MEINUNG: Einer der größten TV-Trends im Jahr 2023 ist das Aufkommen des übergroßen Bildschirms.
Sie denken vielleicht, Sie könnten keinen 70-Zoll-Fernseher oder mehr in Ihr Zuhause einbauen, aber es gibt andere, die das eindeutig können, und dieser Trend fängt an zu brennen – Fernseher sind nicht nur größer, sie sind riesig geworden.
Größere Bildschirme gelten als Premiumsegment des Marktes für Erweiterungen. TV-Marken verkaufen nicht gerne etwas zu billig, aber das kollidiert mit dem Großteil des Käufermarktes, der nicht gerne große Summen ausgibt. Fernseher sind ein teures Geschäft, und große Bildschirme sind gerade deshalb attraktiv, weil sie einen hohen Preis haben.
Und so sind Bildschirme ab 75 Zoll aufwärts zum neuen Schlachtfeld geworden. Es gibt 77- und 83-Zoll-OLEDs (LG verkauft ein 98-Zoll-Modell). Samsung hat seinen 98-Zoll-Q80C auf den Markt gebracht, während sich Unternehmen wie TCL und Hisense mit großen Bildschirmen befassen, wobei letzterer in einigen Märkten einen 100-Zoll-4K-Fernseher anbietet.
Das Segment der Großbildschirme im TV-Markt ist im Aufwind. Da 8K einen Abschwung erlebt und neue Technologien wie MLA OLED und QD-OLED immer noch Einzug halten, hilft es TV-Marken nicht, dass Modelle mittlerer und niedrigerer Preisklasse oft mit enormen Preisnachlässen angeboten werden.
Aber was wäre, wenn ich sagen würde, dass Sie einen 98-Zoll-Fernseher für 2.000 £ bzw. 2.000 € kaufen könnten? Ein Fernseher, der günstiger ist als der 55-Zoll-Sony A95L QD-OLED und zum gleichen Preis wie der preisgekrönte MZ2000 von Panasonic zum Zeitpunkt des Schreibens. TCL verkauft genau das.
Ich war bei der TCL-Veranstaltung „Experts Meet Experts“ in Warschau, um mehr über die 98-Zoll-Bildschirme P745, C805, C955 und X955 zu erfahren.
Mit den ersten beiden Modellen habe ich nur viel Zeit verbracht und Sie können meine Eindrücke von diesen Modellen in den kommenden Wochen lesen, aber von besonderem Interesse ist das P745. Mit 2.000 £ ist es das günstigste und macht die Vorstellung eines neuen Marktes zunichte, bei dem man teuer anfängt und schließlich erschwinglich wird. Stattdessen bietet TCL eine „Einstiegs“-Option an, gefolgt von „Mittelklasse“- und teureren Step-up-Optionen, die dem Verbraucher die Wahl lassen.
Dieser aggressive Ansatz droht jedoch möglicherweise, den 98-Zoll-Markt auf den Kopf zu stellen, bevor er überhaupt durchstartet. Wenn man die Wahl hat, werden sich die meisten aufgrund des Preises wahrscheinlich für das P745 entscheiden. Man muss sich nur den Black Friday 2023 als Beispiel dafür ansehen, was das Interesse der Verbraucher antreibt – erschwingliche Fernseher, die noch weiter reduziert wurden. Alles über 1.000 £ scheint Apathie auszulösen.
Es besteht also Potenzial für einen Rückschlag gegen TCL, aber Marktanteile und Eigentum sind das, was TCL will. Sich selbst als Marktführer bei Großbildfernsehern zu bezeichnen, wird Auswirkungen auf das Marketing und die allgemeine öffentliche Wahrnehmung haben. Kein Emporkömmling mehr, sondern ein etablierter Name, der die Nase vorn hat.
Unternehmen wie Samsung werden darüber nicht erfreut sein – sie werden wegen der aggressiven Preise in eine Schlammgrube verwickelt. Das Dilemma besteht darin, dass TV-Marken die Ärmel hochkrempeln und Chaos anrichten oder eine Mehrheitsbeteiligung abtreten. Einer der Gründe, warum Samsung bei 8K so hart vorgegangen ist, liegt darin, dass das Unternehmen als Marktführer den Markt prägen, andere dazu bringen konnte, seinem Beispiel zu folgen, und die Preise diktieren konnte.
Es bleibt abzuwarten, ob TCL das Gleiche kann oder in die Lücke stürzt, die Samsung bei den 8K-Fernsehern gefunden hat, aber nach dem vergangenen Jahr besteht kein Zweifel daran, dass sie eine aufstrebende Kraft sind. Sie haben einige beeindruckende Bildschirme produziert, und ihre aggressive Preisgestaltung muss Samsung, Panasonic, Sony und sogar Hisense Kopfzerbrechen bereiten.
TCL ist der größte TV-Disruptor des Jahres 2023. Das Pferd ist durchgedreht, und angesichts der Vorwärtsdynamik von TCL könnte es für einige bekannte Namen auf dem TV-Markt schwierig sein, aufzuholen.
