingt keine strikte Auflösung, sondern ein Verhältnis von 2:1 mit minimaler und maximaler Größe. 1500×750 ist großartig, obwohl Sie vielleicht ein kleineres Bild wünschen.
- Pinterest ist komplizierter. Es benötigt 600×600 quadratische Bilder. Oder große, 600×900 Bilder. Eigentlich ist alles in Ordnung, was zwischen 1:1 und 2:3 liegt. Oh, und sehr große 600×1260-Bilder werden ebenfalls unterstützt. Diese Formate wurden 2018 aktualisiert, sodass frühere Annahmen möglicherweise veraltet sind.
Nun, da Sie Ihre Bilder haben, ist es an der Zeit, sie zu bearbeiten, um Ihr Branding hinzuzufügen. Eins nach dem anderen. Das sollte einfach und langweilig zugleich sein. Vor allem, wenn Sie bedenken, dass dieser Vorgang mindestens zweimal durchgeführt werden muss, da Facebook und Twitter Bilder mit unterschiedlichem Verhältnis erfordern.
Das Hauptproblem bei diesem Ansatz ist die Zeit. Einen Artikel zu schreiben ist bereits ein langer, zeit- und energieaufwendiger Prozess. Wir wollen sicherlich keinen weiteren zusätzlichen Schritt hinzufügen.
Automatisch (der einfache Weg)
Wie erstellt man nun effizient Markenbilder? Obwohl es eine Menge großartiger WordPress-Plugins für soziale Medien gibt, fügen sie Ihrer Website einfach einen „Teilen“-Button hinzu. Sie helfen Ihnen nicht wirklich beim Formatieren und Optimieren Ihrer Post-Medien für die gemeinsame Nutzung.
Hier wird ein WordPress-Plugin praktisch. Insbesondere die Resoc Social Editor für WordPress wodurch der größte Teil des Prozesses automatisiert wird und Sie den manuellen Teil in wenigen Sekunden erledigen können.
Resoc Social Editor ist ein Optionsfeld, das sich unter Ihrem regulären Post-Editor befindet. Sie können es sich als WYSIWYG-Editor („What you see is what you get“) für soziale Netzwerke vorstellen.
Entwerfen Sie ein für alle Mal ein Overlay-Bild und wenden Sie es mit zwei Klicks auf Ihr vorgestelltes Bild an. Oder legen Sie es als Standard fest, damit Ihre sozialen Bilder automatisch gebrandet werden.
Facebook Autocropping ist mit dem aktuellen Bild nicht so toll? Ziehen Sie einfach das Bild oder vergrößern/verkleinern Sie es mit der Maus. Kein externes Tool erforderlich.
Titel- und Beschreibungsausgabe ist kein Rätselraten mehr. Sie können während der Eingabe sehen, wie Ihr Artikel auf den wichtigsten Plattformen aussehen wird.
Abschluss
Bei der Erstellung von teilbaren Inhalten für soziale Medien ist „gut genug“ der De-facto-Qualitätsstandard. Dies ist nicht verwunderlich, wenn das Erreichen von „Exzellent“ deutlich mehr Zeit und Mühe erfordert.
Resoc Social Editor für WordPress ändert den Deal. Sobald diese Aufgaben halb- oder vollständig automatisiert sind, wird es einfach, Ihre Artikel herausragend zu machen, wenn sie in sozialen Netzwerken geteilt werden.
Heutzutage kann dies leicht zu einem Unterscheidungsmerkmal werden. Bei so vielen alltäglichen Stockfotos, die als Featured-Images verwendet werden, reicht die einfache Änderung des Hinzufügens Ihres Logos aus, um Aufmerksamkeit oder sogar Markenbekanntheit durch wiederholte Belichtung zu erzeugen.
Um den ersten Schritt noch einfacher zu machen, gestaltet das Resoc-Team Ihr Markenidentitäts-Overlay kostenlos. Sobald das Plugin installiert ist, bearbeiten Sie einen Beitrag, klicken Sie auf „Neues Overlay erstellen“, dann auf „Beanspruchen Sie Ihr KOSTENLOSES Markenidentitäts-Overlay“, und voilà!