Schattenverbote sind das Erste, woran sich jeder Social-Media-Vermarkter denkt, wenn er plötzliche Einbrüche in Engagement oder Reichweite erlebt.
Die gruseligste Geschichte rund um das Feuer im Social Media Camp? Der Fluch des Instagram Shadowban.
Schattenverbote sind das Erste, woran sich jeder Social-Media-Vermarkter denkt, wenn er plötzliche Einbrüche in Engagement oder Reichweite erlebt.
Es ist ein beängstigender Gedanke, dass all Ihre großartigen Inhalte heimlich vor den Leuten verborgen sein könnten, die Sie erreichen möchten.
Auch wenn Instagram-CEO Adam Moserri kürzlich der Welt unmissverständlich verkündet hat, dass „Schattenverbot ist kein Ding“ Es ist schwer, nicht misstrauisch zu sein, wenn Ihre Verlobung schief geht.
Nun, ich sage keine Geistergeschichten mehr! Lassen Sie uns etwas Licht in den Schatten werfen (Verbot) und die Wahrheit mit ein wenig radikalem Ego-Journalismus herausfinden. Das ist richtig: Ich werde versuchen, Schatten auf Instagram zu verbannen. Zum Wohl der Gesellschaft! Für Wahrheit! Und weil Themelocal mich darum gebeten hat!
Lass uns das machen.
Was ist ein Schattenbann?
Bevor ich meinen digitalen Ruf ruiniere, eine kurze Einführung: Ein „Schattenverbot“ liegt vor, wenn ein Benutzer ohne sein Wissen auf einer Social-Media-Site (oder einem Online-Forum) gesperrt oder stummgeschaltet wird.
Sie haben nicht unbedingt explizit gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen, aber Sie haben es getan etwas mit denen die Admins oder Moderatoren nicht zufrieden sind… und sie haben dich im Stillen bestraft, indem sie deine Beiträge und Kommentare von anderen Benutzern verstecken oder verschleiern.
Wie unterscheidet sich das von einem direkten Verbot? Es ist heimlich! Niemand sagt Ihnen, dass Sie schattengesperrt wurden, und Sie haben keine Möglichkeit, gegen ein Schattenverbot Einspruch zu erheben.
(Hast du schon Schüttelfrost?)
Auf Instagram kann dies bedeuten, dass Ihre Posts nicht mehr (oder viel seltener) in den Feeds Ihrer Follower oder auf der Explore-Seite erscheinen. Im Grunde versucht Insta, dich zu vereisen.
Das ist zumindest die Theorie. Obwohl „Schattenverbot“ jetzt im Oxford-Wörterbuch steht, bestreiten Social-Media-Sites diese Praxis. Und niemand hat es wirklich beweisen können.
Dennoch sind viele Leute, die einen ungewöhnlichen Rückgang des Engagements oder der Reichweite erlebt haben, überzeugt, dass hinter den Kulissen noch mehr passiert. Sprechen ihre Inhalte ihr Publikum einfach nicht mehr an? Hat sich der Instagram-Algorithmus geändert? …Oder sind da größere Kräfte im Spiel? (Cue die Seriennummer Titellied.)
Methodik
Um schattengesperrt zu werden, musste ich mich wie andere Leute verhalten, die behaupten, in der Vergangenheit von Instagram schattengesperrt worden zu sein – wenn du so willst, eine Meile in ihren #Schuhen laufen.
Es gibt einige häufige Aktivitäten, von denen Benutzer vermuten, dass sie die Schattenverbote vorantreiben:
- Zu viele Hashtags verwenden
- Verwendung irrelevanter Hashtags
- Allgemeine Kommentare zu einer Reihe von Beiträgen anderer Leute schreiben
Im Grunde verhält es sich wie ein Bot.
Ich beschloss, im Laufe der Woche einige Inhalte zu posten, die normalerweise ein hohes Engagement erzielen würden, aber abwechselnd mit 30 verwandten Hashtags (z. B. #vancouver, #vancity) und 30 unabhängigen Hashtags (#skateboarding, #elevator .) zu versehen ).
Ich verbrachte auch einige Zeit damit, auf zufällige Instagram-Posts zu springen, die ich auf meiner Explore-Seite fand, um meinen besten Bot-Eindruck zu machen, und sagte „Netter Beitrag!“ immer und immer wieder.
Ich habe einige schöne Bilder von Vancouver von einer kostenlosen Stock-Foto-Site ausgewählt, um sie mit meinen widerlichen Tags zu kombinieren. Ich dachte, das wären Bilder, die normalerweise ein anständiges Engagement erzielen würden, damit wir sehen konnten, ob mein tag-a-palooza wirklich einen negativen Einfluss hatte.
Eine Einschränkung: Ich habe für jeden meiner Beiträge Bildunterschriften geschrieben, in denen erklärt wird, dass ich versuche, Schatten zu verbannen, damit meine Freunde nicht denken, dass ich von einem talentierten, von Vancouver besessenen Fotografen gehackt wurde. Ich bin mir nicht sicher, ob das das Experiment überhaupt beeinflusst hat, da ich mich mehr auf den Hashtag- und Kommentar-Effekt konzentriert habe, aber ich dachte nur, du solltest es wissen, denn ich bin ein ehrlich Wissenschaftler (von dem einige sagen, dass er zu diesem Zeitpunkt im Wesentlichen mit Marie Curie gleichzusetzen ist)?
Wichtig ist, dass ich auch mit meinem Freund gesprochen habe, der glaubt, dass er im Schatten verbannt wurde, um mich mental auf diese Reise vorzubereiten. Er wollte anonym bleiben, weil er jetzt Angst vor Instagram hat, also nennen wir ihn… Bramp.
Bei dem Versuch, einige seiner Kunstwerke vor einigen Monaten zu promoten, kopierte Bramp dieselbe Sammlung von Hashtags von einem Künstler mit einem ähnlichen Stil. „Der erste Beitrag war großartig, dann der nächste schlechter und der nächste schlechter als der letzte, bis er nur noch maximal 100 Aufrufe von Hashtags erhielt“, sagt er.
Bramp begann zu experimentieren. Und als er diese Hashtags entfernte, die er verwendet hatte, explodierte seine Reichweite erneut.
Bramp versucht nun, die von ihm verwendeten Hashtags zu verwechseln und sucht nach Tags, um sicherzustellen, dass keines der von ihm geplanten Hashtags gesperrt wird.
Offensichtlich ist dies nur eine anekdotische Geschichte, also können wir sie mit Vorsicht genießen. Und Bramp selbst – lieber, süßer Bramp – ist sich immer noch nicht hundertprozentig sicher, was, wie oder warum sein eigener Rückgang des Engagements passiert ist. „Ich habe in diesem Bereich nicht viel getestet, weil ich es nicht mag, im Schatten gebannt zu werden“, sagt er. Meinetwegen.
Also schätze ich, dass ich einen für das Team nehmen muss. Auf geht’s!
Ergebnisse
TLDR: Ich habe versucht, Schatten zu verbieten … und konnte es nicht.
Tatsächlich hat mir mein Schattenverbotsexperiment in vielerlei Hinsicht unglaublich viel Engagement eingebracht. Die Leute baten mich, zu erklären, was das Verbot von Schatten ist. Und nicht nur meine Mama, ich muss Sie wissen: Verschiedene Millennials in meinem Leben waren auch sehr neugierig.
Währenddessen waren meine Follower im digitalen Bereich in den Kommentaren ärgerlich aktiv und unterstützend.
Ich habe Themelocal Analytics verwendet, um herauszufinden, wie hoch meine Engagement-Rate für meine normalen Posts in den letzten drei Monaten war. Dann habe ich sie mit der Post-Reihe dieser Woche verglichen, die ich „The Shadow-ban Sessions“ nenne (Arbeitstitel). Es gibt definitiv ein Dip – aber trotzdem sieht es ziemlich gut aus.
Mein Engagement in diesem Sommer lag bei 17% (ich bin beliebt und jetzt du weiß es)…
In der vergangenen Woche fiel er jedoch auf 9,87 %.
Betrachtet man jedoch die internen Analysen von Instagram, schien meine Reichweite dieselbe zu sein.
Hier ist meine Reichweite für jeden der Beiträge dieser Woche…
…und meine Reichweite für meine Posts der letzten drei Monate.
Einige meiner Shadow-Ban-Posts gehören zu den Top 10. Also… ich denke, die Hashtags haben tatsächlich funktioniert Hilfe mich?
Als ich mir jedoch jeden Beitrag etwas genauer ansah, schien es, als hätten mir die ungenauen Hashtags wirklich keinen Gefallen getan. Während meine #vancouver-thematische Reihe von Hashtags mir immer noch Aufmerksamkeit einbrachte…
… meine irrelevanten Hashtags (zB #teen, #kansas) brachten fast keine neuen Benutzer auf meinen Account.
Aber wirklich, es macht absolut Sinn, dass irrelevante Hashtags keine neuen Augäpfel anziehen würden. Warum sollte jemand, der nach #italiano sucht, auf mein Foto von Vancouvers am besten beleuchteter Brücke klicken?
Ich würde nicht so sehr sagen, dass ich „Schattenverbot“ habe, sondern dass ich „richtigerweise als Lügner“ bezeichnet wurde.
Insgesamt bin ich frustriert, dass ich nicht gesperrt wurde oder eine harte Schlussfolgerung habe. Aber vielleicht, weil ich keine klare Antwort habe … habe ich die beste Schlussfolgerung von allen gefunden?
Ich hatte ein starkes Publikum, das bereits engagiert war.
Ich habe hochwertige Fotografien mit lustigen authentischen Bildunterschriften (IMO) gepostet.
Vielleicht hatte ich mich durch die (versehentliche) Anwendung guter Engagement-Praktiken gegen das Schattenverbot immun gemacht.
Was bedeuten die Ergebnisse?
Wahrscheinlich gibt es kein „Schattenverbot“. Instagram versucht nur, das Erlebnis für alle Benutzer zu verbessern, indem Bots und Bot-ähnliches Verhalten entfernt werden. Wenn Sie keinen Wert bereitstellen, ist es tatsächlich sehr sinnvoll, dass Instagram Sie nicht in den Algorithmus stürzen würde.
Ich habe immer noch keinen kalten, harten Beweis dafür, dass das Schattenverbot real ist. Aber die Tatsache, dass ich versucht Schatten verboten zu bekommen und keine wirklichen Auswirkungen zu spüren, scheint darauf hinzuweisen, dass die Verwendung von Quick-and-Dirty-Hacks Ihrem Engagement nicht schaden wird, wenn Sie großartige Inhalte (ähem) und ein treues Publikum haben.
Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, werden Sie durch den Missbrauch von Hashtags oder das Spammen anderer Personen wahrscheinlich nicht viel Aufmerksamkeit vom Instagram-Algorithmus erhalten.
Mit anderen Worten: Es ist wahrscheinlich am besten, sich nicht wie ein Bot zu verhalten!
Wenn Sie versuchen, Ihr Publikum schnell zu vergrößern, verstehe ich, warum es verlockend ist, Hashtags zu verwenden, ein Trendthema anzuzapfen oder es mit Kommentaren zu übertreiben. Aber wahres Wachstum auf Instagram kommt nicht von Abkürzungen.
Sie können keine Follower kaufen und Sie können das System nicht spielen. Um echtes, sinnvolles Engagement aufzubauen, braucht es Zeit, Geduld, Kreativität und Authentizität.
Legen Sie also die Hashtags ab (langsam … vorsichtig … das war’s) und lernen Sie Möglichkeiten kennen, das Engagement authentisch zu steigern. Und dann sehen wir uns am Lagerfeuer in den sozialen Medien, wo ich meine eigene Gruselgeschichte erzähle Freunde, die zu sehr mit Ihrem experimentellen Instagram-Post beschäftigt waren und Ihre Datensammlung ruiniert haben, OoOOooh!
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