Stimmt es, dass das Posten von Reels Ihnen schnell mehr Instagram-Engagement und Follower verschaffen kann? Wir haben ein kleines Experiment durchgeführt, um das herauszufinden.
Haben Sie bemerkt, dass Ihre Engagement-Statistiken gestiegen sind, nachdem Sie ein Instagram-Reel gepostet haben? Du bist nicht der Einzige.
Seit das Kurzvideoformat letztes Jahr auf der Plattform debütierte, haben Marken und Macher gleichermaßen festgestellt, dass diese Beiträge mehr als nur Aufrufe bringen. Viele haben auch gesehen, dass ihre Followerzahlen und ihre Engagement-Raten gestiegen sind. Ein Instagram-Schöpfer sagt, sie 2.800+ Follower gewonnen indem Sie einen Monat lang jeden Tag ein Reel veröffentlichen.
Bei Themelocal haben wir uns entschieden, in unsere eigenen Instagram-Daten zu graben und diese Theorie zu testen.
Lesen Sie weiter, aber sehen Sie sich zuerst das Video unten an, das dieses Experiment sowie ein weiteres Experiment enthält, das wir durchgeführt haben, um die Reichweite von TikTok mit Reels zu vergleichen:
Hypothese: Das Posten von Reels verbessert Ihr gesamtes Instagram-Engagement
Unsere laufende Hypothese ist, dass das Posten eines Instagram-Reels einen Glanzeffekt auf unsere gesamten Instagram-Metriken haben kann. Mit anderen Worten, das Posten von Reels kann unser allgemeines Engagement und unsere Follower-Wachstumsraten steigern.
Methodik
Um dieses informelle Experiment durchzuführen, hat das Social-Media-Team von Themelocal wie geplant seine Instagram-Strategie umgesetzt, die das Posten von Reels, Einzelbild- und Karussell-Posts sowie IGTV-Videos umfasst.
Der erste Reel von Themelocal wurde am 21. Januar 2021 veröffentlicht. Während des 40-tägigen Zeitraums zwischen dem 21. Januar und dem 3. März veröffentlichte Themelocal 19 Beiträge in seinem Feed, darunter sechs Rollen, sieben IGTV-Videos, fünf Karussells, und ein Video. In Bezug auf die Häufigkeit haben wir ungefähr einmal pro Woche ein Reel veröffentlicht.
Wenn es um die Entdeckung geht, gibt es eine Reihe von Variablen, die auf Instagram berücksichtigt werden müssen. In jedem Fall wurden unsere Reels auf der Registerkarte Reels und im Feed veröffentlicht. Einige Konten haben festgestellt dass die Leistung einer Rolle erheblich sinkt, wenn sie nur auf der Registerkarte „Rollen“ veröffentlicht wird. Wir haben diese Theorie in diesem Experiment nicht getestet.
Andere haben festgestellt, dass das Teilen von Reels mit Instagram Stories auch einen deutlichen Einfluss auf das Engagement haben kann. Wir haben alle unsere Reels in Instagram Stories geteilt, also behalte dies im Hinterkopf, wenn du die Ergebnisse liest.
Audio ist eine weitere Möglichkeit, Reels auf Instagram zu entdecken. Nach dem Ansehen eines Reels können die Zuschauer auf den Track klicken und andere Videos erkunden, die denselben Ton sampeln. Von den sechs Reels, die wir gepostet haben, enthalten drei trendige Tracks, während die anderen drei Original-Audio verwenden. Schließlich enthielten drei Reels Hashtags, und keiner von ihnen wurde von Instagram-Kuratoren „gekennzeichnet“.
Übersicht über die Methodik
- Zeitrahmen: 21. Januar – 3. März
- Anzahl der geposteten Rollen: 6
- Alle im Feed veröffentlichten Rollen
- Alle Rollen, die mit Instagram Stories geteilt wurden
Ergebnisse
TL; DR: Die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate sind gestiegen, aber nicht viel höher als vor der Veröffentlichung von Reels. Auch die Reichweite blieb gleich.
Sehen Sie sich die Follower-Aufschlüsselung von Themelocal in Instagram Insights an (siehe Abbildung unten). Tatsächlich korrespondiert jede Erhebung der grünen „New Follower“-Linie mit der Veröffentlichung eines Reels.
Aufschlüsselung der Follower:
Quelle: Instagram Insights von Hoosuite
„Wir haben einen bis drei Tage nach der Veröffentlichung eines Reels signifikante Spitzen bei unserer Followerzahl gesehen. Meine Hypothese ist, dass diese Spitzen im Follower-Wachstum auf unsere Reels-Inhalte zurückzuführen sind“, erklärt Brayden Cohen, Social-Marketing-Stratege bei Themelocal. Aber laut Cohen hat sich die Follow- und Unfollow-Rate von Themelocal insgesamt nicht viel geändert.
„Wir sehen in der Regel jede Woche etwa 1.000-1.400 neue Follower und auch etwa 400-650 Unfollows pro Woche (das ist normal). Ich würde sagen, unsere Follow- und Unfollow-Rate ist seit der Veröffentlichung von Reels gleich geblieben.
Lassen Sie uns ein wenig mehr in die Daten eindringen. Hinweis: Alle unten zitierten Statistiken wurden am 8. März 2021 aufgezeichnet.
Rolle #1—21. Januar 2021
Aufrufe: 27.8K, Likes: 733, Kommentare: 43
Audio: „Level Up“, Ciara
Hashtags: 0
Rolle #2—27. Januar 2021
Aufrufe: 15K, Likes: 269, Kommentare: 44
Audio: Original
Hashtags: 7
Rolle #3—8. Februar 2021
Aufrufe: 17.3K, Likes: 406, Kommentare: 23
Audio: Gefrierschrank
Hashtags: 4
Rolle #4—17. Februar 2021
Aufrufe: 7.337, Likes: 240, Kommentare: 38
Audio: Original
Hashtags: 1
Rolle #5—23. Februar 2021
Aufrufe: 16.3K, Likes: 679, Kommentare: 26
Audio: „Träume“, Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Rolle #6—3. März 2021
Aufrufe: 6.272, Likes: 208, Kommentare: 8
Audio: Original
Hashtags: 0
Erreichen
In Bezug auf die Gesamtreichweite sagt Cohen: „Ich sehe einen ähnlichen Anstieg der Anzahl der von unserem Instagram-Konto erreichten Konten an den Daten, an denen wir Reels veröffentlicht haben.“ Es gibt zwar Hochs und Tiefs, aber die Reichweite nimmt im Februar stetig zu.
Quelle: Instagram Insights von Hoosuite
Engagement
Was ist mit Engagement? Im Vergleich zum vorherigen 40-Tage-Zeitraum ist die durchschnittliche Anzahl von Kommentaren und Likes pro Beitrag höher.
Aber das liegt vor allem an den Reels selbst. Zusätzlich zu einer viel höheren View-Rate „sehen unsere Instagram Reels 300-800 Likes pro Post, während ein IGTV und ein In-Feed-Video zwischen 100-200 Likes bekommen“, sagt Cohen. Nehmen Sie die Walzen aus der Gleichung heraus, und die Engagement-Rate für beide Zeiträume ist ungefähr gleich.
Verbessern Reels also Ihr gesamtes Instagram-Engagement? Im Fall von Themelocal lautet die Antwort: ein wenig. Die Anzahl der Follower und die Engagement-Rate stiegen, aber nicht viel höher als vor der Veröffentlichung von Reels.
Was bedeuten die Ergebnisse?
Instagram möchte, dass hochwertige Reels gesehen werden
Instagram hat seinen Startbildschirm neu gestaltet, um Reels in den Vordergrund zu stellen, sodass eine hohe Anzahl von Reels-Ansichten keine Überraschung sein sollte. In diesem Sinne sind Reels zu einer wichtigen Grenze für die organische Reichweite in der App geworden. Je mehr Menschen Sie mit Ihren Reels erreichen, desto höher sind Ihre Chancen, dass die Follower-Zahl und die Engagement-Rate steigen.
Während Reels möglicherweise mehr Reichweite haben als andere Formate auf der Plattform, priorisiert der Algorithmus von Instagram immer noch Reels, die bestimmte Kästchen ankreuzen. Hier ist wie das Unternehmen erklärt seine Empfehlungs-Engine: „Die Leute sagen uns, dass sie unterhaltsame, lustige und interessante Inhalte an Orten wie dem Tab „Reels“ sehen möchten, und wir sind darin besser geworden, dies zu empfehlen.“
TikTok-Videos als Reels neu veröffentlichen? Instagram kann dich dafür ansprechen. „Wir haben auch gehört, dass Rollen mit geringer Videoqualität (z. B. verschwommen aufgrund niedriger Auflösung) oder Inhalte, die sichtbar aus anderen Apps recycelt wurden (z. B. Logos oder Wasserzeichen enthalten), das Erlebnis der Rollen weniger zufriedenstellend machen.“ Ein Eintrag von der Firma erklärt. „Also machen wir diese Inhalte an Orten wie dem Tab „Reels“ weniger auffindbar.“
Rollen mit Personen zeigen eine gute Leistung
Der Erfolg von TikTok ist weitgehend schöpfergetrieben und Instagram Reels sind nicht anders. Werfen Sie einen Blick auf Ihren Reels-Feed und Sie werden feststellen, dass die meisten Videos eines gemeinsam haben: Menschen! Vergessen Sie hyperstilisierte Produktaufnahmen, die Instagram-Ästhetik oder sogar Illustrationen. All dies steht im Reels-Format an zweiter Stelle nach Menschen.
„Wir sehen, dass ein Bild einer Person im Reel zu einer besseren Leistung beiträgt“, sagt Cohen. Von den drei besten Reels von Themelocal in diesem Experiment zeigen zwei eine Person im Titelbild (in beiden Fällen ist es Cohen!). Die dritte Rolle zeigt auch eine Person (Themelocals Inbound Marketing Lead, Shannon Tien), nur nicht auf dem Cover.
Audio kann einen großen Unterschied machen
Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass unsere drei besten Reels zufällig die drei sind, die einen Trendtrack enthalten. Vor allem Ciaras „Level Up“ und Fleetwood Macs „Dreams“ sind derzeit auf Instagram und TikTok sehr beliebt.
„Instagram bevorzugt es, wenn Sie Ihre Audios und Songs nativ in ihrer App hinzufügen, anstatt sie vorher in einer Drittanbieter-App hinzuzufügen oder andere Musik zu verwenden, die nicht auf Instagram verfügbar ist“, sagt Cohen. „Ich denke, das spielt eine große Rolle.“
Das Teilen in Instagram Stories steigert die Aufrufe
Das Hinzufügen Ihrer Rolle zu einer Story erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie gesehen wird. Reels können direkt für Stories freigegeben werden, Cohen empfiehlt jedoch einen anderen Ansatz: „Ich teile die In-Feed-Rolle erneut für Stories, damit die Rolle in unserem Feed mehr Aufrufe erhält.“
Wenn Ihr Konto mehr als 10.000 Follower hat, können Sie durch das Teilen Ihres Reels in einer Story diese verwenden, um den Traffic oder die Conversions zu steigern. „Das Teilen mit Instagram Stories ist unglaublich hilfreich, wenn ein Swipe-Up-Link oder CTA bereitgestellt wird, da dies für In-Feed-Reels-Untertitel nicht möglich ist“, sagt er.
Hashtags haben einen geringen Einfluss auf die Reichweite
Instagram Reels können bis zu 30 Hashtags enthalten, genau wie andere Posts auf der Plattform. Laut einer Instagram-Story, die vom @creators-Konto des Unternehmens gepostet wurde, „sind Hashtags weiterhin eine großartige Entdeckungsquelle für Schöpfer, insbesondere auf Reels.“ Beliebte Reels-Hashtags sind #dance, #humor, #fitness und #reelitfeelit.
Hashtags hatten keinen offensichtlichen Einfluss auf die Reels von Themelocal. Posts, die keine hatten, schnitten genauso gut und in einigen Fällen besser ab als Posts, die welche hatten. „Ich denke, Hashtags helfen bei der Auffindbarkeit der Inhalte und helfen ihnen vielleicht dabei, sie an die Spitze bestimmter Trend-Hashtags zu bringen“, sagt Cohen. „Ich bin mir jedoch im Moment nicht hundertprozentig sicher, ob Hashtags relevant sind.“
All diese Aspekte werden von Instagram noch verfeinert. Tatsächlich sagte Instagram-Chef Adam Mosseri kürzlich Der Rand er ist „noch nicht glücklich“ mit Reels. Bleiben Sie hier über Instagram-Updates auf dem Laufenden.
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