Ein kürzlich durchgeführtes Instagram-Update hat Instagram Insights um Live-Analysen erweitert. Erfahren Sie mehr über die neuen Metriken und wie sie Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Strategie helfen können.
Instagram Live war im letzten Jahr im Trend. Wenn Sie darüber nachdenken, ob es gut zu Ihrer Marke passt, denken Sie vielleicht: „Hey, Instagram Live Analytics würde meinem Unternehmen wirklich helfen, diese Videos zu verstehen und zu verbessern.“
Du hast Glück. Bis vor kurzem verfolgte keines der Instagram-Analysetools die Instagram Live-Analyse. Aber im Mai 2021 hat Instagram seine Analysefunktionen aktualisiert und seine Fähigkeiten erweitert. Das Update enthielt die lang erwarteten Instagram Live-Analysen und -Analysen für Instagram Reels.
Dieser Beitrag wird erklären:
- Was Instagram Live Analytics sind
- So zeigen Sie Instagram Live-Analysen an
- Die neuen Instagram Live-Metriken
- 5 Tipps zur Integration dieser Zahlen in Ihre Live-Video-Strategie
Lass uns anfangen.
Was sind Instagram Live-Analysen?
Instagram Live Analytics ist der Prozess des Verfolgens, Sammelns und Analysierens von Leistungsdaten aus Instagram Live-Streams.
Live-Workshops, Diskussionsrunden und Q&A-Sitzungen sind großartige Einsatzmöglichkeiten von Instagram Live. Aber um zu wissen, ob solche Streams Ihre Social-Media-Strategie voranbringen, müssen Sie ihre Leistung verstehen.
Im Mai 2021, Instagram schrieb auf ihrem Blog: „Wir haben uns von der Art und Weise inspirieren lassen, wie unsere Community diese Inhaltsformate angenommen hat [Instagram Live and Reels] und möchten sicherstellen, dass YouTuber und Unternehmen die Leistung ihrer Inhalte verstehen.“
Und deshalb hat Instagram aktualisiert Instagram-Einblicke, dem integrierten Analysetool der App, um Live-Analysen einzuschließen.
Diese Daten zu kennen ist wichtig, weil:
- Die Analyse von Daten hilft YouTubern, besser zu verstehen, wie ihre Inhalte funktionieren und was ihr Publikum mag, nicht mag und am interessantesten findet.
- Die Verfolgung von Instagram-Metriken kann Social-Media-Profis helfen, ihre Social-Media-Strategie zu verbessern und gezielter auszurichten.
- Leistungsdaten helfen Vermarktern, den Erfolg neuer Strategien für kreative Inhalte zu verstehen.
- Datengesteuerte Entscheidungen können das Wachstum ankurbeln und die Markenbekanntheit steigern.
So zeigen Sie Instagram Live-Analysen an
Derzeit ist Instagram Insights nur für professionelle Instagram-Konten verfügbar – Creator- und Business-Konten. Persönliche Profile haben keinen Zugriff auf Instagram Insights.
(Sie sind sich nicht ganz sicher, welche Unterschiede zwischen einem Creator- und einem Business-Konto bestehen? Wir erläutern Ihnen das hier.)
Aber es ist einfach, diesen Wechsel zu machen. Gehen Sie zu Ihrem Instagram-Profil und navigieren Sie zu Ihren Einstellungen, indem Sie auf das Hamburger-Symbol in der oberen rechten Ecke tippen:
Tippen Sie in den Einstellungen auf Konto:
Tippen Sie dann auf Wechseln Sie zum professionellen Konto:
Navigieren Sie als Nächstes zu Insights, um Anzeigen von Metriken in Ihren Instagram Live-Videos.
Das jüngste Analytics-Update von Instagram enthält detailliertere Informationen zur Reichweite auf der Plattform. Wenn Sie jetzt auf tippen Konten erreicht Im Abschnitt Übersicht sind Live-Analysen als Teil dieser Aufschlüsselung enthalten:
Quelle: Instagram
Laut Instagram, soll dies „Transparenz schaffen, welche Arten von Konten Sie erreichen und welche Inhaltsformate die Reichweite am effektivsten steigern“.
Es gibt auch eine andere Möglichkeit, alle Instagram Live-Analysen anzuzeigen:
- Starten Sie Ihren Instagram Live-Stream.
- Wenn das Video fertig ist, tippen Sie auf Einblicke anzeigen.
- Dadurch werden alle Instagram Live-Analysen für dieses Video angezeigt. Beachten Sie, dass es einen Moment dauern kann, bis die Metriken geladen sind.
Quelle: Instagram
Instagram Live-Daten sind jetzt für alle Livestreams verfügbar, die am oder nach dem 24. Mai 2021 erstellt wurden. Und weitere Änderungen kommen bald.
Voreingestellte Zeitrahmenoptionen sind in Insights verfügbar, ebenso wie die Option, Insights von Ihrem Desktop aus anzuzeigen.
Instagram Live-Metriken erklärt
Instagram Insights enthält jetzt vier neue wichtige Metriken, darunter zwei Reichweiten-Metriken und zwei Engagement-Metriken.
Konten erreicht
Dies ist die Gesamtzahl der Instagram-Benutzer, die einen Teil (oder vielleicht alle!) Ihres Instagram-Live-Streams angesehen haben.
Höchste Anzahl gleichzeitiger Zuschauer
Gleichzeitige Zuschauer ist eine Kennzahl, die Marken die Anzahl der Zuschauer mitteilt, die sich den Livestream zu einem bestimmten Zeitpunkt ansehen. diese Zahl ändert sich, wenn Zuschauer dem Stream beitreten oder ihn verlassen.
Die maximale Anzahl gleichzeitiger Zuschauer ist ein Messwert, der zeigt, wie viele Zuschauer den Stream an der verkehrsreichsten Stelle gesehen haben.
Kommentare
Dies ist die Anzahl der Kommentare, die ein bestimmtes Live-Video erhalten hat.
Anteile
Dies ist die Häufigkeit, mit der Instagram-Benutzer Ihr Live-Video geteilt haben, entweder in ihren Instagram-Stories oder mit einem anderen Benutzer.
5 Tipps für die Verwendung von Instagram Live Analytics in Ihrer Strategie
Es ist großartig, eine Reihe praktischer Instagram Live-Tipps zu haben, die Ihnen helfen, Ihre Live-Videostrategie voranzutreiben. Aber Sie werden trotzdem die Analysen überprüfen wollen.
Egal, ob Sie etwas Neues ausprobieren oder analysieren, was Sie bereits getan haben, hier erfahren Sie, wie Sie Instagram Live Analytics verwenden, um bessere und ansprechendere Videoinhalte zu erstellen.
Tipp 1: Testen Sie das Going zu verschiedenen Zeiten
Wenn die Strategie Ihres Unternehmens vorsieht, dass es immer zu einer bestimmten Zeit und immer am selben Tag live geht, ist es möglicherweise eine gute Idee, die Dinge umzukrempeln.
Wenn Sie beispielsweise jeden Mittwochmorgen ein Live-Video teilen, versuchen Sie, stattdessen an einem Donnerstagabend live zu gehen. Sehen Sie sich dann Ihre Instagram Live-Analyse an, um zu sehen, wie sich die Spitzenwerte gleichzeitiger Aufrufe und Engagement-Statistiken mit den Analysen für Live-Videos vergleichen, die zu Ihrer üblichen Veröffentlichungszeit geteilt werden.
Testen Sie weiter und beziehen Sie sich weiterhin auf die Analysen, um zu sehen, welche Uhrzeit und welcher Tag für die Instagram Live-Strategie Ihrer Marke optimal ist. Auf diese Weise werden Ihre zukünftigen Live-Videos darauf ausgerichtet, wann Ihr Publikum am wahrscheinlichsten online ist.
Tipp 2: Testen Sie unterschiedliche Längen von Live-Sitzungen
Begrenzen Sie die Live-Sessions Ihrer Marke immer auf 10 Minuten? Oder sind sie alle mindestens eine Stunde? Jetzt ist Ihre Chance, mit der Länge zu experimentieren.
Haben Sie keine Angst, mit einer kürzeren als gewöhnlichen Live-Videositzung zu experimentieren oder nehmen Sie sich die Zeit, eine längere zu planen.
Verwenden Sie dann Instagram Live Analytics, um zu sehen, ob sich eine Änderung der Länge auf die Anzahl der Kommentare und Shares auswirkt, die das Video erhält. Überprüfe anhand der Reichweitenmesswerte, ob die Änderung die Reichweite des Videos erhöht hat.
Tipp 3: Probieren Sie verschiedene Arten von Live-Inhalten aus
Mit Analysen an Ihren Fingerspitzen müssen Sie sich nicht an das halten, was sicher ist. Sie können verschiedene Arten von Inhalten ausprobieren.
Der Musiker Andrew Bird nutzt beispielsweise Instagram Live, um seine Auftritte mit seinen Fans zu teilen:
Der Pandemic Pregnancy Guide lädt Experten ein, an seinen Live-Fragen und Antworten teilzunehmen:
Und Influencer nutzen Instagram Live, um Anleitungsvideos und Tutorials zu teilen:
Überprüfen Sie nach Abschluss des Videos immer die Instagram Live-Analyse, um die Reichweite und die Engagement-Rate mit zuvor veröffentlichten Streams zu vergleichen.
Sie werden vielleicht feststellen, dass das Ausprobieren von etwas anderem Ihrer Marke hilft, neue Instagram-Konten zu erreichen, das Engagement zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Tipp 4: Antworten Sie schnell auf Kommentare
Wenn Sie für Ihre vorherigen Videos die Instagram Live-Analyse Ihrer Marke genutzt haben und festgestellt haben, dass die Engagement-Metriken besser sein könnten, könnte dies ein Zeichen dafür sein, mehr mit dem Publikum in Kontakt zu treten während diese Livestreams.
Beziehen Sie Ihr Social-Media-Team mit ein. Wenn ein Teammitglied die Live-Fragen und Antworten präsentiert oder eine Veranstaltung filmt, stellen Sie sicher, dass ein anderes Teammitglied die Kommentare überwacht und auf eingehende Fragen antwortet. Grundsätzlich zeigen Kommentare, dass Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert. re helfen, engagiert zu bleiben.
Tipp 5: Experimentiere mit Instagram Live-Funktionen
Wenn sie zu deiner Marke passen, könnte die Integration einiger der einzigartigen Funktionen von Instagram Live dazu beitragen, das Engagement zu steigern. Und wenn Sie die Instagram Live-Analyse verfolgen, erfahren Sie, ob Ihr Publikum diese Funktionen ansprechend fand.
Sie könnten zum Beispiel:
- Gäste einladen um am Live-Video teilzunehmen.
- Ändern Sie den Kameramodus. Wenn Sie normalerweise den Selfie-Modus verwenden, versuchen Sie, die Dinge zu ändern, indem Sie ein Video aus dem regulären Modus teilen.
- Teilen Sie ein Foto oder Video von Ihrer Kamerarolle mit Ihrem Live-Publikum.
- Wenn es für Ihre Marke Sinn macht, versuchen Sie es Gesichtsfilter von Instagram Live.
Dies sind alle Grundlagen, die Ihre Marke wissen muss, wenn es um die erweiterte Instagram Live-Analyse geht. Jetzt ist es Zeit, live zu gehen!
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