MEINUNG: Nachdem Roku mit einigen Hisense- und TCL-TV-Modellen seinen Schnabel geweckt hat, scheint er nicht langsamer zu werden und im Jahr 2023 mit mehreren neuen Modellen Gas zu geben.

Die jüngste Ankündigung der JVC Roku-Fernseher erfolgt nach neuen Sharp Roku-Modellen, Metz Roku-Sets, Und RCA Roku-Fernseher. In jedem Elektronikgeschäft, das Sie besuchen, finden Sie wahrscheinlich einen Roku-Teller in Ihrer Nähe.

Die bloße Anzahl an Models bedeutet nicht unbedingt Erfolg, kann aber ihre Chancen verbessern. Ich war der Meinung, dass Roku bei so vielen Fernsehern verschiedener Marken, die dieses Logo tragen, am Ende mit sich selbst konkurrieren könnte. Der Fokus von Roku liegt jedoch auf der Benutzereinbindung. Es ist ihnen egal, wer den Fernseher verkauft, solange er über eine Roku-Schnittstelle verfügt.

Roku war in den USA mit den TCL- und Hisense-Modellen beliebt, aber in Großbritannien scheint es im Jahr 2023 wirklich durchgestartet zu sein. Ein Blick auf das, was sonst noch verfügbar ist, und der Aufwärtstrend machen durchaus Sinn.

Gehen wir ein paar Jahre zurück. Vor der Pandemie verkauften sich billige LCD-Fernseher, aber sie trugen nicht so sehr zu den Gewinnen von Samsung, LG und anderen bei. Der Zustrom noch günstigerer Fernseher von Marken wie Hisense und TCL verringerte die Gewinnmargen.

Dies machte für Hisense und TCL Sinn, da sie versuchten, außerhalb Asiens Fuß zu fassen, und für Unternehmen wie Samsung und LG führten die geringeren Gewinne dazu, dass die Produktion ihrer eigenen LCD-Panels eingestellt wurde und sie sich auf Premium-Unternehmen mit höheren Gewinnen konzentrierten OLED und 8K – allerdings verzögerte sich die Einstellung der Produktion von LCD-Panels aufgrund der steigenden TV-Verkäufe durch die Pandemie.

Kürzlich hat Panasonic die Herstellung seiner günstigeren Modelle nach Osteuropa ausgelagert, ein weiteres Zeichen für die Enge auf dem erschwinglichen Markt. Der Verkauf von Billigfernsehern spült zwar die Kassen, aber für die etablierten Marken sind sie keine Profitcenter mehr.

Wenn Sie sich die Angebote dieser etablierten Marken ansehen, werden Sie zwar billigere Fernseher in der Reihe finden, diese werden jedoch nicht so leidenschaftlich beworben wie die Premium-Modelle – tatsächlich gibt es kaum ein Flüstern über sie. Ich könnte Ihnen nicht einmal ansatzweise sagen, was die günstigeren Optionen von LG sind – ihr Fokus liegt woanders.

Dadurch ist eine Marktlücke entstanden, die groß genug ist, dass Roku in etwas mehr als einem Jahr vier neue Partnerschaften bekannt geben kann. Teilweise frage ich mich, ob das mangelnde Interesse an der Herstellung billigerer Fernseher auf die „Black Friday“-Raserei zurückzuführen ist, die den Preis in den Augen potenzieller Käufer abwertet. Der Prime Day steht vor der Tür und es würde mich nicht wundern, wenn TV-Marken ihre Premium-Lagerbestände aufgrund von Rabatten zurückhalten würden, ihre älteren Modelle in den Verkauf anbieten oder stattdessen Rabatte auf die 75-Zoll+-Fernseher gewähren würden.

Es gibt noch einen weiteren Aspekt und es geht um Benutzeroberflächen. Ich erinnere mich, dass ich zu einer Philips-Veranstaltung in Berlin war und ein Redner erwähnte, dass es Inhalte und Schnittstellen sein würden, die die Landschaft in Zukunft verändern würden. Dies geschah im Zuge der Pandemie, in der alle auf ihren Sofas saßen, aber dieser Wandel hat sich in der Herangehensweise der TV-Marken niedergeschlagen.

LG treibt seine webOS-Software wie alles andere voran und möchte sie auf andere TV-Plattformen bringen. Samsung lizenziert seine Tizen-Plattform, während Google TV und TiVO OS zusammen mit Unternehmen wie VIDDA U und Fire TV einen gemeinsamen Vorstoß auf dem britischen Markt anstreben.

Schnittstellen kennzeichnen die Beziehung, die wir zu Fernsehern haben. Ob Video-, Musik-Streaming oder Cloud-Gaming – Fernseher etablieren sich wieder als Hauptbildschirm im Zuhause und lassen sich problemlos mit Ihrem Telefon oder Tablet synchronisieren.

Aus diesem Grund habe ich das Gefühl, dass größere Marken einen Trick versäumt haben, indem sie die unteren Bereiche des TV-Marktes geräumt haben. Dies ist ein Bereich, in dem Sie, wenn Sie die Software richtig einsetzen und den UI-Footprint gering halten, die Zuschauer an genau diese Benutzeroberfläche heranführen können, die zu einem Alleinstellungsmerkmal auf dem Markt wird. Im Moment ist Roku bestrebt, nicht nur Marktanteile, sondern auch Bekanntheit und Meinungsaustausch zu gewinnen.

Roku geht klug vor (Wortspiel irgendwie beabsichtigt) und den Budgetmarkt für andere weit offen zu lassen, könnte eine Entscheidung sein, die etabliertere Marken längerfristig bereuen könnten.