MEINUNG: Diese Woche gab Intel das Rebranding seiner Prozessoren bekannt, das größte seit 15 Jahren. So wie es aussieht, und zusammen mit einigen Kommentaren von Intel, scheinen die Änderungen offen darauf abzuzielen, die Verbraucher zu verwirren.
Eine detailliertere Erklärung des neuen Namensschemas finden Sie in meinem Intel Core Ultra-Erklärer. Der Knackpunkt ist jedoch, dass der Spitzname „i“ verschwunden ist und Intel seine Chips in Core- und Core-Ultra-Sets aufgeteilt hat. Aber zusätzliche Namenskonventionen wie die U/P/H-Serie werden nicht verschwinden, sodass unklar bleibt, wie sich Core und Core Ultra unterscheiden. Laut Intel ist Core die „Mainstream“-Marke und „Core Ultra“ die Premiummarke.
Also, was ist der Punkt? Intel hat unterschiedliche Gründe für die Änderung angeführt, eine hervorstechende Begründung ist jedoch die Vereinfachung. Das ist absolut richtig und es lässt sich kaum behaupten, dass „Intel Core i9 14900H der 14. Generation“ nicht komplizierter ist als „Intel Core Ultra 9 1900H“ – das sind keine echten Namen, sondern nur einige, die ich mir anhand von Intels Beispielen ausgedacht habe und Hinweise zur wahrscheinlichen Struktur.
Schaut man jedoch etwas tiefer, sieht es etwas weniger verbraucherfreundlich aus. Als weiteren Grund gab Intel an, dass das Unternehmen sein Branding stärker hervorheben möchte. Die Generation wird oft vor „Intel Core“ gestellt und die Leute bezeichnen Chips normalerweise nur als „i3“ oder „i5“ usw., was sie weitgehend beseitigt. Sie sehen jetzt Intel Core ganz vorne und Intel denkt, Sie werden jetzt sagen, dass Sie einen „Core 3“ oder „Core Ultra 5“ haben, was er bevorzugt.
Aber hat dieser Mangel an Intel-Branding von vornherein den Kunden geschadet? Die Generation im Vordergrund zu haben, hat den Kunden sicherlich nicht geschadet, und ich denke, dass es genau das Gegenteil bewirkt, wenn man auf ihre Bekanntheit verzichtet. Wenn es um Chips geht, können Generationen sehr wichtig sein – eine Generation zur anderen kann einen beträchtlichen Unterschied in Leistung und Funktionen darstellen, während der Abstand von zwei Generationen enorm sein kann. Es sei denn, Intel beabsichtigt im Rahmen dieses Übergangs, die Unterschiede zwischen den Generationen weniger beeindruckend zu machen.
Aus Gründen der Parität ist anzumerken, dass Intel nicht der einzige Chiphersteller mit verwirrenden Namen ist. Während Apple beim Vergleich eines M1 mit einem M2 zumindest die Generation deutlich macht, kann ich mir vorstellen, dass es für den durchschnittlichen Mac-Benutzer schwierig ist, den Unterschied zu einem M1 Ultra und M1 Max auf den ersten Blick zu erkennen. Da AMD Prozessoren häufig auch mit verwirrenden Markennamen präsentiert, betrifft dieses Problem nicht nur Intel. Aber es ist die Art und Weise, wie Intel diese Änderung gerechtfertigt hat, die mir Anlass zur Sorge gibt.
Ich habe Intels Kommentare dazu gefunden Der Rand besonders beunruhigend. Chefredakteur Sean Hollister postulierte zu Recht, dass Verbraucher unter diesem neuen Namensschema versehentlich den Chip des letzten Jahres kaufen könnten. Die Reaktion des Intel-Markenstrategen Peter Thraves war gelinde gesagt entmutigend und deutet darauf hin, dass Intel diese Verwirrung nicht als Problem ansieht. Thraves antwortete: „Unsere Kunden, OEMs, müssen viele ältere Produkte verkaufen … „13. Generation“ zu schreien, hebt hervor, was neu ist, aber es schreit auch, was alt ist. Wir wollen es etwas flexibler machen.“
Das Wort „flexibel“ scheint eine eher politische Wortwahl zu sein. Ich weiß einfach nicht, wie ich das anders auffassen kann, als zu denken, dass Intel sich darüber freut, wenn Benutzer aus Versehen frühere Generationen kaufen oder einfach nicht wissen, dass es möglicherweise eine bessere Option gibt. Ich vermute, Intel möchte damit sagen, dass der Benutzer mit dem Chip vollkommen zufrieden sein könnte, aber in einem solchen Fall möglicherweise sein Geld besser ausgeben und mehr Nutzen daraus ziehen könnte.
Ein weiterer Kontrapunkt wäre, dass die Generation im nummerierten Teil am Ende des Namens bleiben wird und dass sie für diejenigen da ist, die danach suchen möchten. Aber die technisch versierteren Benutzer, die danach suchen würden, werden am wenigsten durch das Fehlen einer Generation am Anfang in die Irre geführt.
Die Generation am Anfang des Produkts stellte eine klare Unterscheidung zwischen dem Neuen und dem Alten dar und stellte sicher, dass der Kunde eine fundierte Entscheidung treffen konnte, ob er die neueste Technologie möchte oder sich lieber mit einem Chip zu einem niedrigeren Preis zufrieden geben möchte. Intels neues Branding erhöht stattdessen die Wahrscheinlichkeit von Verbraucherfehlern – und das ist nicht der Fall.
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