Es gibt einen fatalen Fehler in der Art und Weise, wie wir Ratschläge zum Bloggen anwenden.
Es ist an einem Punkt angelangt, an dem die Linien verschwimmen.
Wir wenden Ratschläge an, es funktioniert nicht und wir geben auf.
Oder in seltenen Fällen wenden wir Ratschläge an, die mehr schaden als nützen.
Aber die Wahrheit ist, dass es nicht so sein muss.
Es gibt einen Ansatz, den wir verfolgen können, um unsere Bemühungen zu fokussieren und die Ratschläge, die wir erhalten, für uns zu nutzen. In diesem Beitrag zeige ich dir wie.
Die meisten Blogging-Tipps funktionieren nicht – hier ist der Grund
Wenn wir Blogbeiträge lesen, lesen wir sie isoliert.
Sie konzentrieren sich darauf, ein einzelnes Problem zu lösen, sei es, um Ihre Twitter-Follower zu erhöhen oder Sie zu gewinnen mehr E-Mail-Abonnenten.
Aber sollten wir uns wirklich darauf konzentrieren, zum Beispiel unsere Twitter-Follower aufzubauen?
Es ist eine gute Idee, Ihre Anhängerschaft aufzubauen. die Vorteile sind da – Sichtbarkeit, Verkehr, Beziehungen usw.
Die Wahrheit ist, dass wir manchmal vergessen, uns zu fragen, wie wichtig Dinge sind und wie sie uns helfen, unsere Ziele zu erreichen.
Auch wenn einige Ratschläge, die Ihnen gegeben werden, für sich genommen grundsolide sind, müssen Sie überlegen, ob Sie durch die Verwendung dieser Ratschläge andere Ziele erreichen, die wichtiger sind.
Hier ist ein Beispiel
Wir haben einen Blog-Beitrag gelesen, in dem es heißt, dass Sie eine Twitter-Follower aufbauen sollten, da Sie mehr Verkehr auf Ihre Blog-Beiträge usw.
Dann wird im hypothetischen Beitrag empfohlen, ein Twitter-Widget zu unserer Seitenleiste hinzuzufügen.
Und der Rat ist sinnvoll, denn er wird mehr Aufmerksamkeit auf unsere Twitter-Accounts bekommen und uns mehr Follower verschaffen.
Wir setzen die Ratschläge um, aber es gibt ein Problem.
Das Widget lenkt die Leute von unseren Inhalten ab; Leute landen auf Twitter und kehren dann nicht mehr zu unseren Blogs zurück.
Gleichzeitig beginnen unsere E-Mail-Abonnenten abzufallen.
Die Realität
Das Problem hier ist nicht, dass der Rat falsch ist.
Das Problem ist die Beratung steht im Widerspruch zu anderen Zielen, denen Sie möglicherweise eine höhere Priorität eingeräumt haben.
Und wir alle haben leicht unterschiedliche Ziele.
Der entscheidende Schritt, den wir oft verpassen und wie Sie Ihre Bemühungen fokussieren können
Es kommt alles auf Ziele und das Wissen zurück, was Sie erreichen möchten.
Der fehlende Schritt ist zu verstehen, wie wichtig jedes Ziel im Vergleich zu all unseren anderen Zielen ist.
Lassen Sie uns nun einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihre Bemühungen fokussieren und kristallklar sein können, was für Sie funktioniert:
Machen Sie sich klar, was Sie erreichen möchten
Klarheit ist wichtig.
Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wohin Sie wollen, wie können Sie dann jemals hoffen, Ihr Ziel zu erreichen?
Was wollen Sie also langfristig erreichen? Was ist das große Bild?
Vielleicht möchten Sie ein passives Einkommen generieren, mehr Leads für Ihr Unternehmen gewinnen oder einfach mehr Menschen mit Ihren Inhalten erreichen.
Was auch immer Sie erreichen möchten, Sie müssen auch überlegen, was Top-Level-Metriken Sie werden sehen, um Ihren Erfolg zu messen.
Diese hängen ganz von Ihren Zielen ab, aber einige Beispiele können sein:
- RPM – Umsatz pro tausend Impressionen.
- Monatliche Einnahmen.
- Anzahl der Leitungen.
- Monatliche einzigartige Besucher.
Welche Kanäle helfen Ihnen, schneller ans Ziel zu kommen?
Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten, du musst wissen, wie du es erreichen willst.
Ich spreche speziell von Marketingkanälen zum Beispiel:
- Organische Suche
- Sozial
- Bezahlter Traffic
- PR
Vorhin habe ich erwähnt, dass Sie Ihre Top-Level-Metriken identifizieren, und das ist auch hier wichtig, da Sie darüber nachdenken müssen, wie jeder Marketingkanal funktioniert wird Ihnen helfen, Ihr primäres Ziel zu erreichen.
Der einzige Weg, um es sicher zu wissen, ist, sie zu testen. Anschließend können Sie Ihren Fortschritt mit Analysetools wie Google Analytics überwachen (Sie müssen die Zielverfolgung einrichten). Für soziale Medien ist möglicherweise auch ein speziell entwickeltes Tool zur Überwachung von sozialen Medien hilfreich.
Zum besseren Verständnis könnten Sie sich ansehen, wie Ihr erfolgreichsten Konkurrenten bestimmte Kanäle verwenden und wie viel Fokus sie auf jeden legen.
Sie werden möglicherweise feststellen, dass jeder Kanal auf unterschiedliche Weise zu Ihrem Hauptziel beiträgt und dass einige länger dauern als andere.
Zum Beispiel:
- Email – Der logischste Kanal, auf den Sie sich konzentrieren sollten, da Ihnen die Liste gehört. Abonnenten sind engagierter und das Senden einer E-Mail generiert mehr Klicks als normalerweise in sozialen Netzwerken. Braucht Zeit, um sich zu entwickeln.
- Organische Suche – Der Traffic der organischen Suche ist sehr zielgerichtet und eher transaktional, aber man verlässt sich stark auf Google. Es braucht Zeit, um zu ranken.
- Sozial – Hervorragend geeignet, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern und sinnvolle Beziehungen aufzubauen. Der Traffic konvertiert nicht so gut wie die organische Suche oder E-Mail und kann einige Zeit in Anspruch nehmen, um eine Fangemeinde aufzubauen.
- Bezahlter Traffic – Traffic kann je nach Quelle stark konvertieren. Dies kostet Sie, aber wenn Sie eine gut optimierte Website haben, können Sie einen erheblichen ROI erzielen. Dies ist sofort.
- PR – Ein Fokus auf PR-Möglichkeiten (ob durch Websites wie HARO oder durch den Aufbau von Beziehungen) ist ein kluger Schachzug, um sich als Experte zu positionieren und Ihre Marke aufzubauen. Die Zeit, um eine Rendite zu sehen, hängt davon ab, wo Sie vorgestellt werden und wie viele Möglichkeiten Sie erhalten.
Sie müssen Prioritäten setzen und wissen, was wichtig ist
Zu wissen, wie jeder Kanal zu Ihren Top-Level-Metriken beiträgt, ist wichtig, wenn Sie auswählen, worauf Sie sich konzentrieren möchten.
Wenn Ihnen ein Kanal im Moment nicht viel hilft, lassen Sie ihn nicht ganz fallen, widmen Sie ihm einfach weniger Zeit. Bedenken Sie auch, dass Sie Passen Sie Ihre Prioritäten basierend auf ihrer Leistung an.
Zum Beispiel liegt mein Hauptaugenmerk im Moment darauf, meine E-Mail-Liste aufzubauen, wobei die organische Suche an zweiter Stelle steht.
PR ist ein wichtiges Thema für mich, aber ich warte auf Gelegenheiten, die zu mir kommen und schaue gelegentlich bei HARO vorbei, damit ich nicht zu viel Zeit dafür brauche.
Ich nutze immer noch Social, aber ich konzentriere mich nicht so sehr darauf wie auf E-Mails. Bezahlter Traffic hat für mich derzeit eine geringe Priorität, wird aber in Zukunft bei der Einführung von Produkten/Dienstleistungen wichtiger sein.
Da Social Media für mich eine niedrigere Priorität hat als E-Mail, ist es sinnvoll, den Fokus auf Opt-in-Formulare in meinem Blog statt auf Social-Media-Widgets zu legen.
Obwohl ich meine Social-Media-Konten immer noch zugänglich mache – stelle ich sie stattdessen einfach in die Fußzeile meines Blogs.
Über Taktik nachdenken – was funktioniert?
Für jeden Kanal gibt es spezifische Taktiken, die Ihnen helfen, Ihren Zielen näher zu kommen.
Einige davon werden einmalig sein und müssen nur implementiert werden, während andere viel mehr kontinuierliche Arbeit erfordern.
Beginnen Sie damit, die Taktiken für jeden Kanal aufzulisten; markieren Sie, welche einmalig sind und welche regelmäßig durchgeführt werden.
Dies kann einige Recherchen erfordern, da es viele Tipps und Taktiken für Sie gibt.
Dann müssen Sie Ihre Zeit zwischen jedem aufteilen – dies erfordert einige Tests, denn du musst herausfinden, was für dich funktioniert.
Testen Sie Dinge, überprüfen Sie Ihre Analysen, finden Sie heraus, was funktioniert, und priorisieren Sie Ihre Taktiken.
Was in einer Nische oder bei einer bestimmten Zielgruppe funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht bei einer anderen.
Das Wichtigste hier ist, sicherzustellen, dass die von Ihnen verwendeten Taktiken nicht gegen andere funktionieren, die für einen anderen Kanal arbeiten, der wichtiger ist. Einige werden nicht zu viel überqueren.
Erinnern Sie sich an mein Beispiel mit dem Twitter-Widget, das die Leute davon abhielt, sich bei Ihrer Liste anzumelden? Genau das meine ich.
Darauf kommt es an…
Seien Sie sich über Ihre Ziele im Klaren, konzentrieren Sie sich auf Kanäle und Taktiken, die Ihnen helfen, schneller ans Ziel zu kommen.
Finden Sie heraus, was funktioniert und machen Sie mehr davon.
Testen und überwachen Sie anschließend Ihren Fortschritt, um die Ergebnisse zu verbessern.
Alles zusammenfügen
Wenn ein Ratschlag nicht funktioniert, ist Aufgeben nicht die Lösung.
Die Chancen stehen gut es wird für dich funktionieren.
Die Frage, die Sie sich also stellen müssen, lautet: Warum funktioniert es nicht?
Wenn Sie herausfinden, warum Ratschläge, die Sie erhalten, nicht funktionieren, können Sie herausfinden, wie Sie sie für sich nutzen können.
Es kann sein, dass Sie ihm nicht genug Zeit gegeben haben oder es auf Ihr Publikum zuschneiden müssen.
Es wird zwar immer Ratschläge geben, die scheiße sind, und Ratschläge, die für Ihr Publikum nicht funktionieren; Viele Ratschläge wirken, wenn man sie richtig anwendet.
Denken Sie daran, dass die Ergebnisse nicht immer sofort eintreten – Dinge brauchen Zeit, aber es muss einen Grenzpunkt geben, an dem Sie entweder herausfinden, warum es nicht funktioniert und es funktioniert, oder zum nächsten Ratschlag übergehen.
