Einige Leute scheinen zu denken, dass sie nur ihre WordPress-Site einrichten und weggehen müssen. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, ist dies jedoch nicht wahr. Tatsächlich müssen Sie eine Marketingstrategie zusammenstellen und sich daran halten, wenn Sie möchten, dass Ihre WordPress-Site auf lange Sicht erfolgreich ist.
Im Folgenden sind sechs Schritte aufgeführt, die Sie unternehmen können, um von Grund auf eine Marketingstrategie für Ihre Website zu erstellen.
Schritt 1: Betrachten (und testen) Sie Ihr Design
Eine Website zu erstellen, die Sie gerne sehen, ist eine echte Leistung. Wie jeder Designer oder Entwickler Ihnen sagen wird, ist es ein seltener Tag, an dem Sie es nicht satt haben, sich während des Designprozesses eine Website anzusehen. Wenn Sie also Tag für Tag auf einen treffen, den Sie lieben, haben Sie wahrscheinlich das Gefühl, wirklich ins Schwarze getroffen zu haben. Leider ist es kein Zeichen für den Erfolg, einfach nur zu mögen, wie eine Website aussieht.
Der einzige Weg, um wirklich herauszufinden, ob Ihre Website erfolgreich ist, besteht darin, sie zu testen. Es gibt mehrere Tools, mit denen Sie dies relativ einfach tun können. Viele können direkt in das WordPress-Dashboard integriert werden, was ein Maß an Komfort ist, mit dem ich definitiv einsteigen kann. Sie müssen lediglich einen Aspekt des Designs Ihrer Website auswählen, den Sie testen möchten. Erstellen Sie dann alternative Versionen dieses Gestaltungselements. Von dort aus können Sie einen A/B- oder multivariaten Test mit durchführen Google Analytics-Experimente.
Es gibt ein WordPress-Plugin (Google Content Experiments Kostenloses WordPress-Plugin).
Vielleicht möchten Sie auch die benutzerdefinierten Beitragstypen-Funktion nutzen, um Beitragsvorlagen zu erstellen, die jederzeit ausgeführt werden können. Auf diese Weise können Sie eine neue Zielseite oder einen Call-to-Action starten, ohne sich mit dem Code auseinandersetzen zu müssen jedes Mal. Dadurch wird auch sichergestellt, dass das Design auf der gesamten Website einheitlich ist.
Schritt 2: SEO ist Marketing
Nicht, dass Sie dies wirklich vergessen hätten, aber Suchmaschinenoptimierung ist definitiv ein wichtiger Teil Ihrer Marketingbemühungen. Zumindest sollte es so sein. Und obwohl die Struktur der meisten WordPress-Sites einem schnellen Site-Ranking förderlich ist, sind sie nicht gerade sofort optimiert. Dafür müssen Sie ein wenig Feintuning vornehmen.
Für den Anfang bedeutet das, dass Sie dieses lästige Kästchen in den Einstellungen deaktivieren, um „Suchmaschinen davon abzuhalten, diese Site zu indizieren“.
Von da an müssen Sie über Dinge wie Permalinks und 301-Weiterleitungen nachdenken und … nun, es kann ein wenig überwältigend werden. Aus diesem Grund bin ich ein großer Befürworter der Verwendung eines SEO-Plugins. Natürlich bei der Auswahl der Rechts einer ist zwingend. Eine schlechte kann Ihre Website ruinieren und sogar zu Strafen von Google führen. Nicht gut! Obwohl es ein paar da draußen gibt, die sich als „gut“ qualifizieren, ist mein Favorit WordPress SEO von Yoast.
Mit diesem Plugin können Sie die Metatitel, Metabeschreibungen, Permalinks, RSS-Einstellungen einfach ändern und mit wenigen Klicks eine XML-Sitemap erstellen. Es ist eine große Zeitersparnis und etwas, das jeder verwenden sollte, der sich um seinen Suchmaschinenrang kümmert.
Schritt 3: Ziehen Sie in Betracht, ein Partner zu werden
Eine Möglichkeit, die Reichweite Ihrer WordPress-Site zu erweitern, besteht darin, über Affiliate-Marketing nachzudenken. Sie haben viele verschiedene Formen, von denen einige die Anzeige der Anzeigen des Partners in der Seitenleiste Ihrer Website beinhalten. Sie können auch Affiliate-Informationen in Ihre Beiträge einfügen, um ihnen eine größere Reichweite zu verleihen.
Affiliate-Einkommen können lukrativ sein, aber Sie müssen dabei schlau sein. Wenn Sie Ihren Besuchern regelmäßig viele neue Inhalte anbieten, wird sie nichts schneller abschrecken als ein plötzlicher Wechsel zum Anpreisen der Produkte einer anderen Person. Seien Sie also in Ihrem Website-Haftungsausschluss klar, dass Sie Affiliate-Produkte auf Ihrer Website haben, aber seien Sie bei der Darstellung dieser Produkte subtil.
Schritt 4: Nutzen Sie Werbung zu Ihrem Vorteil
Sobald Sie beginnen, regelmäßig Zugriffe auf Ihre Website zu erhalten, sollten Sie erwägen, irgendeine Art von Werbung anzubieten. Beginnen Sie mit Flatrate-Anzeigen, da Sie so die Möglichkeit haben, das Interesse der Werbetreibenden zu testen und zu sehen, welche Reaktionen die ersten Anzeigen erhalten.
Wenn Ihre Website jedoch an Popularität gewinnt, möchten Sie möglicherweise zu einem Cost-per-Click- oder Cost-per-Impression-Modell wechseln. Dies hängt davon ab, ob Sie einem Werbenetzwerk beitreten (und welchem, wenn Sie dies tun) und was andere Personen in Ihrer Branche normalerweise tun. Sie können jederzeit A/B-Tests für die von Ihnen geschalteten Anzeigen verwenden, um zu sehen, welches Modell und welcher Typ am besten funktionieren.
Schritt 5: Erstellen Sie eine Content-Strategie
Es ist unmöglich, Ihre Website ohne Inhalt zu vermarkten. Es ist in der Tat das Grundnahrungsmittel des Online-Marketings. Sie müssen also eine Strategie für Ihre Inhalte haben, die mit Ihren anderen Marketingbemühungen vereinbar ist und die Ihre Website so vielen Aufmerksamkeiten wie möglich verschafft.
Eine gute Content-Strategie wird in der Regel einige Schlüsselfelder abhaken. Für den Anfang wird es voller informativer und unterhaltsamer Texte sein, die die Leser fesseln. Es wird entweder erziehen oder erfreuen. Und der beste Inhalt tut es beide. Sie haben Glück, dass WordPress für solche Dinge entwickelt wurde. Es ist ganz einfach, aus einer Laune heraus neue Seiten und neue Beiträge zu erstellen.
Aber vielleicht möchten Sie Ihren Redaktionsplan besser im Auge behalten, wenn Sie dies wirklich versuchen möchten. Plugins wie Redaktionskalender und CoSchedule sind einfach zu verwenden und machen es einfacher, neue Blog-Post-Ideen zu verwalten und wann was zu veröffentlichen ist.
Schritt 6: Verfolgen Sie Ihren Fortschritt
Wenn Sie einen Anstieg der Website-Besuche oder einen Anstieg der Conversions feststellen, denken Sie möglicherweise automatisch, dass Ihre neueste Marketingstrategie funktioniert, aber diese Annahme ist nicht sicher. Sie sehen, dass diese positiven Anzeichen möglicherweise nur ein Zufall oder das Ergebnis nur einer bestimmten Komponente Ihrer Marketingstrategie waren. Und wenn Sie Ihre Ergebnisse nicht verfolgen, haben Sie keine Ahnung, was diese Komponente ist.
Einfacher ausgedrückt: Nur 15% Ihrer Strategie könnten funktionieren, aber Sie stecken Monat für Monat weg und verschwenden Ihre Zeit mit den anderen 85%. Nur, Sie würden nichts davon wissen, wenn Sie es nicht verfolgen würden.
Meine erste Anlaufstelle zum Verfolgen von Ergebnissen ist Google Analytics. Sie können damit Ziele für das Tracking einrichten und UTM-Links einfügen, um die Quelle Ihrer Conversions zu verfolgen. Außerdem können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, die die spezifischen Informationen anzeigen, die Sie anzeigen möchten. Und natürlich gibt es a WordPress-Plugin zur komfortablen Integration in Ihr Dashboard.
WordPress macht die Einrichtung und Umsetzung einer Marketingstrategie für Ihre Website unkompliziert und einfach. Vom CMS selbst bis hin zu einer Vielzahl von Plugins, die Sie verwenden können, bietet es das perfekte System, um den Site-Traffic aufzubauen und die Conversions zu steigern. Wenn Sie zu diesem Thema weiterlesen möchten, lesen Sie Freddys ultimative Anleitung zur Vermarktung Ihrer WordPress-Site.
Haben Sie eine Marketingstrategie für Ihre WordPress-Site erstellt? Gab es etwas am CMS, das dieser Aufgabe besonders gewachsen ist? Hat dich etwas zurückgehalten? Ich freue mich über eure Erfahrungen in den Kommentaren!