MEINUNG: Meta (früher bekannt als Facebook) hat kürzlich auf Twitter angekündigt, dass es den Namen seiner Oculus Quest VR-Headsets in „Meta Quest“ ändern wird.
Es ist keine große Überraschung, dass Meta dies getan hat, da Mark Zuckerberg Ende letzten Jahres den neuen Fokus des Unternehmens auf das Metaversum betonte, aber ich kann immer noch nicht anders, als mit den Augen zu rollen und dies für einen massiven Fehler zu halten.
Die Oculus Quest-Headsets waren in den letzten Jahren unglaublich beliebt. Qualcomm behauptet (via Der Rand), dass Meta bis November 2021 10 Millionen Einheiten der Oculus Quest 2 verkauft hat. Zum Vergleich: Microsoft hat verkauft 12 Millionen Einheiten der Xbox Series X in einem ähnlichen Zeitraum – das sind beeindruckende Verkaufszahlen.
VR-Headsets gelten aufgrund der hohen Preise und der Anforderung eines leistungsstarken PCs weithin als Nischenattraktivität. Aber Oculus hat großartige Arbeit geleistet, um VR endlich zugänglicher zu machen und den Massenmarkt zu durchdringen. Plötzlich ist Oculus zu einer bekannten Marke und wohl zum bisher größten Aushängeschild für VR geworden.
Jetzt, wo Zuckerberg den Namen Oculus eingemacht hat, läuft das VR-Unternehmen Gefahr, all den guten Willen zu verlieren, den es in den letzten Jahren aufgebaut hat. Wenn Meta Quest 3 unweigerlich auf den Markt kommt, wissen viele Menschen möglicherweise nicht, dass es der Nachfolger von Oculus Quest 2 ist.
Das größere Risiko sind jedoch die Assoziationen, die die neu gegründete Marke Meta mit sich bringt. Es ist kein Geheimnis, dass Facebook Oculus bereits 2014 übernommen hat, aber durch einen separaten Markennamen für den Social-Media-Riesen fühlte es sich von den umstrittenen Geschäften von Facebook distanziert.
Forbes führte bereits im Oktober 2021 eine Umfrage durch, in der 2.200 Erwachsene in den USA gefragt wurden, was sie über Facebook denken. Satte 39 % gaben an, dass sie es negativ sehen, während 68 % der Menschen angaben, kein Interesse am Metaversum zu haben. Obwohl ich zugegebenermaßen keine Beweise dafür habe, gehe ich davon aus, dass die Leute die Marke Oculus viel positiver sehen.
Auch aus der Oculus-Community gab es viel Gegenwind bezüglich der schrittweisen Integration von Facebook-Features. Sie benötigen derzeit ein Facebook-Konto, um ein Oculus-Headset zu verwenden, das auf so negative Reaktionen stieß, dass Zuckerberg gezwungen war, bekannt zu geben, dass er bei dieser Entscheidung eine Kehrtwende vollzieht.
„Da wir uns mehr auf die Arbeit konzentriert haben und ehrlich gesagt, da wir Ihr Feedback umfassender gehört haben, arbeiten wir daran, es so zu gestalten, dass Sie sich mit einem anderen Konto als Ihrem persönlichen Facebook-Konto bei Quest anmelden können“, verriet Mark Zuckerberg während des Facebook Connect-Events. „Wir beginnen bald damit, die Unterstützung für Arbeitskonten zu testen, und wir arbeiten daran, hier innerhalb des nächsten Jahres eine umfassendere Umstellung vorzunehmen.“
Das größte Problem beim Rebranding von Meta Quest ist jedoch, dass es im Vergleich zum Spielen einen stärkeren Fokus auf das Metaverse zeigt. Und wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, sehen Sie sich diesen Beitrag auf dem Twitter-Kanal von Meta Quest an:
„Wir verstehen, dass unsere Community den Namen Oculus vermissen wird, aber Veränderungen müssen nicht immer etwas Schlechtes sein! Wir hoffen, unsere Ambitionen, beim Aufbau des Metaversums zu helfen, mit unserem neuen Namen deutlicher zu machen!“
Aber werfen Sie einen Blick auf die meistverkauften „Erfahrungen“ von Oculus Quest und Sie können sofort sehen, warum das problematisch ist.
Aus dem 30 beliebtesten Erlebnisse Auf der Oculus Quest sind derzeit 19 davon eher VR-Spiele als soziale Apps. Nur der Rec Room und der VR-Chat können wirklich als Metaverse-ähnliche soziale Erfahrungen betrachtet werden – vielleicht PokerStars VR und Bigscreen Beta am Stück.
Besuche die meistverkaufte Erlebnisse (einschließlich kostenpflichtiger Downloads) im Oculus Store, und es ist noch stärker auf Gaming-Apps als auf soziale Erlebnisse ausgerichtet. Von den 50 Apps gelten 46 als Spiele – obwohl man sich daran erinnern sollte, dass viele soziale Apps in der Regel kostenlos heruntergeladen werden können und daher nicht gezählt werden.
Alle Daten deuten also derzeit darauf hin, dass die Quest-Headsets trotz Zuckerbergs Ambitionen, es in eine Facebook-ähnliche soziale Plattform zu verwandeln, hauptsächlich für Spiele verwendet werden.
Auch wenn ich dem Metaversum insgesamt unglaublich skeptisch gegenüberstehe, kann ich Zuckerbergs hochfliegende Ambitionen verstehen. Aber das Entfernen des Oculus-Brandings erscheint mir riskant und könnte sein wachsendes Gaming-Publikum zugunsten des Metaversums verfremden, von dem die meisten Menschen nicht überzeugt zu sein scheinen.
Ich verstehe nicht, warum Zuckerberg nicht einfach das Oculus-Quest-Branding beibehalten und sich dennoch unter dem Dach von Meta positioniert hat – schließlich nannte das Unternehmen sein VR-Headset nicht Facebook Quest, als es zum ersten Mal auf den Markt kam.
Und Marken wie die PlayStation und Xbox sind hervorragende Beispiele dafür, wie vorteilhaft es ist, einen stärker auf Spiele ausgerichteten Namen zu schaffen, anstatt ihn einfach Sony 5 oder Microsoft Series X zu nennen. Die Marken PlayStation und Xbox haben jetzt sehr große und leidenschaftliche Fans Basen, was für den Verkauf wohl wichtiger ist als die eigentliche Hardware in den Konsolen.
Die Marke Oculus zeigte viele Anzeichen dafür, dass sie den gleichen Weg einschlagen würde, aber jetzt hat Zuckerberg sie gezwungen, den Fokus auf das Metaverse zu verlagern. Nur die Zeit wird zeigen, ob dieser Schritt erfolgreich sein wird, aber ich wette, dass es eine Katastrophe im Entstehen ist.
