MEINUNG: Die Krone würde immer rutschen, die Frage war, wie Netflix darauf reagieren würde. Und ich denke, seine Reaktion zeigt ein gewisses Maß an Besorgnis über seine aktuelle Situation.

In seinem vierteljährlichen Ergebnisbericht sagte Netflix, dass es im ersten Quartal 2022 rund 200.000 Abonnenten verloren habe und prognostiziere, dass im zweiten Quartal bis zu 2.000.000 den Dienst verlassen würden, wobei der Aktienkurs im Zuge der Nachrichten um 25 % einbrach.

Die Reaktion war völlig vorhersehbar – versuchen Sie zu sehen, wo sonst noch Geld verdient werden kann. Passwort-Sharing ist anscheinend kostet das Unternehmen Milliarden, aber ich denke, das ist eine optimistische Zahl, die auf der Annahme basiert, dass nicht zahlende Benutzer konvertieren würden. Ich bin mir nicht sicher, ob sie das tun würden.

Netflix hat „angedeutet“, dass es das Teilen von Passwörtern stoppen möchte, indem es Tests in Südamerika testet, bei denen die Leute zusätzlich für diejenigen zahlen, die in verschiedenen Haushalten leben. Das klingt nicht wie eine Antwort auf warum Menschen gehen der Service, sondern eine Notlösung, um das Leck zu stopfen.

Netflix hat sich in der Vergangenheit für das Teilen von Passwörtern ausgesprochen und es 2017 sogar als Zeichen der Stärke positioniert, mit einem Tweet, der nicht gut gealtert ist: „Liebe ist das Teilen eines Passworts“. Wenn die Abonnements immer noch im Aufwärtstrend wären, würden sie sich wahrscheinlich nicht darum kümmern, aber jetzt ist es ein Blitzableiter für ihre Krankheiten, wenn ihre Probleme vielschichtig sind.

Eine weitere Idee ist die Einführung eines günstigeren werbefinanzierten Modells. Der Sprung zu diesem Abonnementmodell ist für sie spät im Spiel, da fast jeder andere „große“ Streamer diese Stufe hat, und Disney+ kündigt Pläne für eine an. Netflix sieht aus wie ein Quarterback, der in der Tasche herumkriecht und nach einem Empfänger sucht, aber die Route zu spät sieht.

Wenn sie oder Prime Video die Wahl hatten, war es einfacher, vorausschauende Entscheidungen zu treffen. Sogar Netflix mehr Wettbewerb eingeladen In der Idee würde es das Kabelschneiden beschleunigen und Kunden in die Arme von Streaming-Diensten führen. Aber so hat es nicht geklappt. Vorne zu sein kann das Selbstvertrauen stärken, und wenn Rivalen Ihren Vorsprung auffressen, fangen Sie an, nach hinten zu schauen. Die Form, die dich nach vorne gebracht hat, gerät plötzlich ins Wanken.

Das Stoppen der Passwortfreigabe wird die Probleme von Netflix nicht lindern, da dies nur ein Teil des Problems ist. Das Abonnentenwachstum verlangsamt sich und Preiserhöhungen in aufeinanderfolgenden Jahren haben nicht geholfen.

Es ist nicht die Heimat von so vielen Streaming-Hits, da es den ersten Streamer verpasst hat, der den Oscar für das beste Bild für Apple TV+ gewonnen hat (was wehgetan haben muss). Disney+ profitiert von der Infusion von Marvel und Netflix hat sympathische Shows links, rechts und in der Mitte abgesagt, was Serien weniger Chancen gibt, ihr Publikum zu vergrößern, und Abonnenten weniger Grund, weiterzumachen.

Ich bin mir nicht sicher, wie Netflix in diesen wackeligen Gewässern navigiert, da ich denke, dass alle Streaming-Dienste auf einen Felsen treffen werden (und nicht auf denselben). Dies könnte das erste Anzeichen dafür sein, dass der Markt gesättigt ist, dass ein Eisberg vor uns liegt, und da Netflix immer noch vorne liegt, werden sie die ersten sein, die darauf stoßen.

Das Teilen von Passwörtern ist nicht das Problem – die Leute genießen Netflix einfach nicht mehr so ​​sehr wie früher.