MEINUNG: Diese Woche hat Microsoft eine Reihe neuer Geräte veröffentlicht, darunter das Surface Pro 8, das Surface Laptop Studio und das Surface Duo.

Aber für mich stach in diesem Meer von Markteinführungen das günstigere Surface Go 3 hervor, und das liegt nicht daran, dass es das interessanteste neue Surface im Paket ist. Das Duo 2 ist ein fantastisch aussehendes Dual-Screen-Telefon, und das Laptop Studio ist das erste Microsoft-Gerät, das ich seit einiger Zeit mit den technischen Spezifikationen gesehen habe, die mit dem MacBook Pro (2021) auf dem kreativen Markt mithalten können .

Stattdessen liegt es an der offensichtlichen Konzentration des Go 3, ein Kinder-Tablet zu sein, das meine Aufmerksamkeit auf sich zieht. Dies war in dem Moment offensichtlich, als das Unternehmen das Gerät enthüllte. Jedes Bild zeigt ein lächelndes Kind, das seine Hausaufgaben macht (klare Propaganda), Cartoons ansieht und sogar Spiele auf dem Cloud-Streaming-Dienst Game Pass von Microsoft spielt.

Der Umzug macht auch absolut Sinn. In den letzten Jahren befand sich der Tablet-Markt in einem ziemlich traurigen Zustand, wobei Apple mit seinen iPads die Mehrheit bei so ziemlich jeder Bevölkerungsgruppe, einschließlich Kindern, sicherte. Der einzige kleine Herausforderer für das jüngere Publikum kommt von Amazon mit seiner Fire-Linie, aber da diese kaum mehr als Tore zu den E-Commerce-Plattformen und Streaming-Diensten von Amazon sind, ist es ein bisschen nett, sie einen iPad-Rivalen zu nennen. Der einzige wirkliche Anreiz, ein Fire-Tablet zu kaufen, sind die geringen Kosten. Kindern eine echte iPad-Alternative anzubieten, könnte für das Surface Go 3 ein großer Gewinn sein.

Und um es klarzustellen, ich denke, das Surface Go 3 könnte in vielerlei Hinsicht eine bessere Option für Kinder ab 7 Jahren sein als ein iPad. Die Touch-Oberfläche von Windows 11 sieht großartig aus und das Betriebssystem von Microsoft bietet ein offeneres App-Angebot, das angehenden Kreativen Zugriff auf großartige Freeware wie Krita und Blender gewährt. Die meisten Schulen, abgesehen von mondänen Privatschulen, verwenden auch immer noch Windows, was der Mischung einen Hauch von Praktikabilität verleiht.

Nach meiner Erfahrung ist Game Pass auch ein großartiger Service für Eltern, die die Spielgewohnheiten ihrer Kinder kontrollieren möchten. Um Sie einzuholen, ist Game Pass ein Abonnementdienst, mit dem Sie Spiele über die Cloud auf anderen Geräten als Ihrer Heimkonsole streamen können. Wie Netflix gewährt es Zugriff auf eine Bibliothek von Titeln, einschließlich aller Microsoft-Exklusivtitel. Der Vorteil liegt auf der Hand, denn wenn Sie ein Kind vom Spielen abhalten möchten, stellen Sie einfach die Zahlung ein oder pausieren das Abonnement.

Trotz der Vorteile werden Eltern und Microsoft gleichermaßen Schwierigkeiten haben, Kinder davon zu überzeugen, ein Surface Go 3 auf ihre Weihnachtsliste zu setzen, und zwar aus einem einfachen Grund: Microsoft hat sein Marketing falsch verstanden.

Microsoft hat sich immer als sicheres, zuverlässiges Unternehmen dargestellt, wobei sich sein Marketing im Allgemeinen darauf konzentriert, rationale Argumente zu liefern, um zu zeigen, warum seine Produkte für Dinge wie Produktivität und Praktikabilität großartig sind. Das ist toll, wenn Sie ein Unternehmen sind, aber nicht so verlockend für junge Leute. Ich meine im Ernst, einem Kind zu zeigen, wie großartig Office 365 zum Erledigen von Hausaufgaben ist, wird es nicht dazu bringen, ein Surface Go 3 zu haben.

Kinder lassen sich nicht von einer gut strukturierten rationalen Abfolge von Punkten oder technischen Informationen beeinflussen. Ähnlich wie die Atmosphäre, die Apple um seine Smartphones kultiviert hat, ist ein iPad ein Statussymbol, das in die Schleife fällt, ein cooles Produkt zu sein, das Kinder wollen, weil es cool ist und all ihre Freunde haben.

Aus diesem Grund wird das Apple iPad 9 in diesem Jahr wahrscheinlich ein größerer Hit bei Kindern sein, obwohl Apple nicht viel in die Direktvermarktung drängt. Als ich mit meiner Nichte und meiner Patentochter sprach, wurde dies erschreckend klar. Als ich fragte, ob sie ein neues Surface Go mögen und möglicherweise wollen, gaben beide ein deutliches „Meh“, bevor sie sich wieder SpongeBob und Paw Patrol auf ihrem alternden iPad Mini 3s ansahen.

Als Referenz ist das iPad Mini 3 möglicherweise das schlechteste iPad, das Apple jemals veröffentlicht hat. Die Tatsache, dass es auf jedem Schulhof immer noch mehr Ansehen hat, spricht Bände darüber, wie gut sich Apple als „cooles“ Unternehmen für Kinder positioniert hat und ist ein klarer Beweis dafür, dass das Go 3 Schwierigkeiten haben wird, Kinder dazu zu bringen, die Seite zu wechseln, obwohl es so ist vieles mehr im Angebot.