Laut dem Social Intelligence Report von Adobe rangiert Tumblr Nr. 1 in sozialer Stimmung gegenüber Marken. Nicht nur das, sondern 70 Prozent der Benutzer sagen, dass das Tumblr-Dashboard ihr Lieblingsplatz ist, um Zeit online zu verbringen.

Mit über 200 Millionen aktive Blogs, die 80 Millionen Beiträge veröffentlichen jeden Tag auf Tumblr, jaUnsere Marke hat eine große Chance, ein engagiertes Publikum zu erreichen. Aber diese Art von Volumen bedeutet, dass Sie auch Wege finden müssen, sich von der Masse abzuheben. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie auf Tumblr am besten werben können, um Ihrem Geschäft zu helfen und neue Kunden zu erreichen.

Eine Anleitung zur Werbung im Tumblr-Marketing

Gesponserte Beiträge

Sponsored Posts von Tumblr sind Anzeigen, die in den Dashboards der Benutzer erscheinen, aber das Erscheinungsbild von organischem Inhalt beibehalten. Das Fernsehnetzwerk FX hat beispielsweise eine Tumblr Sponsored Posts-Kampagne entwickelt, um für seine neue Show zu werben. Sie schufen „redaktioneller Inhalt einschließlich GIFs, Illustrationen und Originalfotos, die auf die Messaging-Strategie der Marke abgestimmt sind.“

Die Kampagne war ein Erfolg, die Followerzahl von FX stieg um 86 Prozent und ihre Engagement-Rate steigt auf 2,8 Prozent—32 Prozent über dem Branchendurchschnitt.

Sponsored Posts funktionieren, wie Tumblr erklärt, weil „Marken als Schöpfer selbst mit Inhalten willkommen sind, die die Benutzer sehen möchten“. Sechzig Prozent der Nutzer die einen gesponserten Beitrag gesehen haben, finden den Inhalt unterhaltsam, ansprechend und von hoher Qualität. Von den Verbrauchern, die einen Sponsored Post gesehen haben, 70 Prozent geben an, dass sie die zugehörige Marke dadurch günstiger wahrnehmen. Mehr als die Hälfte des Tumblr-Publikums wurde aktiv und recherchierte anschließend den Sponsor.

Mögen Werbemöglichkeiten auf anderen Social Media Plattformen, Sponsored Posts können mit Parametern wie Geschlecht, Standort und Benutzerinteressen ausgerichtet werden. Sie können auch an Yahoo syndiziert werden, um mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen.

So erstellen und teilen Sie ansprechende Tumblr-Posts:

  • Betrachten Sie Ihr Publikum sorgfältig: Millennials sind für 69 Prozent der Nutzer von Tumblr, also erstellen Sie Inhalte, die bei dieser demografischen Gruppe ankommen. Achte darauf, was sie posten und rebloggen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was sie interessant finden. Schau dir unseren Beitrag an Marketing für Millennials: Warum Ihre Inhalte Ihre Werte widerspiegeln sollten für weitere Tipps zum Verbinden mit dieser Kohorte.
  • Fragen beantworten: Die „Fragen“-Funktion von Tumblr ist ein großartiger Ort für Kunden, um Fragen zu stellen und Bedenken mitzuteilen. Nehmen Sie sich Zeit, diese Fragen regelmäßig zu beantworten und die Interaktionen auf Ihrer Tumblr-Seite zu teilen. Sie bieten nicht nur einen hervorragenden Kundenservice, sondern sparen Ihrem Unternehmen auch Zeit, da Sie nicht immer wieder dieselbe Frage beantworten müssen.
  • Verstehe das Etikett: Tags – die Hashtags-Version von Tumblr – ermöglichen Benutzern, die Ihrem Blog nicht folgen, Ihre Inhalte zu finden. Verwenden Sie für Ihre Branche relevante Tags und beschreiben Sie den Beitrag genau.
  • Cross-Promotion für Ihre Inhalte: Es gibt klare Ähnlichkeiten zwischen Instagram und Tumblr, was die Plattformen ideal für Cross-Promotion macht. Teilen Sie Ihre besten visuellen Inhalte auf beiden Plattformen, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Gesponserte Videobeiträge

Wie Tumblr erklärt, bieten Sponsored Video Posts „natives Video für Web und Mobile im selben Sponsored Post-Format, das Sie kennen und lieben.“ Sponsored Video Posts bieten Targeting-Optionen wie Sponsored Posts, jedoch mit zusätzlichen Analysefunktionen für Views, Looping und Engagement.

Für zusätzliche Sichtbarkeit werden gesponserte Videobeiträge automatisch in den Tumblr-Dashboards der Benutzer abgespielt und der Player begleitet den Benutzer beim Scrollen auf der Seite.

Maynards Canada nutzte Sponsored Video Posts zusammen mit regulären Sponsored Posts, um für ihre neue Süßwarenlinie zu werben. Maynard Beanz. Zusammen mit den Videos verwendet das Unternehmen das Tag #wo du bist Bekanntheit und Anerkennung zu steigern.

Die Kampagne führte zu einem 1,6-fache Steigerung der Markenbekanntheit, 10-fache Anzeigenerinnerung und 2,13-fache Steigerung der Kaufabsicht. Tumblr erklärte: „Autoplay-Video bindet Benutzer, selbst wenn sie vorbeiscrollen. Die Kampagne von Maynards zeigt, wie wichtig es ist, Videos in Ihre Werbekampagne einzubinden, um Nutzer zu erreichen, die sich nicht aktiv mit Inhalten auf ihrem Dashboard beschäftigen.“

So verwenden Sie Videos im bezahlten und organischen Tumblr-Marketing Ihrer Marke:

  • Betrachten Sie mobile Zuschauer. Ihre Videos müssen sowohl für die Desktop- als auch für die mobile Anzeige optimiert werden. Ein mobiles Publikum sieht sich höchstwahrscheinlich vertikal an. Versuchen Sie also, Ihre Videos nach Möglichkeit im vertikalen Modus aufzunehmen.
  • Fügen Sie einen CTA hinzu. Ein effektiver Call-to-Action kann die Kaufabsicht steigern um 14 Prozent und erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer Ihre Marke weiterempfehlen, indem Sie 11 Prozent. Tipps zum Schreiben von CTAs, die konvertieren, finden Sie in unserem Blogbeitrag So schreiben Sie effektive CTAs in sozialen Medien: Ein Leitfaden für Marketer.
  • Denken Sie über Ihren Ton nach. Genau wie Ihre regulären Tumblr-Posts müssen Video-Posts mit Blick auf ein jüngeres Publikum erstellt werden. Tumblr fand heraus, dass unter den Millennials „komische Anzeigen“ 50 Prozent höhere Markenbekanntheit, dramatische Anzeigen erzielen eine um 33 % höhere Markenaffinität und informative Anzeigen erzielen eine um 31 % höhere Kaufabsicht.“

Gesponserter Tag

Die Sponsored Day-Option von Tumblr bietet eine einzigartige Werbemöglichkeit. Laut Tumblr, Kaufabsicht und Anzeigenerinnerung waren bei Nutzern, die eine Sponsored Day-Kampagne gesehen hatten, doppelt so hoch wie bei den Nutzern einer Kontrollgruppe.

Bei dieser Art von Kampagne lässt Tumblr eine Marke ihr Logo und ihren Slogan 24 Stunden lang oben auf den Dashboards aller Benutzer anheften. Dies führt zu einer Registerkarte auf der Explore-Seite (einer der meistbesuchten Seiten im Netzwerk), auf der Sie kuratierte Inhalte freigeben können. Wie Tumblr erklärt, „Egal welche Geschichte Ihre Marke erzählen möchte, Sie haben ein Stück des Dashboards, um sie zu erzählen.“

Nike war die erste Marke, die im Rahmen ihrer #betterforit-Kampagne einen Sponsored Day-Werbespot geschaltet hat, der für eine neue Linie von Trainingsbekleidung für Frauen wirbt. David Hayes, Head of Creative Strategy bei Tumblr, erklärt mit Sponsored Days, „Die Marke kann auch eine ganze Reihe von Inhalten aus der Community kuratieren. In [Nike’s] Bei Frauenfitness können die Inhalte aus der Community oder dem markeneigenen Blog stammen.“

So kuratieren Sie Inhalte für eine Sponsored Day-Kampagne:

  • Behalten Sie Ihre Branche im Auge. Achten Sie darauf, was Führungskräfte in Ihrer Branche teilen und mit denen sie interagieren. Überwachen Sie relevante Trends, um Inhalte zu finden und zu teilen, die Ihr Publikum für wertvoll hält. Mischen Sie diesen Inhalt mit den Originalinhalten Ihrer Marke, um eine ansprechende und dynamische Seite zu erhalten.
  • Community-Beiträge rebloggen. Folgen Sie Ihren Kunden und anderen relevanten Tumblr-Benutzern und rebloggen Sie deren Inhalte. Dadurch erhalten Sie nicht nur neue Inhalte, sondern zeigen Ihrem Publikum Wertschätzung.
  • Feiern Sie mit thematischen Inhalten. Egal, ob Sie ein neues Produkt ankündigen oder eine Ladeneröffnung feiern, Sie können Tumblr-Inhalte kuratieren, um diese Anlässe zu erkennen. Überlegen Sie, wie alle Ihre Inhalte mit einem visuellen Thema zusammenarbeiten, und stellen Sie sicher, dass Sie nichts posten, was die Ästhetik stört.

Unser Beitrag Tumblr for Business: Fortgeschrittene Techniken bei der Inhaltskuration bietet weitere Tipps und Tricks zum Erstellen effektiver Storys mit Kampagnen und Posts.

Analytik und Messung

Tumblr’s Werbetreibenden-Analyse tool bietet eine Komplettlösung zur Überwachung und Messung des Erfolgs Ihrer Marke mit bezahlten Kampagnen.

Um auf die Werbetreibendenanalyse zuzugreifen, während Sie eine bezahlte Kampagne ausführen, klicken Sie auf das Analytik Registerkarte auf der rechten Seite Ihres Dashboards.

Sobald Sie sich im Abschnitt Advertiser Analytics befinden, haben Sie Zugriff auf Daten wie:

  • Blog-Ansicht, das Ihnen einen Überblick über die Leistung Ihrer bezahlten und organischen Tumblr-Inhalte gibt
Bild über Tumblr
  • Kampagnenansicht, mit dem Sie die Anzeigenleistung nach Anzeigeninteraktionsraten, Cost-per-Engagement (CPE) und Impressionen überwachen können

  • Beitragsansicht, das Informationen über die Leistung einzelner Posts basierend auf Klicks, Likes, Reblogs und Impressionen liefert.

Während Sie mit Ihren organischen Inhalten grundlegende Engagement-Metriken wie Likes und Reblogs sehen können, gibt es derzeit keine detaillierten Analyseoptionen für unbezahlte Posts oder Ihre Blog-Seite insgesamt. Hier kommt Google Analytics ins Spiel.

Google Analytics bietet eine umfassende Messlösung für alle Ihre Tumblr-Bemühungen. Mit Google Analytics können Sie Folgendes messen:

  • Anzahl der Blogbesucher
  • Besucherfrequenz
  • Ihre beliebtesten Beiträge
  • Suchbegriffe, die Leute verwendet haben, um dich zu finden
  • Woher Ihre Besucher kommen
  • Und mehr

Weitere Informationen zur Verwendung von Google Analytics mit Ihrer Tumblr-Strategie finden Sie in der Anleitung von Tumblr Hier.

Tumblr ist ein mächtiges soziales Netzwerk, aber nur, wenn es richtig genutzt wird. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe und erstellen Sie ansprechende bezahlte und organische Inhalte mit Blick auf diese.

Verwalten Sie die Tumblr-Aktivitäten Ihrer Marke mit der Tumblr-App von Themelocal.

Versuchen Sie es jetzt