Bei so vielen Videos, die in Social-Media-Feeds auftauchen, bedarf es einiger Planung, um sicherzustellen, dass Ihre Videoinhalte nicht im Rauschen verloren gehen.
Soziales Video: Es ist eine große Sache. Leute sehen mehr als 100 Millionen Stunden Video täglich auf Facebook und YouTube erreicht mehr Zuschauer in der begehrten Zielgruppe der 18- bis 49-Jährigen als jedes Kabelnetz in den Vereinigten Staaten. Es wurde berichtet, dass Snapchat 10 Milliarden Videoaufrufe jeden Tag.
Obwohl dies bereits große Zahlen sind, nimmt die Menge an Social-Media-Videos immer noch zu. Tweets mit Videos haben zugenommen mehr als 50 Prozent im ersten Halbjahr 2016, und Cisco prognostiziert, dass fast 1 Million Minuten Videoinhalt werden bis 2020 jede Sekunde globale IP-Netzwerke durchqueren. Wenn Sie Social Video nicht in Ihre Online-Strategie einbeziehen, werden Sie abgehängt.
Aber bei so vielen Videos, die in Social-Media-Feeds auftauchen, bedarf es einiger Planung, um sicherzustellen, dass Ihre Videoinhalte nicht im Rauschen verloren gehen. Wir beginnen mit einigen allgemeinen Prinzipien für soziale Videos und gehen dann ein wenig tiefer in die spezifischen Optimierungsstrategien ein, die für jedes Netzwerk am besten funktionieren.
So optimieren Sie Videos für soziale Medien
Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, Ihr Video für soziale Medien zu optimieren, um die Interaktion mit Followern und Fans zu maximieren.
Schnell Aufmerksamkeit erregen
Das Durchsuchen von Social-Media-Feeds ist überwiegend eine mobile Aktivität.
Das bedeutet, dass Sie es hauptsächlich mit Benutzern zu tun haben, die auf einem kleinen Bildschirm durch einen langen Feed scrollen, und Sie haben sehr wenig Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Daten von Facebook und Nielsen zeigt, dass 47 Prozent des Wertes einer Videokampagne aus den ersten drei Sekunden des Videos und 75 Prozent aus den ersten 10 Sekunden stammen.
Da die meisten sozialen Videos automatisch abgespielt werden, sehen die Zuschauer den Anfang Ihres Videos, ohne auf Wiedergabe drücken zu müssen. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, sie in Ihre Inhalte zu integrieren, indem Sie mit auffallenden, überzeugenden Bildern führen.
Dieses Lexus Facebook-Video zum Beispiel ist nur vier Sekunden lang, aber vollgepackt mit intensiven grafischen Elementen und wirkungsvollen Markenbotschaften:
Vertikales Video testen
Da auf Mobilgeräten so viele Aktivitäten in den sozialen Medien stattfinden, haben Facebook, Instagram, Twitter und sogar YouTube vertikale Videoformate eingeführt, um den Anzeigebereich auf Mobilgeräten zu maximieren, damit die Zuschauer ihre Bildschirme nicht drehen müssen. Vor allem, wenn Sie sich an jüngere Zielgruppen wenden, die fast ausschließlich auf Mobilgeräten surfen, lohnt es sich, vertikale Videos netzwerkübergreifend zu testen, um zu sehen, wie sie abschneiden.
Dieses National Geographic Instagram-Video eines Riesenpandas nutzt den Platz auf dem mobilen Bildschirm, um maximale Niedlichkeit zu bieten:
Erwarte, dass die Zuschauer ohne Ton schauen
Die meisten sozialen Videos, die automatisch abgespielt werden, tun dies mit ausgeschaltetem Ton und Recherche von Digiday zeigt, dass die meisten Menschen – bis zu 85 Prozent – den Ton nie einschalten. Wenn Ihr Video Ton erfordert, um verstanden zu werden, hat es keine Chance, das Interesse der meisten Zuschauer zu wecken.
Es ist daher wichtig, ein eigenständiges Video ohne Tonspur zu erstellen, alle visuellen Komponenten hervorzuheben, die es für das Auge ansprechend machen, und Untertitel oder Text einzufügen, um alle Botschaften zu übermitteln, die Worte erfordern. Nutzen Sie automatisierte Untertitel, wo sie vorhanden sind (z. B. Das automatische Untertitel-Tool von Facebook) oder fügen Sie Ihre eigenen hinzu. Ziehen Sie aber auch in Betracht, Videos zu erstellen, die einen Großteil ihrer Bedeutung allein durch die Grafik vermitteln.
Dieses Twitter-Video von DiGiorno macht zwar mehr Spaß mit der Musik, aber es transportiert seine Botschaft auch ohne Ton:
https://twitter.com/DiGiornoPizza/status/821715023512801280
Wähle dein Thumbnail mit Bedacht
Autoplay ist möglicherweise die Standardeinstellung, aber Benutzer haben die Möglichkeit, diese Einstellung zu deaktivieren, oder sie funktioniert möglicherweise nicht, wenn Benutzer eine schlechte Verbindung haben. Das bedeutet, dass Ihr Video ein überzeugendes Thumbnail benötigt, um Benutzer zum Klicken zum Ansehen zu bewegen. Verwenden Sie also nicht einfach die Standardeinstellung. Sehen Sie sich Ihre Thumbnail-Optionen an, um sicherzustellen, dass das Bild den Wert vermittelt, den die Benutzer durch Drücken der Wiedergabe erhalten.
Das Thumbnail in diesem KFC Instagram Video zeigt einen der letzten Frames, ist jedoch eine gute Wahl, da es das Produkt hervorhebt und gut mit der Videobeschreibung zusammenarbeitet, um die vollständige Botschaft zu vermitteln, auch wenn der Zuschauer den Rest des Videos nie ansieht.
https://www.instagram.com/p/7RCyNtNwuK/?taken-by=kfc&hl=de
Nachdem Sie nun einige grundlegende Prinzipien zur Optimierung von Videos für soziale Medien im Allgemeinen verstanden haben, schauen wir uns einige netzwerkspezifische Strategien an, damit Sie die beste Leistung aus jedem Ihrer Social-Media-Kanäle erzielen können.
So optimieren Sie Videos für Facebook
Natives Video hochladen
Wenn Sie bereits Videos auf YouTube oder anderen Video-Sharing-Sites gepostet haben, kann es verlockend sein, einfach einen Link auf Facebook zu teilen. Dadurch wird jedoch die organische Reichweite deines Videos erheblich eingeschränkt. laut eMarketer, von 13,2 Prozent auf 7,9 Prozent.
Einfach ausgedrückt, der Facebook-Algorithmus schätzt natives Video und es ist in Ihrem besten Interesse, nach den Regeln des Algorithmus zu spielen. Sie werden auch feststellen, dass nur native Videos, nicht verlinkte, Teil der Videogalerie auf Ihrer Facebook-Seite werden.
Aber warten Sie, es gibt noch mehr: Nur native Videos werden auch automatisch in den Feeds der Zuschauer abgespielt, verlinkte Videos jedoch nicht.
Gib deinem Video eine einprägsame Beschreibung
Vernachlässige nicht den Textteil deines Facebook-Videoposts, der als Überschrift dient. Machen Sie es äußerst scanbar und ansprechend, um das Interesse der Zuschauer zu wecken, während sie durch ihren Facebook-Feed scrollen.
Übertreibe es nicht
Die maximale Länge eines Facebook-Videos beträgt satte zwei Stunden, aber Wistia fand die optimale Länge zwei Minuten oder weniger.
Wenn Ihre Inhalte sehr ansprechend oder detailliert sind, kann es sinnvoll sein, etwas länger zu gehen – Wistia hat zwischen Minute sechs und Minute 12 praktisch keinen Bindungsverlust festgestellt – aber die meisten Verlage sollten diese Zwei-Stunden-Marke nicht annähernd erreichen.
So optimieren Sie Videos für Twitter
Genau wie auf Facebook, native Videos hochladen to Twitter bietet den Vorteil der automatischen Wiedergabe, sodass Benutzer Ihr Video direkt in ihrem Feed sehen, ohne darauf klicken zu müssen. Native Videos werden auch Teil Ihrer Foto- und Videobibliothek, wobei Ihre neuesten Bilder links von Ihrem Twitter-Profil erscheinen.
Twitter interne Daten zeigt auch, dass native Videos 2,5-mal mehr Antworten, 2,8-mal mehr Retweets und 1,9-mal mehr Likes erhalten als verlinkte Videos.
Native Twitter-Videos können zwischen einer und 140 Sekunden lang sein, und Videos mit einer Länge von weniger als 6,5 Sekunden werden automatisch im Vine-Stil wiederholt, wie dieses von IKEA:
Lebe das Leben zu deinen eigenen Bedingungen! Sehen Sie mehr von der #IKEA PS-Kollektion 2017: https://t.co/N6Puvmy4fS pic.twitter.com/FgT1FFdFAB
— IKEA USA (@IKEAUSA) 10. Februar 2017
So optimieren Sie Videos für Instagram
Instagram-Videos können zwischen drei und 60 Sekunden lang sein, und alle Videos werden automatisch wiederholt. Während Sie jeden beliebigen Inhalt als Instagram-Video veröffentlichen können, gibt es zwei Instagram-spezifische Apps, mit denen Sie Videos erstellen können, die per Definition für Instagram optimiert sind.
Boomerang
Boomerang erstellt GIF-ähnliche kurze Videos, die sich vorwärts und rückwärts drehen und einen Effekt erzeugen, der einem Bumerang ähnlich ist. Die App nimmt bis zu 20 Fotos auf und fügt sie zusammen, um ein kurzes, knackiges Video zu erstellen, das perfekt in das Instagram-Universum passt, wie diese Aufnahme der Basketball-Frauen-Nationalmannschaft der USA:
Hyperlapse
Hyperlapse ist eine Stabilisierungstechnologie für Zeitraffervideos, mit der Sie auch die Geschwindigkeit, mit der Ihr Zeitraffer abgespielt wird, genau steuern können. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, ein kurzes Video einer Veranstaltung zu zeigen, die ansonsten für Instagram zu lang oder zu langsam wäre, wie beispielsweise ein Sonnenuntergang, eine Party oder sogar eine Tour durch eine Stadt oder ein Grundstück.
Lowe’s leistet hervorragende Arbeit bei der Verwendung von Hyperlapse-Videos, um ultrakurze Projekt-Tutorials zu erstellen, die die von ihnen verkauften Produkte präsentieren:
https://www.instagram.com/p/BQS_wOiFLBr/?taken-by=loweshomeimprovement
So optimieren Sie Videos für Snapchat
Snapchat-Videos sind maximal 10 Sekunden lang (außer Snap-Werbung) und müssen über die Snapchat-App aufgenommen werden – hier darf kein zuvor aufgenommenes Video hochgeladen werden. Da Snapchat ein soziales Netzwerk nur für Mobilgeräte ist, sehen sich die Zuschauer Videos überwiegend im Hochformat an. Nehmen Sie also unbedingt vertikal auf.
Snapchat-Videos dauern wie alle anderen Inhalte in diesem speziellen Netzwerk nur 24 Stunden. Wenn Sie Ihre Videos später wiederverwenden oder in anderen sozialen Netzwerken posten möchten, speichern Sie sie unbedingt in Snapchat Memories.
Wenn Sie Ihre Snapchat-Videos nicht speichern, können Sie sie später auch nicht verwenden, um Inhalte für andere soziale Netzwerke zu erstellen, wie dieses epische Video von Jimmy Fallon und Ariana Grande:
Weitere Möglichkeiten zur Optimierung verschiedener Videotypen für Ihre Social-Marketing-Strategie, einschließlich Live-Videos und 360-Grad-Videos, finden Sie in unserem Beitrag 6 Social Media-Videoformate, die Marketer ausprobieren müssen.
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