Wenn es darum geht, großartige Videos für soziale Medien zu produzieren, die das Engagement und das Publikumswachstum fördern, gibt es keine perfekte Formel. Aber es gibt bestimmte Zutaten, die zum Erfolg beitragen können.

In diesem Leitfaden führen wir Sie durch Themelocals eigenen 10-Schritte-Videoerstellungsprozess und erklären Ihnen, wie wir eines unserer bisher erfolgreichsten Videos erstellt haben (unten).

1. Verwenden Sie leistungsstarke Inhalte neu

Das Erstellen hochwertiger sozialer Videos ist nicht billig. Deshalb nutzen wir unsere leistungsstärksten Bloginhalte als Ausgangspunkt für unsere Videos. Auf diese Weise können wir Inhalte effizient wiederverwenden, anstatt Ressourcen in etwas zu investieren, das noch nicht getestet wurde.

Wir teilen ein ähnliches Publikum in unserem Blog und in unseren sozialen Kanälen. Daher wissen wir, dass ein Blogbeitrag, wenn er wirklich gut abschneidet, gute Chancen hat, ein beliebtes Video zu werden. Das war bei unserem TED Talks-Blog-Post der Fall, der in seiner ersten Live-Woche eine Top-Performer war.

Wenn Sie keinen Blogpost zum Wiederverwenden haben, können Sie einen anderen Inhalt auswählen, der jedoch ein gutes visuelles Potenzial haben muss. aus.

Jeder Inhalt, der zu einem sozialen Video wird, muss diese Kriterien erfüllen:

  • Der Inhalt ist leicht verdaulich (oft im ‚Listicle‘-Format)
  • Informationen können auf ein einminütiges Format komprimiert werden
  • Gelegenheit für Grafiken und/oder Visuals

Da der Blogpost von TED Talks selbst Videos enthält, passte er natürlich zu einem Videoformat. Und es war für das Team einfach, Bilder und Audioclips zu beschaffen, die den Text begleiten würden.

2. Schreiben Sie ein kurzes Skript

Sobald wir uns für einen Blog entschieden haben, nehmen wir einen kleinen, wirkungsvollen Abschnitt des Textes als Grundlage für das Skript. Mit dem TED Talks-Video haben wir uns dafür entschieden, drei der sieben im Originalartikel aufgelisteten Talks zu präsentieren. Wir waren der Meinung, dass sie am besten in den sozialen Medien übersetzen und den Betrachter dazu verleiten würden, auf den Blog-Post mit der vollständigen Liste zu klicken.

Unsere Social-Video-Skripte sind nie mehr als eine halbe Seite für ein einminütiges Video. Im Fall von TED Talks und anderen kurzen Listenvideos umfassen die Skripte normalerweise etwa 100 Wörter. Wenn ein Rahmen zu viel Text enthält, kann der Betrachter ihm nur schwer folgen.

3. Wählen Sie die richtige(n) Plattform(en) für Ihr Video

Jeder soziale Kanal bietet einzigartige Möglichkeiten für Videos. Je nach Thema und Zielgruppe entscheiden wir, welche Kanäle am besten funktionieren. Auf diese Weise können wir das Seherlebnis speziell für jedes Netzwerk optimieren.

Wir haben uns entschieden, das Social-Media-Video von TED Talks auf Facebook und Instagram zu teilen. Wir haben uns für Facebook und Instagram entschieden, weil sie ein starkes Publikum von Social-Media-Praktikern haben, das daran interessiert ist, ihre Karriere voranzutreiben.

4. Wählen Sie die richtige Videoausrichtung

Es gibt mehrere Optionen zur Auswahl, wenn es darum geht, Ihr Video aufzunehmen oder zu erstellen: Hochformat, Querformat, Quadrat und Vollbild. Jede Ausrichtung hat ihre eigenen Vorteile, je nachdem, welche Art von Video Sie erstellen und wo es veröffentlicht und geteilt wird. Wenn wir beispielsweise wissen, dass unser Publikum auf Desktops und Mobilgeräte aufgeteilt ist, verwenden wir Square, weil es auf beiden gut aussieht.

Wir haben das Hochformat für das TED Talks-Video gewählt, weil wir wollten, dass es ein Mobile-First-Erlebnis ist. Aus früheren Videos wie diesem wussten wir, dass sich die meisten unserer Zuschauer auf einem Mobilgerät ansahen.

5. Wenden Sie die einzigartige visuelle Ästhetik Ihrer Marke an

Wenn wir eine Videoserie laufen lassen oder ein Video zu einer Kampagne gehört, lassen wir unsere Designer bestimmte Farbpaletten und Ikonografien für ein nahtloses Erscheinungsbild auswählen. Wir stellen auch sicher, dass alle Videos in einer Serie die gleiche Länge haben.

TED Talks war ein eigenständiges Video, sodass es keiner bestimmten Kampagnenästhetik entsprechen musste. Es entspricht jedoch der Ästhetik unseres Listicle-Video-Genres, das den gleichen Schriftsatz und die gleichen Bewegungsgrafiken verwendet.

Sobald wir einen „Look“ für ein bestimmtes Videogenre erstellt haben, verwenden wir diesen als Vorlage. Dies spart viel Zeit und Ressourcen, wenn es darum geht, in Zukunft mehr Videos zu machen.

6. Bewegte Grafiken erstellen

Unser Videoteam verwendet Adobe Creative Cloud, um unsere sozialen Videos zu erstellen, insbesondere After Effects und Vorsprechen. After Effects ist für Motion Graphics-Animationen und Audition für Voiceover und Musik. Diese Tools sind der Industriestandard für Motion Graphics und Sounddesign, aber es gibt auch andere Optionen wie Premiere und Final Cut Pro X.

After Effects und Audition erfordern Lernen und Fachwissen, daher würden wir dies nicht empfehlen, es sei denn, Sie haben Erfahrung in der Produktion. Wenn Sie kein internes Team haben, kann es sich in dieser Phase lohnen, Ihre Videoproduktion auszulagern.

Unser Videoteam brauchte ungefähr zwei Tage, um unser TED Talks-Video aufzubauen. Basierend auf dem Skript haben wir Filmmaterial und Screenshots gefunden, die den Gesprächsthemen entsprachen, und die Visuals entsprechend aufgebaut.

7. Fügen Sie einen Soundtrack hinzu

Wenn Zuschauer dein Video mit Ton ansehen, ist es wichtig, sie mit Hintergrundmusik zu beschäftigen. Wir beziehen unsere Musik von Musiklizenzierungsseiten wie Premium-Beat und Lizenzlabor. Tracks kosten zwischen 25 und 100 US-Dollar. Es gibt auch viele lizenzfreie Musikseiten, wenn Sie ein begrenztes Budget haben. Wenn wir Musik von einem kostenpflichtigen Dienst erhalten, laden wir eine Vorschau mit einer Audio-ID herunter, damit wir sie mit unserem Video testen können.

Wenn Sie speziell ein Video erstellen, das Sie auf Facebook teilen möchten, können Sie kostenlose Audiotracks und Soundeffekte von beziehen Facebook-Sound.

In der Regel wählen wir Musik ohne Text. Wir wollen nichts, was zu ablenkend ist. Deshalb entscheiden wir uns für Electronic, Acoustic, Minimal oder Techno. Die Musik, die wir für das TED Talks-Video ausgewählt haben, war fröhlich und verspielt, passend zum pädagogischen Thema.

Obwohl es wichtig ist, einen Soundtrack zu finden, der zu unserem Video passt, achten wir auch darauf, dass wir für die stumme Wiedergabe optimieren, da 85 Prozent der Menschen Videoinhalte auf Facebook bei ausgeschaltetem Ton konsumieren.

Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem vorherigen Beitrag 8 kostenlose Ressourcen zum Soundtrack Ihres sozialen Videos.

8. Optimieren Sie Ihr Video für die jeweilige Plattform

Unser TED Talks-Video hat auf Facebook und Instagram sehr gut abgeschnitten, weil es für diese Plattformen optimiert wurde. Facebooks empfohlene Videoabmessungen hängen von der Art des Videos ab, das Sie erstellen, daher ist es wichtig, diese für eine optimale Benutzererfahrung zu befolgen.

Wir haben unser Video zuerst für Facebook erstellt, da es unsere längste Version war. Es war knapp eine Minute, Hochformat und unter 1 GB.

Wir haben dieses Video dann umfunktioniert und in drei 15-Sekunden-Clips für Instagram geschnitten, die ebenfalls im Hochformat und weniger als 50 MB groß waren. Wir haben „Swipe Up“ in unseren Bearbeitungen für Instagram-Videos hinzugefügt, da es eine andere Benutzererfahrung hat, bei der die Leute nach oben streichen müssen, um den Link anzuzeigen.

9. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an

Auch die besten Videos müssen mit dem richtigen Publikum geteilt werden, um Anklang zu finden. Für unser TED-Talks-Video haben wir folgende Personen angesprochen:

  • Interessiert an TED Talks
  • Hatte Berufsbezeichnungen, die mit Social Media zu tun hatten
  • Schon eines unserer vorherigen Videos gesehen

Basierend auf diesen Kategorien hatten wir eine fokussierte Zielgruppe auf Facebook und Instagram. Die Kenntnis Ihres Publikums ist der Schlüssel zu einer hohen Engagement-Rate.

10. Messen Sie die Videoleistung, um zukünftige Inhalte zu verbessern

Unser Social-Media-Video zu TED Talks baut auf den Erkenntnissen unserer früheren Videos auf. Basierend auf den Benutzerdaten und Leistungsstatistiken ähnlicher Videos wussten wir, was wir optimieren mussten, um TED Talks noch erfolgreicher zu machen.

Wenn wir nicht jedes soziale Video testen und wiederholen würden, wüssten wir nicht, wie wir unsere Strategie verbessern können. Aus diesem Grund behalten wir die Leistung all unserer Videos im Auge und verfolgen sorgfältig demografische Merkmale, Zuschauer und Interessen. Wir gruppieren unsere Videos auch nach verschiedenen Typen, damit wir verstehen können, warum bestimmte Videos gut abschneiden.
Erstelle dein eigenes leistungsstärkstes soziales Video

Wie bei allem im sozialen Bereich sind Qualität und Konsistenz ein großer Teil des Erfolgs von Videotaktiken. Ein Top-Performer wird wahrscheinlich nicht über Nacht entstehen, sondern das Produkt harter Arbeit und Tests sein.

Nachdem Sie Ihr erfolgreiches soziales Video erstellt haben, können Sie es mit Themelocal einfach hochladen, planen und in mehreren sozialen Netzwerken bewerben.

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