Wenn Sie Leute erreichen möchten, die Ihnen noch nicht folgen, welches Format ist besser: Reels oder TikToks? Wir haben uns auf den Weg gemacht, um es herauszufinden.
TikTok vs. Reels ist eine der großen Rivalitäten unserer Zeit, ähnlich wie Coke vs. Pepsi oder BetaMax vs. VHS oder Pants vs. Culottes.
Vielleicht erwägen Sie, in Instagram Reels oder Tiktok zu investieren und fragen sich, ob Sie beides tun oder sich nur auf eines konzentrieren müssen. Aber es ist so schwer, sich für eine Seite zu entscheiden, wenn sich niemand einig sein kann, welche für die Engagement-Raten besser ist.
Einige in der Welt des Social-Media-Marketings glauben, dass TikTok-Videos mehr Action bekommen, weil der TikTok-Algorithmus „besser“ ist; andere behaupten, dass Reels mehr Aufmerksamkeit bekommen, weil das Format von Instagram ständig an alle gedrängt wird.
Einerseits ist die For You-Seite von TikTok (#fyp) sehr auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten. Auf der anderen Seite ist die Instagram Reels Explore Page ein Schmelztiegel an Inhalten. Ist es besser, ein bestimmtes, gezieltes Publikum zu erreichen … oder Ihr tolles Video so vielen Augäpfeln wie möglich vor Augen zu führen?
Wir haben uns entschieden, herauszufinden, welches Format das meiste Engagement erzielt, indem wir hier im Themelocal Social Media Lab das tun, was wir am besten können: es auf die Probe stellen.
In diesem Experiment habe ich genau den gleichen Inhalt auf Reels und TikTok gepostet und seine Leistung im Laufe der Woche gemessen.
Hier ist, was passiert ist.
Hypothese: Reels performen besser als TikToks
Es gibt einige subtile Unterschiede zwischen Instagram Reels und TikTok, aber beide Apps dienen im Wesentlichen demselben Zweck: Sie ermöglichen es Benutzern, kurze Videoinhalte schnell zu erstellen, zu bearbeiten und zu teilen. Sowohl Reels als auch TikTok bieten Benutzern eine Vielzahl von lustigen Filtern und Effekten sowie die Möglichkeit, Musik und Soundeffekte hinzuzufügen.
Aber obwohl beide die gleiche Grundfunktionalität bieten, wollen wir herausfinden, ob das eine mehr Engagement kultiviert als das andere … denn niemand scheint es wirklich zu wissen.
Selbst die internen Experten von Themelocal sind hin- und hergerissen! Eileen Kwok, Social Marketing Coordinator hier bei Themelocal, hat Reels als leistungsfähigere Plattform gewählt: „Der Wettbewerb auf TikTok ist derzeit hoch“, betont sie.
Brayden Cohen, Social Marketing and Advocacy Lead, sah die Situation etwas differenzierter. „Wenn eine Marke wenig oder gar keine Anhänger hat, ist es meiner Meinung nach viel schwieriger für ihr Reel, viral zu werden“, sagt er. „Bei TikTok glaube ich jedoch nicht, dass Ihre Marke unbedingt eine große Fangemeinde haben muss, damit Ihr TikTok explodiert und viral wird.“
Jedes gute Experiment braucht jedoch eine Hypothese (grüße meinen Naturwissenschaftslehrer in der neunten Klasse!), also wählen wir hier nur eine Seite.
Sagen wir… Rollen. Rollen werden wahrscheinlich besser funktionieren. Schließlich möchte Instagram, dass wir in Reels einsteigen so schlecht sie werden tun irgendetwas um meine Inhalte viral zu machen … vielleicht! Hoffentlich!
Methodik
Ich beschloss, pro Plattform fünf möglichst identische kurze Videos zu erstellen und zu posten.
Wichtig ist, dass ich jedes Video frisch in der Plattform erstellt habe: Dies waren nicht neu gepostet. Es gibt also einige subtile Unterschiede zwischen jedem – wie ich auf Instagram Reels keinen coolen pulsierenden TikTok-Filter finden konnte – aber sie sind so nah wie möglich.
Oh, und noch eine andere Unterscheidung. Auf Instagram können Sie Ihr Reel sowohl in Ihrem Hauptfeed als auch auf Ihrem Reels-Tab posten, also habe ich das getan. Es fühlte sich einfach richtig an.
@thetiktokdealxo
Ich habe auf beiden Plattformen Untertitel und Hashtags vermieden, falls dies die Ergebnisse auf die eine oder andere Weise verzerren könnte. Es ging ausschließlich um den Videoinhalt. Es wird Zeit, dass meine Regievision strahlt!
@thetiktokdealxo
Es gab jedoch ein Problem bei der gleichmäßigen Lesung zwischen den Plattformen: Ich habe ungefähr 1.600 Follower auf meinem Instagram-Konto und null auf meinem TikTok-Konto, weil ich mich gerade für dieses Experiment angemeldet habe. (Sehr mutig von Themelocal, einem Millennial zu ermöglichen, sich an einem TikTok-basierten Projekt wie diesem zu beteiligen.)
Diese extreme Diskrepanz schien das Engagement ziemlich zu verzerren, also beschloss ich, einen neuen Instagram-Account zu eröffnen, um sicherzustellen, dass das Spielfeld schön und ausgeglichen war. Es wäre ein reiner Kampf der Algorithmen!
Welche Plattform würde es wagen, meine Inhalte an die Massen zu pushen, obwohl ich für alle völlig freundlos und uninteressant wirkte? Und würde Themelocal mich mitten in diesem Experiment aufhalten und mich durch einen coolen 20-Jährigen ersetzen? Nur die Zeit würde es zeigen!
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Ergebnisse
Es gibt keinen Zuckerguss: TikTok blies Reels aus dem Wasser.
Ich hatte erwartet, dass es auf den Reels, die ich auf meinem Brennerkonto gepostet habe, weniger Engagement gibt, als wenn ich sie mit den Followern auf meinem echten Konto geteilt hätte, aber ich war fassungslos, dass sie im Grunde genommen nicht erreicht wurden jeder.
Ich ging davon aus, dass Reels an Nicht-Follower gepusht werden und ich zumindest ein paar Aufrufe bekommen würde, auch wenn ich keine Likes oder Kommentare erhalten hätte.
Immerhin befindet sich der Reels-Button ganz unten in der Mitte des Instagram-Startbildschirms und wann ich Tippen Sie darauf, ich werde mit einer Unsinnsparade von Inhalten von Konten gefüttert, von denen ich noch nie gehört habe. Ich sehe einen Typen, der versucht, mit eingeschaltetem Whirlpool-Filter die Treppe hinunterzugehen; Ich sehe süße Tweens tanzen; Ich sehe eine indische Braut, die ihr Make-up zeigt. Wer sind diese Leute und wie sind sie in mein Handy gekommen… aber was noch wichtiger ist, wie bekomme ich nichts von dieser Aktion mit meinen eigenen erstklassigen Inhalten?!
Es ist demütigend, diese Zahlen zu teilen, aber in der Wissenschaft geht es vor allem um Transparenz und Wahrheit. Meine Instagram Reels haben jeweils maximal zwei Aufrufe. ZWEI.
UNHÖFLICH.
Inzwischen ist auf TikTok die exakt gleicher Inhalt hat mich praktisch zum Star gemacht.
Ich meine, ich bin nein Charli D’Amelio. Aber ich bin immer noch sehr beeindruckt, dass mein Account, der zu Beginn dieses Experiments keine Follower hatte, es geschafft hat, sich zu sammeln 450 Aufrufe pro Video. Ich habe sogar ein paar Likes von Fremden bekommen… und ein Follow!
Was bedeuten die Ergebnisse?
Aus diesem sehr wissenschaftlichen und zermürbenden Experiment ist meine Schlussfolgerung: TikTok kann Inhalte weitaus besser in die Welt hinaustragen als Reels… zumindest, wenn Sie zu Beginn ein kleines (oder gar nicht vorhandenes) Publikum haben.
Wenn Sie mit Ihren Inhalten Reichweite erzielen und ein Publikum von Grund auf aufbauen möchten, ist TikTok wahrscheinlich die beste Wahl.
Aber was dieses Experiment nicht Test war, wie viel Engagement Reels erhalten, wenn Sie ein bereits bestehendes Publikum haben.
Hätte das Posten von Reels von einem Konto mit Followern Instagram dazu gebracht, meinen Inhalt in seinem Algorithmus höher zu bewerten? Vielleicht hätten meine Follower selbst meine Inhalte kommentiert, geliked oder geteilt?
Aber bis ich meine TikTok-Anhänger von ihrem aktuellen Status (einer Art Fremder) zu etwas ausgebaut habe, das mit meinem Instagram-Account-Publikum konkurriert, werden wir nie wissen, wie sie sich wirklich vergleichen lassen.
Während ich geduldig darauf warte, TikTok-populär zu werden, warum probierst du dieses Experiment nicht selbst aus? Es sind ziemlich niedrige Einsätze und geringer Aufwand, und Sie werden schnell herausfinden, was am besten zu Ihrer Marke und Ihrer Social-Media-Strategie passt. Und wenn du willst Folge mir wenn du schon dabei bist… na ja, das ist ein Gewinn für alle.
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